Ko te wa o te "whakaahua" i roto i te hokohoko mamati Brazilia kua tatauhia. I roto i tetahi ahuatanga e kaha ake ana te tono kia tika i roto i nga whakangao, i kaha a Abradi ki te whakapakari i te ahurea raraunga o te whenua me te hanganga o te Tari Raraunga me te Tatauranga hou. Ko te kaiarahi o te tari kua whakawhiwhia ki tetahi rangatira o te maakete, ko Gustavo Esteves, te kaiwhakarewa o Métricas Boss me tetahi tohunga kua neke atu i te 15 nga tau o te wheako ki te Digital Analytics.
Ko te kaupapa i te taha o te whakarewanga a Google o Trifecta, he tikanga inenga hou e oati ana ki te whakamahine i te tātaritanga o nga hua hokohoko. Ka kite a Abradi i te anga hei kaihuri keemu. "Ko te whakarewatanga o te tauira Trifecta he tohu maamaa kua mutu te ine hei taapiri hangarau ki nga kaupapa whakatairanga, kua noho hei tuaka matua mo te rautaki hokohoko matihiko," ta Esteves.
Mo te hononga, e whakaatu ana te Trifecta i te pakeketanga e hiahiatia ana e te maakete ki te whakatutuki, me te whakarere i nga inenga horihori kia pai ake te tirohanga matawhānui me te rautaki mo te tino paanga o nga mahi hokohoko. "I roto i tetahi ahuatanga e tika ana kia hangahia ano te whakawhirinaki ki nga raraunga, ko te nekehanga a Google e tohu ana ki te waahi e kii ana a Abradi: ko nga raraunga e whakamohio ana, e whakamohio ana, e tautoko ana i nga whakatau, ehara i te whakakii noa i nga purongo," ta te kaiwhakahaere hou.
He tauira hou
Ko te tikanga Trifecta e tohu ana i te hurihanga i roto i te inenga hokohoko, i runga i nga pou matua e toru e tuku ana i te tātaritanga tika me te pono. Ko te pou tuatahi, Intelligent Attribution, e whakamahi ana i te ako miihini ki te toha tika i te nama whakawhiti puta noa i nga waahi pa katoa i roto i te haerenga a nga kaihoko, me te wikitoria i te tauira "paato whakamutunga" tuku iho. Ko te tuarua, ko Marketing Mix Modeling (MMM), he tirohanga katoa mo te pakihi, he tātari i te paanga o nga taurangi katoa e awe ana i nga hoko—mai i nga kaupapa mamati ki nga ahuatanga o te tau me nga mahi whakataetae. Ko te pou tuatoru, Incrementality, e mahi ana hei whakamatautau putaiao e whakautu ana i te patai tino nui: "Ka puta tenei hoko me te kore taku whakahau?", te whakatairite i nga roopu kua kitea me te kore e kitea ki nga panui hei ine i te paanga pono o nga mahi hokohoko.
Ko te whai huatanga o tenei huarahi kua whakamatauhia e Reckitt, te kamupene tuatahi i Brazil ki te whakatinana i te Meridian (te taputapu MMM a Google), kua tutuki nga hua whakamiharo: E toru nga wa teitei ake o te ROI i runga i nga papaaho a Google i whakaritea ki nga panui tuku iho, me te 6% te piki ake o nga moni me te 7% i roto i nga hoko hokohoko. Ko tenei korero angitu e whakaatu ana he aha te tikanga o Trifecta e kiia ana ko te heke mai o te inenga hokohoko, e tohu ana i te huringa tauira e whakakapi ana i nga whakatau mohio ki te raima, te raraunga pūtaiao. I roto i te ahuatanga o nga tahua putea me te piki haere o te pehanga mo nga hua ka taea te ine, ma tenei huarahi ka taea e nga kamupene te whakanui ake i nga taara katoa kua whakangaohia ki te panui, me te arahi i nga rauemi ki nga mahi e tino whai hua ai te pakihi.
Manapori Matauranga Raraunga
Ko te hanga a Abradi i te poari hou he whakautu tika ki nga tono a te maakete e hiahia ana kia whakangaohia tana tātaritanga raraunga. "Kei te noho tatou i roto i te waa ko nga raraunga te wahie e akiaki ana i nga whakataunga mohio me nga hua whakamiharo," e kii ana a Carlos Paulo Jr., perehitini o Abradi Nacional. "Hei roopu e tohu ana i nga kaitakaro hokohoko mamati matua i Brazil, kei a matou te kawenga ki te arahi i tenei huringa."
Ka noho a Gustavo Esteves ki te tari me tetahi kaupapa whakahirahira. Ko nga kaupapa kua whakamaheretia ko te rangahau motu tuatahi mo te pakeketanga o nga raraunga i roto i nga pokapü, te hanga i te aratohu inenga whai kiko, me te hanga pakipūmeka e whakaatu ana i nga keehi maakete o te ao. Ko te whainga, e ai ki a ia, ko te "huri i nga raraunga ki nga whakataunga pakihi, kaua ko nga purongo anake."
Mo nga tari, ina koa nga mea iti ake, ka kitea ko Trifecta he waahi ki te peke whakamua. "Kei te whakapau kaha to maatau poari ki te whakamaori i tenei tauira ki nga kaiarahi whai waahi me nga tikanga pai e whakakore ana i te uru ki tenei tikanga, ahakoa mo nga hanganga kikokore," e kii ana a Esteves.
Nga wero me te heke mai o te noho muna
Ko te whakatinana i te Trifecta, engari ehara i te mea iti. Ko te whakauru i nga pou e toru e hiahia ana ki te tohungatanga hangarau, te whakahaere raraunga, me te mea nui, he nekehanga ahurea i roto i nga kamupene. "He maha nga tari kei te mahi tonu me nga turanga pakaru me te uaua ki te wehe i nga taurangi hei whakamatautau," ko ta Esteves te korero, me te kii ka mahi te poari hou ki te mapi me te awhina ki te hinga i enei arai.
Ko tetahi o nga mea tino kaha o te tauira hou a Google ko tona pai mo te wa kei te heke mai me te iti ake o nga raraunga-tuatoru me te nui ake o nga here tūmataiti. Ma te aro ki te ine i te paanga whakahiato, kaua ki te aroturuki takitahi, ka whakahāngai a Trifecta ki nga maataapono o te tūmataiti ma te hoahoa. "E mohio ana a Abradi koinei te huarahi whakamua: hanga tauira inenga e whakaute ana i te kaiwhakamahi i te wa e tuku ana i te mohiotanga pakihi," ta Esteves.
I te taha o te poari hou, ka whakaaro a Abradi kia kaua e aro turuki i te kukuwhatanga o te tauira, engari me mahi ano hoki i roto i te whare kia noho hei tohu tohu, hei awhina ki te whakatu i tetahi paerewa motu pakari mo te ine i nga hua e hono ana ki nga tikanga pai o te ao.
