Lêkolîneke dawî ya ji aliyê şîrketa lêkolîna bazarê eMarketer ve eşkere kir ku nêzîkî nîvê xerîdarên li Dewletên Yekbûyî (49.5%) ji aliyê afirînerên naverokê ve hatine bandorkirin da ku li ser medyaya civakî kirrînan bikin. Berevajî vê, tenê %10.7ê xerîdaran naveroka ji rojname, kovar û stasyonên televîzyonê wekî bandorker di biryarên kirîna xwe de destnîşan kirine.
Lêkolîna bi sernavê "Helwestên Xerîdar ên Kirrûbirra Hevkar 2024" ku bi hevkariya Partnerize hatiye kirin, hêza zêde ya afirînerên naverokê di bazara dîjîtal de, nemaze di nav nifşên ciwan de, destnîşan dike. Fabio Gonçalves, rêveberê jêhatîbûna navneteweyî li Viral Nation û pisporek di kirrûbirra bandorker de, rave dike ku rastbûn û girêdana kesane ya afirîneran faktorên sereke yên vê nakokiyê ne.
Gonçalves dibêje, "Bi gelemperî kesên bandorker bi temaşevanên xwe re têkiliyek kesane û rasttir ava dikin. Ew jiyan, raman û pêşniyarên xwe bi awayekî rast parve dikin, ku di nav şopînerên wan de astek bilind a baweriyê çêdike. Ev tiştek e ku medyaya kevneşopî, wekî rojname û kovar, pir caran nikarin dubare bikin, ji ber ku ew heman derfeta têkilî û tevlêbûnê pêşkêş nakin ku medyaya civakî peyda dike."
Tevî mezinbûna stratejiyên kirrûbirra bandorkeran, Gonçalves hişyar dike ku hilbijartina afirînerê naverokê divê stratejîk be. "Pêdivî ye ku kesek were hilbijartin ku bi rastî bi hilberê ve girêdayî be û bi nirxên wê re li hev bike. Hilbijartin divê stratejîk be, li bandorkeran were gerîn ku temaşevanên wan ji pêşniyarên wan bawer dikin ji ber ku ew di wan de rastbûnê dibînin. Dema ku afirîner hilberê bikar tîne û bi rastî jê bawer dike, girêdana bi temaşevanan re xurt dibe, bandora kampanyayê zêde dike," ew rave dike.
Lêkolîn her wiha eşkere dike ku reklamên di medyaya kevneşopî de pir caran wekî bêkesayetî û gelemperî têne dîtin, ku bandora wan kêm dike. Berevajî vê, medyaya civakî rê dide astek têkiliya rasterast di navbera afirînerên naverokê û şopînerên wan de, ku bawerî û bandorê zêde dike.
Xerîdaran her wiha tercîhên xwe ji bo formatên cûda yên reklamê anîn ziman. Reklamên vîdyoyê wekî yên herî pêbawer hatin hesibandin, piştre naveroka sponsorgerkirî, reklamên hevkar, reklamên hedefgirtî û di dawiyê de, reklamên banner hatin. Fabio Gonçalves rave dike ku reklamên vîdyoyê pêşengiyê dikin ji ber ku ew ezmûnek dîtbarî ya dewlemend pêşkêş dikin û dikarin çîrokan bi bandortir vebêjin, girêdanek hestyarî bi temaşevanan re diafirînin.
Gonçalves wiha dawî li axaftina xwe anî: "Reklamên vîdyoyî ezmûnek dîtbarî ya dewlemend pêşkêş dikin û dikarin çîrokan bi bandortir vebêjin, bi vî rengî girêdanek hestyarî bi temaşevanan re diafirînin. Naveroka sponsorgerî paşê tê, ji ber ku ew bi xwezayî di çarçoveya naveroka ku xerîdar jixwe eleqedar in de cih digire, ku baweriyê zêde dike. Reklamên hevkar ji ber pêşniyarên rasterast ji afirînerên naverokê, ku bi gelemperî hilberan berî pêşvebirina wan diceribînin û pesend dikin, pêbawer in. Reklamên hedefgirtî, her çend têkildar bin jî, dîsa jî bi fikarên nepenîtiyê re rû bi rû ne, û di dawiyê de, reklamên banner wekî destwerdan û kêmtir bibandor têne dîtin, ku pir caran ji hêla xerîdaran ve têne paşguh kirin," wiha dawî li axaftina xwe anî:
Rêbaz
Lêkolîn li Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê hat kirin, di navbera 3 û 11ê Gulana 2024an de bi 1,378 xerîdaran re hevpeyvîn hat kirin. Beşdar ji bo temsîlkirina nifûsa Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê ji hêla temen (di navbera 15 û 77 salî), zayend, dahata malbatê û nijad/etnîsîteyê ve hatin hilbijartin. Lêkolîn ji hêla dabînkerê nimûneyê yê sêyemîn ve hat kirin û marja xeletiya wê +/- 2.6 xalên ji sedî ye bi navbera baweriya 95%.
