Ko tetahi rangahau rangahau whenua i whakahaerehia e IAB Brasil i te mahi tahi me nga Galaxies e tohu ana ki tetahi ahuatanga tipu mo te maakete Mamati-waho-Kainga (DOOH) i te whenua. E ai ki te rangahau, ko te 71% o nga kamupene i Brazil e hiahia ana ki te whakanui ake i o raatau haumi ki tenei hongere i nga marama e haere ake nei. Ko tetahi atu 28% ka pupuri i to raatau o naianei, engari ko te 2% anake e tohu ana i te hiahia ki te whakaheke.
"He nui ake i nga nama noa, ko tenei rangahau e whakaatu ana ki a maatau te pehea o te maakete i tango i te DOOH me te DOOH hotaka, nga wero nui e pa ana ki nga tari, nga kaiwhakatairanga me nga purongo, me nga huarahi e tuwhera ana mo nga ra kei te heke mai, a he maha," ta Silvia Ramazzotti, perehitini o te komiti DOOH i IAB Brazil me te kaiwhakahaere hokohoko i JCDecaux.
Ko te DOOH te nuinga o te whakamahi ki te whakanui ake i te tohu tohu (68%), te whakatairanga i nga hua me nga ratonga (39%), a, ki te iti ake, ka whakaputa i nga huringa tika (14%). Ko te tauira hotaka whakapumau, e whakarite ana i te tuku panui, e paingia ana e te nuinga o nga kamupene (53%) na te mea he nui ake te matapae. Ko nga ahuatanga penei i te peeke tuwhera (27%) me te peeke kore-kore (20%) he iti noa iho, na te mea ka nui ake nga mohiotanga hangarau. I tenei wa, mo te 34% o nga kamupene, ko te haumi ki DOOH he iti iho i te 5% o te katoa o te tahua, ko te 31% ka tohatoha i waenga i te 5% me te 10%. "Ko te ihirangi rautaki e arahi ana i nga whakatau me te whakanui i te tautohetohe mo te auahatanga, te raraunga, me te hongere whakauru. Ko te kite i a IAB Brazil e arahi ana i tenei kaupapa ka whakapakari noa i te mahi nui i roto i to maatau maakete," e kii ana a Heitor Estrela, perehitini tuarua o te komiti kotahi me te kaiwhakahaere o te tipu i Eletromidia.
I tautuhia e te rangahau nga tino wero ki te ahu whakamua o te DOOH hotaka: te kore o nga inenga paerewa (43%), te iti o te whakaurunga ki etahi atu hongere (31%), te utu nui (30%), me te raarangi kua herea (28%). I tua atu, 91% o nga tohunga i tohu he hiahia whakangungu, ina koa ki te ine i nga hua me te whakauru i nga hongere.
I whakamahia e te rangahau te hangarau persona synthetic, i hangaia mai i nga uiui pono me nga tohunga umanga. Ma te tautoko o te mohiotanga horihori, ka wetewetehia nga whakautu kua kohia, ka huri hei whakaaturanga mamati e tohu ana i nga momo kaiuru. No reira, ahakoa he iti ake te tauira, ka taea e te rangahau te tātari i te hohonu o te rautaki me te mohio tere me te tika o te hunga whakarongo, me te tika o te 98%.
"Ko te hangarau tangata hangahanga e tohu ana i te ahunga whakamua nui mo te maakete DOOH, e taea ai te tātari matapae tika me te tere. Nga tupuni.
I whakahaerehia te rangahau me nga tangata 133 me te kohinga raraunga i mutu i te Paenga-whāwhā 7, 2025. Ko te hunga i uiuia i ahu mai i nga waahi o te Media me te Whakamaherehere, te Hokohoko me te Whakawhitiwhiti korero, me te Creativity hoki.
Ki te uru ki te ako katoa, pāwhiri i konei .
