Ahakoa ko te hokohoko awe tetahi o nga rautaki e whakamahia nuitia ana e nga rama i te United States, he rangahau hou e whakaatu ana kua heke te whakawhirinaki o nga kaihoko ki tenei tauira ka whakaritea ki nga panui tuku iho. Ko te rangahau "Influencer Trust Index", i whakahaeretia e BBB National Programs, e tohu ana ahakoa 87% o nga kaihoko e whakaatu ana i te whakawhirinaki ki nga panui ka panuitia i runga i nga hongere pāpāho tuku iho—pēnei i te pouaka whakaata, te reo irirangi, me nga maheni—e 74% anake nga taunakitanga whakawhirinaki i tukuna e te hunga whakaawe. Ko te rangahau ano e whakaatu ana ko te 26% o nga kaihoko kaore i te whakawhirinaki ki nga kaiwhakaawe, neke atu i te rua o te 11.3% e kore e whakawhirinaki ki nga panui.
E whakaatu ana hoki te rangahau, mō te 71% o ngā kaihoko, ko te māramatanga me te pono e pā ana ki te hononga ki te waitohu ngā mea tino nui ki te whakatū whakawhirinaki, ko te 79% ia e whakanui ana i ngā arotake pono, ahakoa kāore i te pai mō te hua/ratonga e pānuitia ana. Heoi, ko te whakaaro he maha ngā kaiwhakatairanga e whakatairanga ana i ngā hua kāore rātou e whakapono ana, e wareware ana rānei i tā rātou pānuitanga kua puta te kore whakawhirinaki, ka aukati i te tahuritanga me te whai wāhi a te hunga whakarongo. 80% o ngā kaiwhakautu ka ngaro te whakawhirinaki ina kore ngā kaiwhakatairanga e pono, e pono, e mārama rānei. Ko te kore whakaaturanga o ngā whanaungatanga ki ngā waitohu ka puta hoki te kore whakawhirinaki mō te 64% o te hunga i uiuitia.
E ai ki a Fabio Gonçalves, Kaiwhakahaere o Brazilia me Amerika Te Taitokerau i Viral Nation me tetahi tohunga mo te maakete hokohoko influencer mo te tekau tau neke atu, ko tenei heke o te whakawhirinaki he whakaata tika mo te maakete o te maakete me te kore o te ngaiotanga i etahi waahanga o te umanga. "Ko te whakaiti i nga pou kua tautokohia kaore he horopaki, he hononga pono ranei ki te kaiwhakawhanake kua ngoikore te pono o te tini o nga tangata. I tenei ra, he nui ake te tono a te iwi, ka kite i te wa e akiakihia ana he taunakitanga, me te tono kia rite tonu nga kupu me nga mahi, "ka aromatawai ia.
Ka whakanuia e ia ko te whakawhirinaki te tino taonga o te kaihanga ihirangi: "Kaore i te rite ki nga panui tuku iho, e whakawhirinaki ana ki te mana o te papapāho, ka whakawhirinaki te hokohoko awe ki te hononga i hangaia me te hunga whakarongo. Ka pakaru taua hononga—ahakoa na te nui o te panui, te kore o te tuunga, te kowhiringa pohehe ranei—ko te hua ko te wehe me te ngaro o te uara arumoni."
E ai ki a Fabio, ko te huarahi ki te whakahoki mai i te whakawhirinaki kei te rite tonu i waenga i nga ihirangi me nga hua, te maamaatanga o nga whakaaetanga arumoni, me te aro ki nga wheako tuturu. "Me whakapau moni nga waitohu ki te hunga whakaawe e tino mohio ana ki o ratau hunga whakarongo me te whakatairanga anake i nga mea e tika ana i roto i a raatau korero. Kei te mutu te wa o nga kaupapa tautoko mo nga kaupapa tautoko-a he pai tera, na te mea ka whakatuwhera i te waahi mo te hokohoko pakeke ake, matatika me te taumau tonu."
Ka mutu tana korero me pehea te urutau o nga tari ki tenei waa hou. "I Viral Nation, kua mahi tahi matou me o matou taranata ki te whakapakari i te whakawhirinaki ki te hunga whakarongo, ki te whakatu i a ratou hei tohu whaiaro me nga uara kua tino tautuhia. Ka akiaki matou ki a ratou ki te kii 'kao' ki nga kaupapa karekau e tika ana me te whakatipu hononga mo te wa roa me nga kamupene. Ko ta matou arotahi ko te awhina i nga kaihanga ki te whakaputa hua pono me te kore e whakararu i te hononga ki te hunga tino nui: ko to raatau hapori.
WHAKAMAHI
Ko te rangahau Influencer Trust Index i whakahaeretia e BBB National Programs i te mahi tahi me te Whare Wananga o Georgia me te Hohipera McLean. I tātarihia e te rangahau nga whakaaro o nga kaihoko o Amerika mo te pono, te marama, me te whakawhirinaki ki te hokohoko awe, ka whakataurite i nga hua ki te mahi o nga panui tuku iho. Kei te waatea te ripoata katoa i: https://bbbprograms.org/media/insights/blog/influencer-trust-index
