经常有人问我“程序化广告到底是什么？”尽管这种情况越来越少，但在我参加的会议和商务聚会中，这个问题仍会时不时出现。我通常这样开始回答：程序化广告不仅仅是在线广告的简单演进，它更代表了品牌触达消费者方式的范式转变。.
在互联网早期，广告购买是直接与门户网站进行的，这限制了广告活动的覆盖范围和效率。随着互联网和广告库存呈指数级增长，手动管理如此多的可能性变得不可行。程序化广告应运而生，作为解决方案：自动化流程、连接库存并提供实时购买，确保广告主在正确的时间与正确的人沟通。用技术术语来说，这是一种通过称为DSP（需求方平台）的平台自动化购买数字广告位的方法。媒体专业人士通过DSP可以访问全球数字广告库存的绝大部分，这些库存包括网站、应用程序、门户网站，甚至包括联网电视和数字音频等新兴媒介。.
通过使用先进算法，机器学习和深度学习等技术使得管理海量数据成为可能，从而能够理解和预测消费者在不同情境下的行为。这不仅丰富了用户体验，还以独特的方式个性化互动，加强了品牌与受众之间的联系。所有这些功能被广泛和战略性地使用，将我们引向了一个在去年普及开来、并成为许多业务和创新中心的技术领域。您可能想起了人工智能。正是这个已融入程序化广告十多年的人工智能，将数字媒体策略提升到了效率、个性化和精准度的新水平。.
人工智能还增强了决策能力，并实时优化广告位拍卖，确保了更高的精准度和更显著的成果。在人工智能的支持下，品牌能够在正确的时间、以正确的信息、在最合适的场景下影响消费者，从而最大化转化潜力，同时让营销专业人员能够腾出精力，专注于更具战略性和创造性的活动。.
为了理解程序化广告及其人工智能如何为营销活动增值，下面我列出了该方法提供的一些主要优势：
无可争议的定向能力
如今，理解消费者行为比简单地了解他们是谁更为重要。例如，同一年龄段的女性可能有着完全不同的消费行为。内置人工智能的程序化广告不仅能识别这些差异，还能根据受众的购买阶段调整广告活动，从而减少资金浪费并最大化结果。.
确保广告投放给真实用户的安全性与保障
巴西是互联网欺诈发生率第二高的国家。现代的DSP整合了能够识别欺诈性点击和可疑环境的工具，确保广告仅向真实用户并在合适的场景下展示。在Publya，我们对此非常重视，甚至更进一步，开发了仪表板，让我们的客户和代理商能够实时跟踪广告活动的进展，从而提高结果的透明度和可监控性。.
整合策略以产生品牌一致性
程序化广告的演进超越了数字领域，将传统线下媒介也整合到自动化购买模式中。如今，可以在联网电视、Spotify和Deezer等平台上的数字音频、在线广播甚至开路电视上以CPM模式进行广告投放。在户外广告领域，该技术允许在战略时段选择特定的屏幕进行投放，而无需与多个供应商谈判。这种多功能性使程序化广告成为一种360°解决方案，结合了线上和线下的优势。.
这就是关于利用最佳技术来连接人群、优化资源并为代理商和广告主确保效率，简化整个广告活动管理。这是关于理解品牌需求并提供简化流程的解决方案，做到可靠并精通所有操作及多样化的可能性。这就是程序化广告与人工智能。.
