हालैका वर्षहरूमा, क्रिसमस केवल पारिवारिक उत्सवको अवधि मात्र रहेन र एक ठूलो डिजिटल मञ्चमा पनि परिणत भएको छ। सामाजिक सञ्जाल, विशेष गरी इन्स्टाग्राम, टिकटक र पिन्टरेस्टले "क्रिसमस ग्ल्यामर" को अर्थलाई पुन: परिभाषित गरेका छन्, इच्छा, सौन्दर्यशास्त्र र अपेक्षाहरूलाई आकार दिएका छन्। यस आन्दोलनको परिणाम "नयाँ ग्ल्यामर" हो, जुन अधिक दृश्यात्मक र प्रायः वर्षको यस समयलाई परम्परागत रूपमा चिन्ह लगाइएको भावनात्मक सरलताबाट टाढा छ।
डिजिटल संसारको व्यापक प्रभाव हुनुभन्दा पहिले, क्रिसमस सजावट घर र त्यहाँ बस्नेहरूका लागि कल्पना गरिएको एक घनिष्ठ अनुष्ठान थियो। आज, यो एक प्रदर्शन पनि बनेको छ। निर्दोष रूखहरू, सटीक रूपमा समन्वित टेबलहरू, सिनेमाई सेटहरूमा रूपान्तरित घरहरू, र प्रभाव उत्पन्न गर्न योजना बनाइएका रचनाहरूले उच्च गतिमा फैलिने कल्पना बनाउँछन्। यसरी, एक सौन्दर्यको जन्म हुन्छ जुन सजावट मात्र होइन तर प्रेरणा पनि खोज्छ, र जुन प्रत्यक्ष रूपमा विश्वव्यापी प्रवृत्तिहरू र अत्यधिक परिष्कृत दृश्य मापदण्डहरूसँग संलग्न हुन्छ।
यस घटनाले क्रिसमस सजावटको व्यावसायिकीकरणलाई बढावा दिएको छ। सजावटकर्ता, डिजाइनर, कलाकार र विशेष कम्पनीहरूले बढ्दो रूपमा प्रमुख स्थान ओगटेका छन्, परिष्कृत वातावरण पुन: सिर्जना गर्न चाहने परिवारहरूदेखि लिएर क्रिसमसलाई आफ्नो स्थिति र ब्रान्डिङलाई सुदृढ पार्ने अवसरको रूपमा हेर्ने ब्रान्डहरूसम्म। सौन्दर्य रूपमा डिजाइन गरिएको वातावरणको खोजीलाई केवल व्यर्थताले व्याख्या गर्न सकिँदैन, किनकि यो एक माग हो जसले आराम, पहिचान र दृश्य प्रभावलाई एक सन्दर्भमा संयोजन गर्दछ जहाँ सबै कुरा सन्तुष्ट हुन सक्छ।
यससँगै, ग्ल्यामरले पनि आफूलाई पुन: आविष्कार गर्छ। यसले दिखावाको प्रतिनिधित्व गर्न छोड्छ र क्युरेसनलाई प्रतिबिम्बित गर्न थाल्छ: सामग्रीहरूको छनोट, रंग संयोजन, प्रकाश संरचना, परम्परा र आधुनिकता बीचको सन्तुलन। जुन कुरा पहिले कहिलेकाहीं सजावटको रूपमा प्रयोग गरिन्थ्यो त्यो जीवनशैली, भावनाहरू र सांस्कृतिक सन्दर्भहरू व्यक्त गर्न सक्षम दृश्य कथा बन्छ। यो परिवर्तनले क्रिसमसलाई योजनाबद्ध, फोटोग्राफ गर्न मिल्ने र प्रतिकृति गर्न मिल्ने अनुभवमा रूपान्तरण गर्छ।
यद्यपि, यो परिवर्तनले केन्द्रीय बहसलाई पुन: उजागर गर्छ, किनकि क्रिसमस सधैं स्मृति, स्नेह र उपस्थितिले चिन्हित गरिएको छ, प्रदर्शनले होइन। जब सौन्दर्यशास्त्रले अर्थलाई पूर्ण रूपमा ओझेलमा पार्छ, त्यहाँ मितिको महत्त्व खाली हुने, भावनालाई तमाशाले प्रतिस्थापन गर्ने जोखिम हुन्छ। अर्कोतर्फ, जब दृश्य उद्देश्य, पहिचान र पारिवारिक इतिहाससँग जोडिन्छ, यसले आफ्नो सार गुमाउँदैन; यसले डिजिटल वातावरण सहित अभिव्यक्तिको नयाँ रूपहरू प्राप्त गर्दछ।
आर्थिक दृष्टिकोणबाट, राष्ट्रिय वस्तु, सेवा र पर्यटन वाणिज्य महासंघ (CNC) ले २०२५ को क्रिसमसको समयमा खुद्रा बिक्री R$ ७२.७१ बिलियन पुग्ने अनुमान गरेको छ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा २.१% ले वृद्धि हो। यदि यो तथ्याङ्क पुष्टि भयो भने, यो २०१४ पछिको सबैभन्दा राम्रो प्रदर्शन हुनेछ। त्यसकारण, "नयाँ ग्ल्यामर" ले व्यवहार र इच्छाहरूलाई मात्र प्रभाव पार्दैन तर सजावटदेखि उपभोगसम्म सम्पूर्ण क्षेत्रहरूलाई पनि चलाउँछ। तैपनि, खुद्रा चेनहरूको बलको बावजुद, क्रिसमसको अर्थ प्रत्येक घर भित्र व्यक्तिगत रूपमा निर्माण भइरहेको छ।
अन्ततः, सायद सन्तुलन सामाजिक सञ्जालले प्रदान गर्ने प्रेरणाको फाइदा उठाउनुमा निहित छ, क्रिसमस मूलतः मानवीय हो भन्ने तथ्यलाई नबिर्सनु। यो मनपर्ने कुरा होइन, तर आफ्नोपनको बारेमा हो; यो तुलनाको बारेमा होइन, तर रूख ढालिएपछि र खाना सामान्यमा फर्किएपछि बाँकी रहेका सम्झनाहरू सिर्जना गर्ने बारेमा हो। "नयाँ ग्ल्यामर", जब यस तरिकाले बुझिन्छ, यो कुनै विचलन होइन, तर उत्सवको समकालीन तह मात्र हो जुन यसको मूलमा, मायालु रहन्छ।
भिभियन बियान्ची ट्री स्टोरीकी रचनात्मक निर्देशक र संस्थापक हुन्, जुन घर, ब्रान्ड र कर्पोरेट वातावरणका लागि विशेष सेटिङहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्ने व्यक्तिगत क्रिसमस सजावट परियोजनाहरूमा विशेषज्ञता राख्छिन्। उनले EBAC बाट आन्तरिक डिजाइनमा डिग्री हासिल गरेकी छिन्, जसमा IED साओ पाउलो र IED बार्सिलोनाबाट उत्पादन र सेट डिजाइनमा विशेषज्ञता हासिल गरेकी छिन्।
