Kei te tere tonu te tipu o te maakete Media Retail i Brazil, engari kei te karapotia tonu tona mohiotanga e te maha o nga pohehe. I whakahaerehia e matou he rangahau o roto me o RelevanC ki te tautuhi me te whakakore i nga pakiwaitara matua e pa ana ki tenei waahanga. I kitea nga whakautu: i kawea mai e ia tohunga nga whakaaro nui hei whakamarama i te kaha pono o tenei rautaki, kua huri kee i nga mahi hokohoko. Tirohia nga pakiwaitara ka whakakorehia e matou:
Ka heke katoa ki te ROAS
" ko nga mea katoa ka heke ki te ROAS ka whakawhäitihia te kaha o nga kaupapa whakatairanga, te kore e aro ki te mohio o nga kaihoko me nga inenga nui penei i te hokonga kaihoko hou me te uara o te oranga, hei tauira. Ko te Retail Media kei tua atu i nga hua tere; he rautaki kaha mo te whakawhānui ake i te maakete, te pono, me te tipu mo te wa roa, " ka whakamarama a Rafael Schettini, Tumuaki o nga Raraunga & AdOps i RelevanC.
He mea nui tenei kaupapa mo te tangata e tino hiahia ana ki te whakamahi i te Maataki Tauhokohoko ki tona kaha katoa. Ma te whakaiti i nga inenga me te tātaritanga anake ki te whakahoki tere mo nga whakapaunga panui (ROAS), ka warewarehia te maha atu o nga raraunga rautaki penei i te hoko kaihoko hou me te uara a te kaihoko mo te wa roa (te uara ora). Ina oti pai ana te mahi, ka taea e koe te hanga i te turanga pakari o nga kaihoko hou me te akiaki i nga rautaki pono, ka whai waahi nui ki te tipu haere tonu o nga waitohu, kaua ko nga hua tonu.
Ehara ko te Mamati anake te arotahi
Ehara i te mea mo te mamati noa te Maataki Tauhokohoko. "I roto i te nuinga o nga kaihokohoko pereki-a-pawhiri, ka puta nga whakawhitiwhitinga i roto i nga toa tinana, me te kaha ki te hono i nga whakaaro ipurangi me nga huringa tuimotu-a-tuihono te mea e wehe ke ai tatou i roto i tenei maakete panui hokohoko nui," e kii ana a Luciane Luza, Kaitātari AdOps Matua i RelevanC.
He mea tino nui tenei i roto i ta maatau maakete: ko te nuinga o nga tauhokohoko hokohoko kei roto tonu i nga toa tinana. Ko te rereketanga rautaki a Retail Media kei runga i tona kaha ki te hono i enei ao e rua—mamati me te tinana. Me mohio nga waitohu me nga kaihoko hokohoko ehara i te mea ko te Whakawhitiwhiti Whakawhitiwhiti i te mea mamati anake, engari ka whakarei ake i nga mahi a-tinana na roto i te whakauru o nga raraunga me nga tirohanga whanonga i puta mai i nga papaa mamati, e taea ai te maaramatanga hohonu me te whanui mo te whanonga hoko kaihoko.
Ko te haumi i roto i nga Paapāho Tauhokohoko ka ahu mai i nga moni hokohoko hokohoko
"Ko te mea pono, ko te Retail Media kei tua atu i te waahi o te tauhokohoko. He maha nga whakahohenga ka puta i waho-pae (pāhohotaka, whakahoahoa pāpāho pāpori, CTV), tae atu ki nga kaihoko ki waho o te taiao hokohoko. Me whakauru ano nga putea mai i nga waahi Waitohu, Mahi, Tauhokohoko, me nga Paapāho, na te mea ka puta nga hua o te Whakawhitiwhiti Retail Media i roto i te maaramatanga me te huringa. whakamārama Amanda Passos, Kairuruku Raraunga i RelevanC.
Mo te maha o nga tau, ko te Retail Media i kitea anake hei whanaketanga o te Tauhokohoko Tauhokohoko. Heoi, kua tawhito tenei huarahi ki te whakataurite ki te whai waahi me nga hua ka tukuna e te hunga panui hokohoko i enei ra.
Kei te hiahia a Retail Media kia nui ake te tirohanga rautaki me te whakahiato i tua atu i te hokohoko, me te whakakotahi i nga rauemi mai i nga waahanga o te Waitohu, Mahinga Mahinga, Whakawhitiwhiti, me te Media. Kua tino mohio nga kaiwhakatairanga nui ko te tahua Putea Whakatauhokohoko motuhake he haumi rautaki mo te maaramatanga, te hurihanga, me te whakapakari i te waitohu, e whakaatu ana i te ahua maha o tenei kaupapa ako.
Ko te Maataki Tauhokohoko he hokohoko me te tirohanga noa
"Ehara i te mea ko te Maataki Retail anake te whakanui ake i te tirohanga engari ka awe tonu i nga whakatau hoko a nga kaihoko i te waa tino nui. Ma te whakatakoto rautaki i runga i nga panui hokohoko, ka taea e nga tohu te tae atu ki nga kaihoko ina tino kaha ana ratou ki te hoko hoko, me te tino whakanui ake i nga reiti whakawhiti. Ma tenei rautaki ka taea e nga waitohu te hono atu ki nga kaihoko i nga waahanga katoa o te waahi hokohoko, mai i te mohio ki te whakatau hoko whakamutunga, "e kii ana a Brunan Accounta Ciolettilev.
Ko te pono ko te Retail Media he nui ake i te taputapu kitea. He rautaki e kaha ki te whakaawe tika i nga whakatau a nga kaihoko i te waa tino nui: te hoko.
Ko te whakatakoto i nga panui rautaki, ka tae atu ki nga kaihoko i roto i te horopaki tika me te waa, he tino paanga ki nga huringa. I tua atu, ka tukuna e te Maatauranga Tauhokohoko he kapinga whanui puta noa i te waahana hoko katoa, mai i te mohio ki te waitohu tae noa ki te whakatau hoko whakamutunga, ka waiho hei taputapu kaha mo te whakarite i nga hua raima i ia wahanga o te haerenga a nga kaihoko.
Ko te Maataki Tauhokohoko anake mo nga hoko tonu
"Ahakoa ko te kaha hurihanga a Retail Media ko tetahi o ona tino kaha, ko te whakaiti i tenei rautaki ki nga hoko wa poto anake he he. I te wa e pai ana te whakamahere, ka whai waahi ano a Retail Media ki te hanga tohu, te whakanui ake i te mohiotanga, me te whakanui ake i te pono o nga kaihoko. Ka taea e nga tohu te pupuri i te noho rite puta noa i te haerenga a te kaihoko, ehara i te mea anake i te waahanga whakamutunga o te whakatau hoko, " ko ta Caroline Mayer, VP o RelevanC i Brazil.
Ko tenei pakiwaitara tetahi o nga mea tino noa—me tetahi e whakawhāiti ana i te tirohanga a nga parani mo te kaha o te Paapāho Tauhokohoko. Ae, ko tana kaha ki te pa ki nga kaihoko i te waahi o te hoko kaore e taea te whakapae. Heoi, ka toro atu tenei paanga ki tua atu i nga hokonga tata. Ma te pupuri i te noho tonu me te whai take i roto i nga taiao hokohoko mamati me te tinana, ka hangaia e nga waitohu nga hononga pumau me te whakanui ake i o raatau mahara ki nga hinengaro o nga kaihoko.
Ko nga purongo hokohoko kua whakamahia pai ka whakauru i nga kaupapa mohio, whakaaro, me te pono, ka waiho hei taonga rautaki mo te whakatere i nga hoko kotahi me te pupuri i te tipu o te waitohu mo te wa roa. He whanaketanga o te arorau whakahau: mai i nga mahi taratahi ki te noho tonu, e hono ana ki te whanonga kaihoko puta noa i te haerenga hoko.
Ko te tino kaha o Retail Media
Ko enei korero pakiwaitara, me o raatau whakapae a o maatau tohunga, e whakaatu ana he nui rawa atu nga korero a te Maataki Tauhokohoko ki tua atu i ta te tokomaha e whakapono tonu ana. Ko tenei tikanga ehara i te mea he taputapu noa mo nga hua tata, he rautaki matihiko anake, tetahi atu raina haumi noa ranei i roto i te Tauhokohoko Tauhokohoko. I runga ake i nga mea katoa, he rautaki rautaki e whakakotahi ana i te matihiko me te tinana, te whakauru i nga waahi hokohoko rereke, te awe i nga whakatau hoko i nga wa tino nui, me te whakaputa hua pumau mo te wa roa.
Mo nga waitohu me nga kaihokohoko e hiahia ana ki te whakatere angitu i tenei whenua hurihuri, me kaha ki te wikitoria i enei whakaaro whakatepe me te awhi i te tino kaha o te Maatauranga Tauhokohoko. Katahi ano ka taea e ratou te whakarite i nga hua raima me te pumau tonu, ma te whakaputa i nga wheako matawhānui me te rite tonu ki o raatau kaihoko me o raatau kaihoko.
