Ao anatin'ny tsenan'ny fifaninanana mihamitombo sy entin'ny mpanjifa, ny hetsika orinasa dia nitsahatra tsy ho fivoriana tokana fotsiny ary lasa sehatra marika stratejika. Izany no fomba fijerin'i Eduardo Zech, talen'ny varotra sy ny asa ao amin'ny Panda Inteligência em Eventos, orinasa iray manokana amin'ny famoronana traikefan'ny orinasa mifantoka amin'ny fananganana marika.
"Miara-miasa amin'ny tanjon'ny marika mpanjifa izahay ho tari-dalana lehibe, mandinika ny toetrany, ny soatoaviny, ny fitondrantenany ary ny hafatra fototra tiany hampitaina," hoy i Zech. Araka ny filazany, ny tsipiriany rehetra amin'ny hetsika iray — manomboka amin'ny famolavolana napetraka ka hatramin'ny fiteny hita maso — dia azo ampiasaina ho toy ny fifandraisana ara-pihetseham-po amin'ny mpihaino, manamafy ny toerana misy ny marika sy ny soatoavina.
Ho an'ny Panda, manomboka amin'ny fitsirihana lalina amin'ny mombamomba ny mpanjifa sy ny fotoana stratejika ny dia ny fandrindrana hetsika. Avy eo dia natsangana ny traikefa azo tsapain-tanana, hita maso ary ifanakalozan-kevitra izay mikatsaka ny tsy hita maso ihany fa koa ny traikefa marika tena izy. "Ny hevitra dia ny hamoronana ny maha-zava-dehibe, ny fanavahana ary ny fampitomboana ny fiantraikany amin'ny alàlan'ny famokarana laza tsara," hoy ny mpanatanteraka.
Avy amin'ny ara-batana ka hatramin'ny nomerika - Ny orinasa koa dia mampiasa vola amin'ny paikady nomerika ho fomba hanamafisana ny fahatongavan'ireo hetsika sy hanalava ny fiantraikany. "Manomana votoaty izahay alohan'ny, mandritra, ary aorian'ny hetsika, amin'ny alàlan'ny paikadin'ny fifandraisana. Ankoatra izany, mifantoka amin'ny traikefa Instagrammable, fiaraha-miasa amin'ny influencers, tenifototra ary fampahavitrihana nomerika izahay, "hoy i Zech.
Ity fampidirana eo amin'ny ara-batana sy ny nomerika ity, antsoina hoe traikefa phygital, dia hitan'i Panda ho fironana tena ilaina amin'ny taona ho avy. "Ny hetsika manokana dia mijanona ho tsy azo soloina amin'ny famoronana fifandraisana amin'ny olombelona. Saingy amin'izao fotoana izao, ny nomerika dia manitatra ny fahatongavana sy ny faharetan'ny hetsika. Mino izahay fa ny olona sy ny nomerika dia miara-miasa mba hamoronana traikefa feno," hoy izy ireo nanantitrantitra.
Marika miaraka amin'ny vokatra - Lavitra ny fanamboarana, ny fananganana marika amin'ny alàlan'ny hetsika dia mitaky drafitra sy fandrefesana vokatra. Panda dia mampiasa famakafakana angon-drakitra, benchmarking, KPI, ary na dia ny tondro misy fiantraikany eo an-toerana aza mba hanombanana ny fahombiazan'ny tetikasany. "Mandrefy ny zava-drehetra izahay manomboka amin'ny fifampiraharahana, ny fifaneraserana amin'ny fampahavitrihana, ary ny fiheveran'ny marika, ny fampandrosoana ny faritany, toy ny famoronana asa sy ny fidiram-bola eo an-toerana," hoy i Zech.
Ny tranga toy ny tetikasa natao ho an'ny Anglo American sy Localiza dia mampiseho ny herin'ny hetsika ho fitaovana fametrahana toerana. Amin'ny tranga faharoa, araka ny filazan'i Eduardo, ny foto-kevitra noforonina ho an'ny hetsika dia nifanaraka tanteraka tamin'ny tanjon'ny orinasa ka nanjary nanapa-kevitra ny hisafidy an'i Panda ho masoivoho tompon'andraikitra.
Kolontsain'ny marika – Ho an'ireo orinasa mbola tsy mampiasa hetsika ho toy ny fitaovana fanaovana marika, mahitsy ny hafatr'i Panda: manomboka amin'ny tanjona. "Alohan'ny hieritreretana ny endrika, eritrereto ny antony. Inona no hafatra tianao hampitaina? Inona no fihetseham-po tianao hateraka?" hoy i Zak. Ary namarana ny teniny izy hoe: "Ny zava-mitranga dia miaina miaraka amin'ny vatana, amin'ny fihetseham-po ary amin'ny saina. Rehefa manome traikefa manokana ny marika iray, dia tsy ho anarana fotsiny izy io ary manomboka mitana toerana ao amin'ny fahatsiarovana ara-pihetseham-pon'ny besinimaro," hoy izy nanome toky.
