Ny fanadihadiana natao tamin'ny IAB Brasil miaraka amin'ny Galaxies dia manondro ny fivoaran'ny tsenan'ny Digital Out-of-Home (DOOH) ao amin'ny firenena. Araka ny fanadihadiana, ny 71% amin'ny orinasa any Brezila dia mikasa ny hampitombo ny fampiasam-bolany amin'ity fantsona ity amin'ny volana ho avy. Ny 28% hafa dia hihazona ny volany amin'izao fotoana izao, raha ny 2% ihany no manondro fikasana hampihena izany.
"Mihoatra ny isa ihany, ity fikarohana ity dia manome antsika fomba fijery momba ny fomba nandraisan'ny tsenan'ny DOOH sy ny DOOH programmatic, ny fanamby lehibe atrehin'ny masoivoho, ny mpanao dokam-barotra ary ny fampahalalam-baovao, ary ny fahafahana misokatra ho an'ny ho avy, ary misy maro," hoy i Silvia Ramazzotti, filohan'ny komity DOOH ao amin'ny IAB Brezila ary talen'ny varotra ao amin'ny JCDecaux.
Ny DOOH dia ampiasaina voalohany indrindra hampitomboana ny fahitana marika (68%), hampiroborobo ny vokatra sy ny serivisy (39%), ary, amin'ny ampahany kely kokoa, hiteraka fiovam-po mivantana (14%). Ny maodely programa azo antoka, izay miantoka ny fandefasana doka, dia tian'ny ankamaroan'ny orinasa (53%) satria manome vinavina kokoa. Ny endrika toy ny lavanty misokatra (27%) sy lavanty tsy misy antoka (20%) dia mbola tsy fahita firy, satria mitaky fahalalana ara-teknika bebe kokoa. Amin'izao fotoana izao, ho an'ny 34% amin'ny orinasa, ny fampiasam-bola ao amin'ny DOOH dia mampiseho latsaky ny 5% amin'ny teti-bola manontolo, raha 31% kosa dia mizara eo anelanelan'ny 5% sy 10%. "Vatiny stratejika izay mitarika fanapahan-kevitra sy mampisondrotra ny adihevitra momba ny fanavaozana, ny angon-drakitra ary ny famenon'ny fantsona. Ny fahitana ny IAB Brezila mitarika ity hetsika ity dia manamafy ny anjara asa lehibe ataony eo amin'ny tsenantsika," hoy i Heitor Estrela, filoha lefitry ny komity sy talen'ny fitomboana ao amin'ny Eletromidia ihany.
Ny fanadihadiana dia namaritra ireo fanamby lehibe amin'ny fandrosoan'ny DOOH programmatic: tsy fahampian'ny metrika manara-penitra (43%), fampifandraisana voafetra amin'ny fantsona hafa (31%), vidiny avo (30%), ary famoriam-bola voafetra (28%). Ankoatr'izay, ny 91% amin'ny matihanina dia nilaza fa ilaina ny fiofanana, indrindra amin'ny fandrefesana ny vokatra sy ny fampidirana fantsona.
Ny fikarohana dia nampiasa teknolojia persona synthetic, noforonina tamin'ny tafatafa tena izy tamin'ireo matihanina amin'ny indostria. Miaraka amin'ny fanohanan'ny faharanitan-tsaina artifisialy, ny valinteny voaangona dia nodinihina sy ovaina ho endrika nomerika izay maneho ireo karazana mpandray anjara. Noho izany, na dia misy santionany kely kokoa aza, ny fikarohana dia mamela ny fanadihadiana lalina stratejika sy ny fahatakarana haingana sy marina momba ny mpihaino, miaraka amin'ny fahitsiana hatramin'ny 98%.
"Ny teknôlôjia synthetic persona dia maneho fandrosoana metodolojika manan-danja ho an'ny tsenan'ny DOOH, manome famakafakana vinavina mazava sy eo noho eo. Ny fomba fijery ateraky ity fomba fiasa ity dia ahafahana manapa-kevitra fampiasam-bola bebe kokoa sy paikady fizarana ho an'ny endrika DOOH isan-karazany. Vao eo am-piandohan'ny fampiharana an'io teknolojia io isika, izay manana fahafahana hanova ny fomba fandrefesana ny valin'ny DOOH, "hoy ny tatitry ny DOOH hafa. Galaxy.
Ny fanadihadiana dia natao tamin'ny olona 133 ary nifarana tamin'ny 7 aprily 2025 ny fanangonam-baovao. Avy amin'ny sehatry ny Media sy Planning, Marketing ary Communication, ary koa ny famoronana.
Raha te hidirana amin'ny fianarana feno dia tsindrio eto .
