Una recent campanya de mitjans programàtics duta a terme en col·laboració entre Spotify Advertising i RankMyApp va destacar la creixent rellevància i eficàcia dels anuncis d'àudio en l'espai dels mitjans digitals. La campanya, els resultats de la qual es van presentar a l'últim MMA Impact Brasil 2024, marca el llançament de la nova unitat de negoci de RankMyApp, RankMyAds, centrada en mitjans especialitzats.
L'esdeveniment Spotify Sparks, celebrat el setembre de 2023, ja havia destacat la importància del mercat brasiler en l'àudio digital. Ara, la campanya de mitjans programàtics gestionada per RankMyApp en col·laboració amb Spotify Advertising reforça el valor dels anuncis d'àudio com a component crucial de les estratègies de màrqueting digital.
Resultats en conscienciació
La campanya va aconseguir més d'1,3 milions de reproduccions d'àudio, cosa que va ampliar significativament el reconeixement de la marca en diversos segments de públic. A més, es van registrar més de 5.000 clics, cosa que va resultar en una taxa de clics (CTR) del 0,40%, cosa que reflecteix la precisió i la rellevància del contingut que s'ofereix als usuaris.
Conversions i retorn de la inversió
Julio Frassei, soci client de Spotify Advertising, va destacar que "els punts clau per aconseguir un format eficient per a les marques són la visibilitat i els resultats de conversió/ROI". La campanya va generar més de 144.000 conversions per a la marca publicitària, incloent-hi descàrregues, registres i compres, a més de registrar més de 16.000 esdeveniments, passos crucials en l'embut de conversió. Aquestes xifres demostren un retorn de la inversió publicitària (ROAS) del 28,75, cosa que destaca l'eficiència de la inversió.
Privacitat de dades i el futur del màrqueting digital
Leandro Scalise, CEO de RankMyApp, va emfatitzar la importància de la privadesa de les dades i el compliment de la LGPD (Llei General de Protecció de Dades del Brasil). "En integrar formats d'anuncis innovadors i adherir-nos estrictament a les directrius de privadesa, vam poder assolir un nou nivell pel que fa a l'abast, la precisió i l'eficàcia de les campanyes", va afirmar Scalise. Va afegir que el compliment de les normes de la LGPD en les campanyes publicitàries d'àudio és una realitat creixent al Brasil, que eleva els estàndards de qualitat en les operacions dels mitjans de comunicació i les futures iniciatives de màrqueting digital.
Per obtenir més informació sobre la campanya i dades addicionals, visiteu l' estudi de cas complet sobre anuncis d'àudio .
