Nandritra ny taona maro, ny Black Friday dia nitsahatra tsy voafetra ho zoma tokana amin'ny fihenam-bidy, miitatra mandritra ny volana ary antsoina ankehitriny hoe Black November. Miaraka amin'ity hetsika antsinjarany manan-danja ity, Rcell, iray amin'ireo mpaninjara teknolojia lehibe indrindra ao amin'ny firenena, dia nanao fikarohana manokana niaraka tamin'ireo mpivarotra rezionaly lehibe any amin'ny fanjakana breziliana 13. Ny vokatra dia manondro ny fiandrasana miely patrana amin'ny fitomboan'ny sandan'ny baiko antonony sy ny totalin'ny varotra amin'ity taona ity.
Ny fanadihadiana dia nahatsikaritra fa manodidina ny 70% amin'ireo mpivarotra nadinadinina no manantena ny fitomboan'ny fidiram-bola raha oharina amin'ny taona 2023, izay manana varotra ara-tantara ambony indrindra amin'ny vondrona. Fanampin'izay, ny paikady toy ny fampiasana fatratra ny marketing mailaka, ny WhatsApp ho an'ny fifandraisana sy ny fampiroboroboana, ary ny telemarketing mavitrika dia nasongadina ho fitaovana lehibe indrindra amin'ny fandraisana mpanjifa sy fampitomboana ny varotra .
"Ny Novambra Mainty amin'ity taona ity dia fahafahana lehibe ho an'ny mpivarotra Breziliana, mba hampitombo ny fidiram-bolany sy hanamafisana ny marika eny an-tsena. Manjaka ny fanantenana tsara, ary ny angon-drakitra nangoninay dia mampiseho fa, miaraka amin'ny drafitra stratejika sy ny fampiasana mahomby amin'ny fitaovana ara-barotra, ny mpivarotra dia afaka mahazo vokatra manan-danja amin'ity daty andrasana ity", hoy i Alexandre Della Volpe Elias, CMO an'ny Rcell Group.
Ny fikarohana ihany koa dia nanambara fa ho an'ny 75% amin'ny mpivarotra, ny fanomanana ny fampiroboroboana ny Black November dia manomboka roa volana mialoha ny hetsika. Ny paikadin'asa lehibe noraisina hanomanana ny fitomboan'ny tinady dia ny fiandrasana ny fifampiraharahana amin'ireo mpamatsy, ka hiantohana ny tahiry ampy hifanaraka amin'ny fizotran'ny varotra.
Ny teboka iray hafa nasongadina tamin'ny fanadihadiana dia ny fifantohana amin'ny traikefan'ny mpanjifa , izay ny 73% amin'ny mpivarotra dia mandray ny fanatsarana mifototra amin'ny valin'ny mpanjifa ary nanao laharam-pahamehana ny fifandraisana amin'ny tolotra, lozisialy, karazana vokatra, fepetra momba ny fandoavam-bola, fampahalalana momba ny vokatra, ary koa ny fampiasam-bola amin'ny teknolojia, fanatsarana ny fitetezana sy ny fampiasana ny tranokala sy ny fampiharana.
"Ny fifantohan'ny mpivarotra dia ny fiantohana fa ny fifandraisana tsirairay dia fotoana iray hanaitra ny mpanjifa, hanamafisana ny fahatokisana ny marika. Ity fiahiahiana amin'ny fihainoana ny mpanjifa sy ny fiheverana ny valin-kafatra voaray dia mampiseho ny ezaka tsy tapaka amin'ny famoronana traikefa miantsena izay mihamitombo hatrany amin'ny filana sy ny fanirian'ny besinimaro, "hoy i Elias.
Nasehon'ny fanadihadiana ihany koa fa ny 50% amin'ny mpanapa-kevitra amin'ny fividianana dia vehivavy, ary 35 ka hatramin'ny 50 taona no tena betsaka indrindra. Fanampin'izany, ny 80% amin'ireo nadinadinina dia nilaza fa ny sandan'ny vidin'ny fividianana dia eo anelanelan'ny R $ 500 ka hatramin'ny R $ 1,500. Mba hanatratrarana an'io mpihaino io dia mampiasa vola amin'ny fantsona toy ny media sosialy sy WhatsApp ny mpivarotra mba hampitombo ny fahombiazan'ny tolotra, ary amin'ny fampiroboroboana mifantoka amin'ny finday, kojakoja an-trano, elektronika ary solosaina .
Avy amin'ny fomba fijerin'ny mpanjifa, araka ny fikarohana navoakan'ny NielsenIQ GfK Brezila, 2024 dia mampiseho fampisehoana tsara amin'ny hetsika ara-potoana lehibe amin'ny taona. Raha oharina tamin'ny 2023, ny varotra tamin'ny Janoary dia nahitana fitomboana 5% amin'ny fidiram-bola, ny herinandron'ny mpanjifa dia nitombo 23% tamin'ny varotra unit ary 10% tamin'ny fidiram-bola, ary ny fetin'ny reny dia nahitana fitomboana 14% tamin'ny vondrona ary 5% ny fidiram-bola, ary ny Black November dia andrasana hanaraka izany fironana izany.
Ny fironana dia amin'ny taona 2024, noho ny La Niña nandritra io vanim-potoana io, ny vokatra toy ny mpanamboatra kafe, ny fanasan-damba, ny fanamainana volo, ary ny vokatra mifandraika amin'ny fampiononana sy ny fampiononana bebe kokoa amin'ny andro mangatsiaka dia hitombo ny fangatahana. Amin'ny ankapobeny, araka ny fanadihadiana, ny sokajy izay mirona amin'ny fitazonana vokatra tsara ihany koa dia ny vata fampangatsiahana, izay mitombo 15% ny fangatahana.
Ny fikarohana ihany koa dia manasongadina fa ny fitondran-tenan'ny mpanjifa dia mirona hiova amin'ny 2023, izany hoe hahazo aina kokoa amin'ny fampiasam-bola izy ireo amin'ity taona ity ary ny iray amin'ireo antony lehibe amin'ny fampiasam-bola dia ny fanoloana ireo vokatra tapaka na efa tranainy ary ny fividianana vokatra mifototra amin'ny tolo-kevitra.
Ny mombamomba ny mpanjifa dia fikarohana iray hafa mahavariana amin'ny fikarohana: 57% dia vehivavy hatramin'ny 44 taona, manamafy ny mpihaino vehivavy ho mpanapa-kevitra amin'ny fividianana. Ny safidin'ny mpivarotra dia antony lehibe iray hafa mandritra ny Black November, miaraka amin'ny 64% misafidy ireo mpivarotra manolotra ny vidiny tsara indrindra, 28% ho an'ireo manana livraison maimaim-poana, 25% ho an'ny fahafahana, 17% ho an'ny fandoavam-bola, ary 16% ho an'ny fanamorana ny fampitahana ny vokatra. Ity teboka farany ity dia manasongadina ny iray amin'ireo antony mahatonga ny mpivarotra hampiasa vola amin'ny teknolojia sy fanatsarana ny fitetezana tranonkala.
Ny angon-drakitra manan-danja iray hafa dia ny hoe niorina tsara ny fantsona an-tserasera tato anatin'ny taona vitsivitsy, saingy mbola mijanona ho mpilalao fototra amin'ny vanim-potoana: mandritra ny taona, manodidina ny 25% amin'ny dia dia ara-batana fotsiny, raha mandritra ny Black Novambra kosa dia misolo tena 22% izy ireo, maneho ny maha-zava-dehibe ny nomerika mandritra ny volana fampiroboroboana .
Na dia eo aza ny fampiasam-bola amin'ny paikady ara-barotra nomerika, miaraka amin'ny fiheverana ny traikefan'ny mpanjifa, dia miavaka amin'ny maha-samihafa ny mpivarotra mikatsaka ny hisongadina amin'ity vanim-potoana mifaninana ity, ny fanitsiana ny tolotra amin'ny toe-javatra vaovao amin'ny fangatahan'ny mpanjifa vao haingana dia manaporofo fa mahasoa kokoa amin'ny fampitomboana ny varotra, ka mahatonga ny Black November tsy ho hetsika mahasoa fotsiny fa mifanaraka amin'ny fironana mipoitra ihany koa. "Ny fitambaran'ny paikady sy ny fiandrasana ny fitondrantenan'ny mpanjifa vaovao dia afaka miantoka vokatra lehibe kokoa," hoy i Elias namarana.
