Confi Neotrust, חברת מודיעין שוק שעוקבת אחר המסחר האלקטרוני בברזיל, פרסמה את תוצאות המכירות המקוונות המצטברות מיום חמישי (27) עד יום ראשון (30). ההכנסות עברו את רף 10.19 מיליארד הדולר הריאלי, תוצאה גבוהה ב-7.8% מזו שנרשמה בתקופה שבין 28 בנובמבר ל-1 בדצמבר 2024, חמישי עד ראשון בשבוע בלאק פריידי בשנה שעברה, אז ההכנסות הכוללות עמדו על 9.39 מיליארד דולר הריאלי. הנתונים נלקחו מפלטפורמת בלאק פריידי Hora Hora של Confi Neotrust.
כמעט 56.9 מיליון פריטים נמכרו, בסך הכל 21.5 מיליון הזמנות, עלייה של 16.5% ממספר ההזמנות שהושלמו בתקופה המקבילה אשתקד. שלוש הקטגוריות המובילות שבלטו ביותר במהלך התקופה היו טלוויזיות (עם הכנסות של 868.3 מיליון דולר ראנד), סמארטפונים (791.2 מיליון דולר ראנד) ומקררים/מקפיאים (556.8 מיליון דולר ראנד). בין המוצרים עם ההכנסות הגבוהות ביותר, הוביל את הדירוג מזגן המפוצל Samsung 12,000 BTU Inverter Windfree, ואחריו טלוויזיה חכמה 4K בגודל 70 אינץ' של Samsung, דגם Crystal Gaming Hub, ומכשיר האייפון 16 השחור בנפח 128GB.
לדברי ליאו הומריץ' ביקאלו, ראש מחלקת העסקים ב-Confi Neotrust, התוצאות המאוחדות עבור ארבעת הימים העיקריים מסמנות את הביצועים הטובים ביותר במסחר אלקטרוני, ועוברות את השיא ההיסטורי של 2021, אז ההכנסות הגיעו ל-9.91 מיליארד דולר ראנד. "הקרב של בלאק פריידי 2025 נוצח בעוצמה של 48 השעות הראשונות של האירוע. עקומת 2025 סוטה באופן אגרסיבי מ-2024 ביום חמישי ושישי, ובונה את היתרון הפיננסי המלא של התקופה. במהלך סוף השבוע, העקומות נוגעות, דבר המצביע על כך שהציפייה הייתה כה יעילה עד ש'רוקנה' את הדחיפות לקנות בשבת ובראשון, ומאשרת את האסטרטגיה של ריכוז מאמצי ההמרה בימי חול", הוא מסביר.
לדברי ביקאלו, ניתוח יומיומי מגלה שתי התנהגויות צרכניות שונות. "בנקודת הפתיחה (חמישי ושישי), האסטרטגיה הייתה בבירור של נפח והנחות: ההכנסות גדלו בשיעור דו-ספרתי (+34% ו-+11% בהתאמה) כתוצאה מירידה אגרסיבית במחיר הכרטיס הממוצע (-17% ו--12%). זה מאשר שהצרכנים ניצלו את המבצעים כדי למלא את עגלותיהם בפריטי אופנה בעלי ערך נמוך יותר", מוסיף ראש המחלקה העסקית.
עם זאת, לדברי המומחה, התרחיש התהפך בסוף השבוע. "יום ראשון (30 בנובמבר) הביא את התובנה המעניינת ביותר: אפילו עם ירידה בהכנסות הכוללות (-7.9%), מחיר הכרטיס הממוצע זינק ב-18%, דבר המצביע על כך שרכישות אימפולסיביות של פריטים בעלי ערך נמוך יותר פינו את מקומן לרכישות אנליטיות יותר. פרופיל זה, של הקונה האנליטי, ניצל את היום האחרון כדי לסיים את רכישות הפריטים בעלי הערך הגבוה ביותר בדירוג, מה שהבטיח את ההובלה המוחלטת של הטלוויזיות (868 מיליון דולר ראנד) ואת חוזק קו המוצרים הלבנים (מקררים ומכונות כביסה), לפני שפג תוקפן", מסכם ביקלהו.
תוצאות יומיות
ביום חמישי (27), יום לפני בלאק פריידי, המסחר האלקטרוני הארצי הגיע למחזור של 2.28 מיליארד דולר ראנד, עלייה של 34.1% בהשוואה לשנה שעברה. מספר ההזמנות שהושלמו, לעומת זאת, עלה ב-63.2% והגיע ל-5.9 מיליון בהשוואה ל-3.6 מיליון בשנה שעברה. סכום הכרטיס הממוצע היה 385.6 דולר ראנד, ירידה של 17.87%.
ביום שישי השחור (28), ההכנסות הסתכמו ב-4.76 מיליארד דולר ראנד, עלייה של חצי מיליארד ריאל בהשוואה לשנה שעברה, צמיחה של 11.2%. מספר ההזמנות שהושלמו בתאריך זה היה גבוה ב-28%, עם 8.69 מיליון ריאל בהשוואה ל-6.74 מיליון בשנה שעברה. מחיר הכרטיס הממוצע ירד ב-12.8% והסתכם ב-553.6 דולר ראנד.
ביום שבת (29), ההכנסות הסתכמו ב-1.73 מיליארד דולר ראנד, ירידה של 10.7% בהשוואה לשבת 2024, ומחיר הכרטיס הממוצע, 459.9 דולר ראנד, ירד ב-4.9%. מספר ההזמנות שהושלמו בשבת גדל ל-3.77 מיליון, ערך נמוך ב-6.22% מהנתון של 2024, אז הגיע ל-4.02 מיליון.
ביום ראשון (30) ההכנסות הסתכמו ב-1.36 מיליארד דולר, ירידה של 7.9% בהשוואה ליום ראשון שאחרי בלאק פריידי בשנה שעברה. עם זאת, מחיר הכרטיס הממוצע הגיע ל-424.4 דולר ראנד, עלייה של 18% בהשוואה לשנת 2024. מספר ההזמנות שהושלמו, לעומת זאת, ירד שוב בהשוואה לשנה שעברה: היו 3.19 מיליון בשנת 2025 לעומת 4.09 בשנת 2024, ירידה של 22%.
בדקו את טבלת ההכנסות היומית: קישור לגישה לתמונה ברזולוציה גבוהה.
