Ny tsenan'ny Retail Media dia mitohy mitombo haingana any Brezila, saingy ny fahatakarany dia mbola voahodidin'ny hevi-diso maro. Vao haingana izahay no nanao fanadihadiana anatiny niaraka tamin'ireo ny RelevanC mba hamantarana sy hanalavirana ireo angano lehibe manodidina ity fizarana ity. Niharihary ny valinteny: ny matihanina tsirairay dia nitondra hevitra sarobidy izay manampy amin'ny fanazavana ny tena mety amin'ity paikady ity, izay efa nanova ny varotra varotra. Jereo ireo angano izay hofongoranay:
Izany rehetra izany dia tonga amin'ny ROAS
" fa ny zava-drehetra dia mianjera amin'ny ROAS dia mametra ny mety hisian'ny fampielezan-kevitra, tsy miraharaha ny fahatakarana ny mpividy sy ny metrika tena ilaina toy ny fividianana mpividy vaovao sy ny sandan'ny fiainana, ohatra. Ny Retail Media dia mihoatra noho ny vokatra haingana; paikady mahery vaika amin'ny fanitarana ny tsena, ny tsy fivadihana ary ny fitomboana maharitra, " hoy i Rafael Schettini, Lehiben'ny Data & AdOps ao amin'ny RelevanC.
Ity teboka ity dia tena ilaina ho an'izay tena te hampiasa ny Retail Media amin'ny heriny manontolo. Amin'ny alàlan'ny fampihenana ny metrika sy ny famakafakana manokana amin'ny fiverenana haingana amin'ny fandaniana amin'ny dokam-barotra (ROAS), ny angona stratejika kokoa toy ny fahazoana mpanjifa vaovao sy ny sandan'ny mpanjifa maharitra (vidim-piainana). Rehefa tanterahina tsara, ny Retail Media dia ahafahanao manangana fototra mafy orina ho an'ny mpanjifa vaovao ary mitondra ny paikady momba ny tsy fivadihana, mitondra anjara biriky lehibe amin'ny fitomboan'ny marika, fa tsy ny vokatra eo no ho eo fotsiny.
Tsy ny nomerika ihany no mifantoka
Ny Retail Media dia tsy momba ny nomerika fotsiny. "Ao amin'ny ankamaroan'ny mpivarotra biriky sy-tsindrio dia mitranga any amin'ny magazay ara-batana ny fifampiraharahana, ary ny fahafahana mampifandray ny fahatsapana an-tserasera miaraka amin'ny fiovam-po an-tserasera sy ivelan'ny aterineto no mampiavaka antsika amin'ity tsenan'ny haino aman-jery miroborobo ity," hoy i Luciane Luza, Mpanadihady AdOps Senior ao amin'ny RelevanC.
Zava-misy manan-danja eo amin'ny tsenantsika izany: ny ankamaroan'ny varotra antsinjarany dia mbola mitranga any amin'ny fivarotana ara-batana. Ny fanavahana stratejika an'ny Retail Media dia miankina amin'ny fahaizany mampifandray ireo tontolo roa ireo—niomerika sy ara-batana. Ny marika sy ny mpivarotra dia tsy maintsy mahatakatra fa ny Retail Media dia tsy voafetra amin'ny nomerika ihany, fa manatsara ny asa ara-batana amin'ny alàlan'ny fampidirana ny angona sy ny fomba fijery momba ny fitondran-tena azo avy amin'ny sehatra nomerika, manome fahafahana ny fahatakarana lalindalina kokoa sy feno kokoa ny fitondran-tenan'ny mpanjifa.
Ny fampiasam-bola amin'ny Retail Media dia avy amin'ny vola Trade Marketing
"Raha ny marina, ny Retail Media dia mihoatra ny sehatra ara-barotra mahazatra. Maro ny fampahavitrihana atao ivelan'ny tranokala (media programmatic, fampahavitrihana media sosialy, CTV), mahatratra ny mpanjifa ivelan'ny tontolo fivarotana. Mila ampidirina ihany koa ny tetibola avy amin'ny faritra Branding, Performance, Marketing, ary Media, satria ny Retail Media dia manome vokatra amin'ny fahatsiarovan-tena sy ny fiovam-po. hoy i Amanda Passos, Mpandrindra Data ao amin'ny RelevanC.
Nandritra ny taona maro, ny Retail Media dia hita fotsiny ho toy ny fivoaran'ny varotra varotra. Na izany aza, io fomba fiasa io dia hita fa lany andro raha oharina amin'ny tratra sy ny vokatra atolotry ny haino aman-jery antsinjarany ankehitriny.
Ny Retail Media dia mitaky vina stratejika kokoa sy mitambatra izay mihoatra ny varotra, manangona loharano avy amin'ny sehatry ny Branding, Performance Marketing, Communications ary Media. Ireo mpanao dokam-barotra lehibe dia efa nahatsapa fa ny teti-bola natokana ho an'ny Media Retail dia fampiasam-bola stratejika amin'ny fanentanana, ny fiovam-po ary ny fanamafisana ny marika, mampiseho ny maha-maro-dimensionan'io fifehezana io.
Ny haino aman-jery antsinjarany dia fifamoivoizana sy fahitana fotsiny
"Ny haino aman-jery antsinjarany dia tsy mampitombo ny fahitana fotsiny fa misy fiantraikany mivantana amin'ny fanapahan-kevitry ny mpanjifa amin'ny fotoana tena manan-danja. Amin'ny fametrahana stratejika dokam-barotra amin'ny sehatra antsinjarany, ny marika dia afaka mahatratra ny mpanjifa rehefa tena mety hanao fividianana izy ireo, mampitombo be ny tahan'ny fiovam-po. Ity paikady ity dia ahafahan'ny marika mifandray amin'ny mpanjifa amin'ny dingana rehetra amin'ny sehatry ny varotra, manomboka amin'ny fahatsiarovan-tena ka hatramin'ny fanapahan-kevitra farany amin'ny fividianana, "hoy ny Senior C Accounta Ciolettilev, Manager Accounta Cioletti.
Ny marina dia ny Retail Media dia mihoatra noho ny fitaovana hita maso. Paikady afaka miantraika mivantana amin'ny fanapahan-kevitry ny mpanjifa amin'ny fotoan-tsarotra indrindra: ny fividianana.
Ny fametrahana doka stratejika, mahatratra ny mpanjifa amin'ny toe-javatra sy fotoana mety, dia misy fiantraikany lalina amin'ny fiovam-po. Fanampin'izay, ny Retail Media dia manolotra fandrakofana feno manerana ny fantsom-barotra manontolo, manomboka amin'ny fahafantarana ny marika ka hatramin'ny fanapahan-kevitra farany amin'ny fividianana, ka mahatonga azy io ho fitaovana mahery vaika hiantohana ny vokatra mivaingana isaky ny dingana amin'ny dian'ny mpanjifa.
Retail Media dia natao ho an'ny varotra eo noho eo ihany
"Na dia iray amin'ireo tanjany lehibe indrindra aza ny fahafahan'ny Retail Media amin'ny fiovam-po, ny famerana ity paikady ity amin'ny varotra fohy fotsiny dia fahadisoana. Rehefa voaomana tsara, ny Retail Media dia mandray anjara amin'ny fananganana marika, fampitomboana ny fahatsiarovan-tena, ary fitomboan'ny tsy fivadihana amin'ny mpanjifa. Izany dia mamela ny marika hitazona ny fisiany tsy tapaka mandritra ny dian'ny mpanjifa, fa tsy amin'ny dingana farany amin'ny fanapahan-kevitra hividy ihany, " hoy ny fanazavan'i Caroline Mayer, VP an'ny RelevanC ao Brezila.
Ity angano ity dia iray amin'ireo mahazatra indrindra—ary iray izay mametra indrindra ny fijerin'ny marika momba ny mety ho azon'ny Retail Media. Eny tokoa, ny fahafahany miantraika amin'ny mpanjifa amin'ny toerana fividianana dia tsy azo iadian-kevitra. Na izany aza, ity fiantraikany ity dia mihoatra lavitra noho ny fivarotana eo noho eo. Amin'ny alàlan'ny fitazonana ny fisiana mitohy sy mifandraika amin'ny tontolon'ny varotra nomerika sy ara-batana, ny marika dia manorina fifandraisana maharitra ary mampitombo ny fahatsiarovany ao an-tsain'ny mpanjifa.
Ny fampahalalam-baovao antsinjarany tsara ampiasaina dia mampiditra fanentanana, fiheverana ary tsy fivadihana, ka lasa fananana stratejika hanafainganana ny varotra tokana sy ny fitazonana ny fitomboan'ny marika maharitra. Fivoaran'ny lojikan'ny fampielezan-kevitra izany: manomboka amin'ny hetsika mitoka-monina mankany amin'ny fanatrehana mandrakariva, mifanaraka amin'ny fitondran-tenan'ny mpividy mandritra ny dia fividianana.
Ny tena mety amin'ny Retail Media
Ireo angano ireo, sy ny fanafoanana azy ireo avy amin'ireo manampahaizanay, dia mampiseho fa ny Retail Media dia mihoatra lavitra noho izay inoan'ny maro. Ity fomba fiasa ity dia tsy fitaovana hahazoana valiny eo no ho eo, paikady nomerika manokana, na tsipika fampiasam-bola hafa ao anatin'ny Trade Marketing. Izy io, ambonin'ny zavatra rehetra, dia fitsipi-pifehezana stratejika mampiray ny nomerika sy ara-batana, mampiditra sehatra ara-barotra samihafa, misy fiantraikany amin'ny fanapahan-kevitry ny fividianana amin'ny fotoan-tsarotra, ary miteraka vokatra maharitra mandritra ny fotoana maharitra.
Ho an'ireo marika sy mpivarotra te-hivezivezy am-pahombiazana amin'ity tontolo miovaova ity, dia mila mandresy ireo fomba fijery mametra ireo izy ireo ary manaiky ny tena mety amin'ny Retail Media. Amin'izay fotoana izay ihany no ahafahan'izy ireo miantoka vokatra mivaingana sy maharitra, manome traikefa feno sy tsy miovaova ho an'ny mpanjifany sy ny mpanjifany.
