Ny tsenan'ny Retail Media dia mitohy mitombo haingana any Brezila, saingy ny fahatakarany dia mbola voahodidin'ny hevi-diso maro. Vao haingana izahay no nanao fanadihadiana anatiny niaraka tamin'ireo momba ny RelevanC mba hamantarana sy hanalavirana ireo angano lehibe manodidina ity fizarana ity. Niharihary ny valinteny: ny matihanina tsirairay dia nanome hevitra manan-danja izay manampy amin'ny fanazavana ny tena mety amin'ity paikady ity izay efa nanova ny fivarotana varotra. Jereo ireo angano hofongoranay:
Izany rehetra izany dia tonga amin'ny ROAS.
" Ny fiheverana fa miankina amin'ny ROAS ny zava-drehetra dia fomba fijery mametra ny mety hisian'ny fampielezan-kevitra, tsy miraharaha ny fahatakarana ny mpividy sy ny metrika tena ilaina toy ny fahazoana mpiantsena vaovao sy ny sandan'ny fiainana, ohatra. Ny Retail Media dia mihoatra noho ny vokatra haingana, ho tetikady matanjaka amin'ny fanitarana ny tsena, ny tsy fivadihana ary ny fitomboana maharitra," hoy i Rafael Schettini, Lehiben'ny Data & AdOps ao amin'ny RelevanC.
Ity teboka ity dia tena ilaina ho an'izay tena te hampiasa ny Retail Media amin'ny heriny manontolo. Amin'ny fampihenana ny metrika sy ny famakafakana fotsiny amin'ny fiverenana haingana amin'ny fandaniana amin'ny dokam-barotra (ROAS), ny angon-drakitra stratejika kokoa toy ny fahazoana mpanjifa vaovao sy ny sandan'ny mpanjifa maharitra mandritra ny androm-piainany dia tsy jerena. Rehefa vita tsara, ny Retail Media dia mamela ny fananganana fototra mafy orina ho an'ny mpanjifa vaovao sy ny fampiroboroboana ny paikady momba ny tsy fivadihana, izay manampy betsaka amin'ny fitomboan'ny marika, fa tsy amin'ny vokatra eo no ho eo fotsiny.
Tsy ny nomerika ihany no mifantoka.
Ny Retail Media dia tsy momba ny nomerika fotsiny. "Ao amin'ny ankamaroan'ny mpivarotra biriky sy-tsindrio dia mitranga any amin'ny magazay ara-batana ny fifampiraharahana, ary ny fahafahana mampifandray ny fahatsapana an-tserasera amin'ny fiovam-po an-tserasera sy ivelan'ny aterineto no mampiavaka azy ireo amin'ity tsenan'ny Retail Media miroborobo ity," hoy i Luciane Luza, Mpandinika AdOps Senior ao amin'ny RelevanC.
Zava-misy manan-danja eo amin'ny tsenantsika izany: ny ankamaroan'ny varotra antsinjarany dia mbola mitranga any amin'ny fivarotana ara-batana. Ny tombony stratejika an'ny Retail Media dia miankina amin'ny fahaizany mampiray ireo tontolo roa ireo, nomerika sy ara-batana. Ny marika sy ny mpivarotra dia mila mahatakatra fa ny Retail Media dia tsy voafetra amin'ny nomerika, fa manatsara ny asa ara-batana amin'ny alàlan'ny fampidirana ny angon-drakitra sy ny fomba fijery momba ny fitondran-tena azo avy amin'ny sehatra nomerika, mamela ny fahatakarana lalindalina kokoa sy feno kokoa ny fitondran-tenan'ny mpanjifa.
Ny fampiasam-bola amin'ny Retail Media dia avy amin'ny tetibola Trade Marketing.
"Raha ny marina, ny Retail Media dia mihoatra ny sehatra mahazatra amin'ny varotra. Maro ny fampahavitrihana mitranga ivelan'ny tranokala (media programmatic, fampahavitrihana ny media sosialy, CTV), mahatratra ny mpanjifa ivelan'ny tontolo antsinjarany. Mila jerena ihany koa ny teti-bolan'ny Branding, Performance, Marketing ary Media, satria ny Retail Media dia manome vokatra amin'ny fahatsiarovan-tena sy ny fiovam-po . Amanda Passos, mpandrindra data ao amin'ny RelevanC.
Nandritra ny taona maro, ny Retail Media dia hita fotsiny ho toy ny fivoaran'ny varotra varotra. Na izany aza, efa lany andro io fomba fiasa io raha jerena ny fahatratrarana sy ny vokatra omen'ny haino aman-jery antsinjarany ankehitriny.
Ny Retail Media dia mitaky vina stratejika kokoa sy mitambatra izay mihoatra ny varotra ara-barotra, mitondra vola avy amin'ny faritra Branding, Performance Marketing, Communication ary Media. Ireo mpanao dokam-barotra lehibe dia efa nahatsapa fa ny tetibola manokana ho an'ny Retail Media dia fampiasam-bola stratejika amin'ny fanentanana, ny fiovam-po ary ny fanamafisana ny marika, mampiseho ny maha-maro-dimensiona azy io.
Ny haino aman-jery antsinjarany dia momba ny fifamoivoizana sy ny fahitana fotsiny.
"Ny haino aman-jery antsinjarany dia tsy mampitombo ny fahitana fotsiny fa misy fiantraikany mivantana amin'ny fanapahan-kevitry ny mpanjifa amin'ny fotoan-dehibe. Amin'ny fametrahana stratejika doka amin'ny sehatra antsinjarany, ny marika dia mety hisy fiantraikany amin'ny mpanjifa rehefa azo inoana fa hanao fividianana izy ireo, mampitombo be ny tahan'ny fiovam-po .
Ny marina dia ny Retail Media dia mihoatra noho ny fitaovana hita maso fotsiny. Paikady afaka miantraika mivantana amin'ny fanapahan-kevitry ny mpanjifa amin'ny fotoan-tsarotra indrindra: ny fividianana.
Misy fiantraikany lalina amin'ny fiovam-po ny fametrahana doka stratejika hanatrarana ny mpanjifa amin'ny toe-javatra mety sy amin'ny fotoana mety. Fanampin'izay, ny Retail Media dia manolotra fandrakofana feno manerana ny fantsom-barotra manontolo, manomboka amin'ny fahafantarana ny marika ka hatramin'ny fanapahan-kevitra farany amin'ny fividianana, ka mahatonga azy io ho fitaovana mahery vaika hiantohana ny vokatra mivaingana isaky ny dingana amin'ny dian'ny mpanjifa.
Ny haino aman-jery antsinjarany dia ilaina amin'ny varotra eo noho eo ihany.
"Na dia iray amin'ireo fananany lehibe indrindra aza ny fahafahan'ny Retail Media amin'ny fiovam-po, ny famerana ity paikady ity amin'ny varotra fohy fotsiny dia fahadisoana. Rehefa voaomana tsara, ny Retail Media dia mandray anjara amin'ny fananganana marika, fitomboan'ny fankasitrahana ary ny tsy fivadihan'ny mpanjifa. Izany dia ahafahan'ny marika mitazona hatrany hatrany mandritra ny dian'ny mpanjifa, fa tsy amin'ny dingana fanapahan-kevitra amin'ny fividianana farany, " hoy ny fanazavan'i Caroline Mayer, VP ao amin'ny Relevan.
Ity angano ity dia iray amin'ireo mahazatra indrindra - ary iray amin'ireo mametra indrindra - ho an'ny marika momba ny mety ho an'ny Media Retail. Eny tokoa, ny fahafahany miantraika amin'ny mpanjifa amin'ny fotoana fividianana dia tsy azo lavina. Na izany aza, ity fiantraikany ity dia mihoatra lavitra noho ny fivarotana eo noho eo. Amin'ny alàlan'ny fitazonana ny fisiana mitohy sy mifandraika amin'ny tontolon'ny varotra nomerika sy ara-batana, ny marika dia manorina fifandraisana maharitra ary mampitombo ny fahatsiarovana ny marika ao an-tsain'ny mpanjifa.
Ny haino aman-jery antsinjarany mahomby dia mampiditra fanentanana, fiheverana ary tsy fivadihana, ka lasa fananana stratejika hanafaingana ny varotra tokana sy ny fitazonana ny fitomboan'ny marika maharitra. Maneho fivoarana eo amin'ny lojikan'ny fampielezan-kevitra izy io: manomboka amin'ny hetsika mitoka-monina mankany amin'ny fisian'ny "mandeha foana", mifanaraka amin'ny fitondran-tenan'ny mpividy mandritra ny dia fividianana manontolo.
Ny tena mety ho an'ny Retail Media
Ireo angano ireo sy ny fanafoanana azy avy amin'ny manampahaizanay dia mampiseho fa ny Retail Media dia mihoatra lavitra noho izay inoan'ny maro. Ity fomba fiasa ity dia tsy fitaovana hahazoana valiny eo no ho eo, paikady nomerika manokana, na tsipika fampiasam-bola hafa fotsiny ao anatin'ny Trade Marketing. Izy io, ambonin'ny zavatra rehetra, dia fitsipi-pifehezana stratejika mampiray ny nomerika sy ara-batana, mampiditra sehatra samihafa amin'ny varotra, misy fiantraikany amin'ny fanapahan-kevitra amin'ny fividianana amin'ny fotoan-tsarotra, ary miteraka vokatra maharitra maharitra.
Ho an'ireo marika sy mpivarotra maniry ny hivezivezy am-pahombiazana amin'ity tontolo miovaova ity, dia ilaina ny mandresy ireo fomba fijery mametra ireo ary manaiky ny tena mety amin'ny Retail Media. Amin'izany fomba izany ihany no ahafahan'izy ireo miantoka vokatra mivaingana sy maharitra, manome traikefa feno sy tsy miovaova ho an'ny mpanjifany sy ny mpanjifany.
