Ny fetin'ny Reny dia iray amin'ireo daty manan-danja indrindra amin'ny kalandrie breziliana - ary koa iray amin'ireo daty ara-barotra indrindra. Amin'ny taona 2025, ny angon-drakitra dia mampiseho fihenan'ny fikasana hankalaza sy hividy raha oharina amin'ny taona teo aloha. Araka ny fanadihadiana nataon'ny Globo niaraka tamin'ny andrim-panjakana PiniOn , 82% amin'ny Breziliana no mikasa ny hankalaza io daty io (raha oharina amin'ny 77% tamin'ny taona 2024), ary 71% no milaza fa hanome fanomezana, fitomboana lehibe raha oharina amin'ny 58% tamin'ny taon-dasa.
Ity hetsika ity dia maneho fahafahana stratejika tsy ho an'ny varotra antsinjarany ihany, fa ho an'ireo marika miasa ao anatin'ity tontolo iainana ity koa. Noho ny fanohanan'ny vahaolana Retail Media, ireo mpivarotra sy mpanao dokam-barotra dia afaka manetsika fanentanana marani-tsaina kokoa sy manokana kokoa, izay misy fiantraikany amin'ny mpanjifa amin'ny fotoana tena manan-danja indrindra amin'ny dian'ny fividianana. Mba hanaovana izany, ny fahatakarana lalina ny fahazarana vaovao amin'ny fanjifana dia lasa zava-dehibe - ary eo no mahatonga ny angon-drakitra ho lasa mpilalao fototra.
Fitsinjovana mialoha sy fandrindrana: ny dinamika vaovaon'ny fanjifana.
Niha-nahazo vahana ny fividianana mialoha ny fotoana tamin'ny taona 2025: 39% tamin'ireo nanaovana fanadihadiana no nilaza fa mikasa ny hividy fanomezana 15 andro mialoha eo ho eo, raha 23% kosa no mikasa ny hanao izany iray volana mialoha. Io fihetsika io, ankoatra ny fanokafana varavarankely lehibe kokoa ho an'ny fampielezan-kevitra ara-barotra, dia manamafy ny maha-zava-dehibe ny fandrindrana ara-pitaovana, ny fizarazarana ny mpihaino, ary ny fampandehanana ny media mialoha.
Mifandray mivantana amin'ny vokatra tena izy hita tamin'ny fampielezan-kevitra ara-potoana izay nandray ity fomba fiasa ity ity angon-drakitra ity. Tamin'ny taon-dasa, ohatra, tamin'ny fampielezan-kevitra Paska teo amin'ny Mondelez sy RelevanC , 46% amin'ny fividianana atody Paska an-tserasera no nokasaina fito andro mialoha farafahakeliny. Tena ilaina ny fifandraisana mialoha mba hisy fiantraikany amin'io fihetsika io, izay mampiseho fa ny paikady fampitam-baovao antsinjarany voarafitra tsara dia afaka mampitombo ny varotra sy manatsara ny fahombiazan'ny fampielezan-kevitra.
Ankoatra izany, mbola zava-dehibe ny toerana fividianana: 61%-n'ny mpanjifa no mbola aleony miantsena any amin'ny fivarotana ara-batana. Na izany aza, mitombo ny fisian'ny vokatra nomerika, indrindra amin'ny sokajy toy ny ranomanitra, kosmetika ary teknolojia. Nitombo avy amin'ny 8% ka hatramin'ny 15% ny fikasana hividy ranomanitra sy kosmetika amin'ny Internet teo anelanelan'ny taona 2024 sy 2025, raha nitombo hatramin'ny 4 isan-jato kosa ny entana teknolojia toy ny elektronika sy ny kojakoja. Manamafy ny maha-zava-dehibe ny fampifandraisana ny angon-drakitra momba ny fanjifana sy ny dia nomerika ity hetsika ity mba hisy fiantraikany amin'ny mpanjifa amin'ny alàlan'ny hafatra sy tolotra manamafy orina amin'ny fotoana mety - na an-tserasera, na any amin'ny fivarotana ara-batana, na eo amin'ny fihaonan'ireo roa ireo.
Ny fanomezana tonga lafatra: manomboka amin'ny lanja ara-pihetseham-po ka hatramin'ny azo ampiharina.
Ao amin'ny lisitry ny zavatra irina, ny ranomanitra sy ny makiazy (34%) ary ny akanjo (22%) no mitarika ny fanomezana, arahin'ny sôkôla/vatomamy ary kiraro. Anisan'ireo entana lafo vidy kokoa, ny "air fryer" (28%), ny fahitalavitra (22%) ary ny milina fanasan-damba (21%) no misongadina. Ny sokajy fitaovana elektrika kely sy kojakoja an-trano dia mbola iray amin'ireo andry iankinan'ny daty, ary 77% amin'ireo mpanjifa izay hanome ireo entana ireo ho fanomezana dia mikasa ny hividy "kit" - na efa namboarina na amidy efa vita.
Ankoatra ny fanomezana, ny fikarohana dia mampiseho fa ny sakafo no ho ivon'ny fankalazana: 25%-n'ny Breziliana no mikasa ny hankalaza amin'ny alàlan'ny fanomanana sakafo manokana ao an-trano, raha 21% kosa no mikasa ny hihinana any amin'ny trano fisakafoanana. Misy fiantraikany mivantana amin'ny varotra sakafo io safidy io: 53%-n'ny mpanjifa no milaza fa hividy sakafo any amin'ny toeram-pivarotana lehibe izy ireo, 16% no hampiasa toeram-pivarotana lehibe an-tserasera, ary 13% no mikasa ny hampiasa fampiharana fanaterana.
Ireo tarehimarika ireo dia manamafy fa na dia eo aza ny fitomboan'ny nomerika, ny fivarotana ara-batana dia mbola ny fivarotana ara-batana no tena mitana ny laharana voalohany amin'ny fividianana mifandraika amin'ny sakafo, ka manokatra toerana ho an'ny paikady momba ny varotra antsinjarany izay mampifandray ireo marika sy ny mpanjifa na eny amin'ny talantalana na amin'ny fantsona nomerika.
Satria miha-mandamina kokoa ny mpanjifa ary mitady fomba hanamorana ny dian'izy ireo amin'ny fotoana samihafa, dia vao mainka stratejika kokoa ny fanomezana tolotra manokana ho an'ny fampielezan-kevitra amin'ny alalan'ny Media ho an'ny Varotra mba hisarihana ny sain'ny olona sy hiverenan'ny varotra amin'ny fomba mahomby.
Media antsinjarany ho setrin'ny fangatahana fanamboarana manokana
Mampiseho mpanjifa mitaky vola bebe kokoa ihany koa ny fanadihadiana: 44% no milaza fa matetika izy ireo no mandany vola mihoatra noho izay azony atao mba hampifaliana ny olona mahazo ny fanomezana, na dia eo aza ny fiovaovan'ny toe-karena. Ny vidiny no anton-javatra lehibe amin'ny fisafidianana vokatra (31%), arahin'ny fahatokisana ny fivarotana (19%) ary ny karazany (18%). Saingy rehefa mijery ny fitambaran'ny tapakila sy ny fihenam-bidy (18%) isika, dia takatsika ny maha-zava-dehibe ny tolotra marani-tsaina sy azo ampiharina.
Indray mandeha indray, lasa mpiara-miasa tsara ny Retail Media, satria ahafahanao manao izany amin'ny fotoana tena izy: manitsy ny famoronana mifototra amin'ny tahiry, mamaly ny fiovan'ny fitondran-tenan'ny mpanjifa, ary manolotra tombontsoa manokana mivantana amin'ny sehatra fivarotana. Ny fizarana mifototra amin'ny angon-drakitra momba ny fitondran-tena dia mahatonga ny fampielezan-kevitra ho mahomby kokoa ary ny traikefan'ny mpanjifa ho milamina kokoa.
Mihoatra lavitra noho ny daty ara-panoharana
Miaraka amin'ny fitomboana 13 isan-jato amin'ny fikasana hanome fanomezana raha oharina amin'ny taona 2024, ny fetin'ny reny 2025 dia antenaina hampiroborobo ny varotra antsinjarany breziliana amin'ny ankapobeny. Saingy ny fitomboana dia ho tonga voalohany indrindra amin'ireo marika izay mahafantatra ny filàn'ny mpanjifa, manolotra fahafaham-po tena izy, ary manamboatra ny hafany mifototra amin'ny angon-drakitra azo antoka.
Ny fampitam-baovao antsinjarany no ho rohy mampitohy ny angon-drakitra sy ny fandraisana fanapahan-kevitra. Ny fahafahana mampifandray ny angon-drakitra momba ny fitondran-tena sy ny fifanakalozana mba hampandehanana ireo fanentanana voakendry tsara dia tsy fironana intsony fa zava-misy izay, rehefa ampiasaina tsara, dia manova ny fialantsasatra ho lasa mpitarika ara-barotra lehibe. Ary amin'ny fetin'ny Reny, izay ifandimbiasan'ny fitiavana sy ny fanjifana, dia mbola tsy nisy toy izany marina kokoa noho izao.
Manana traikefa mihoatra ny 20 taona amin'ny varotra iraisam-pirenena i Caroline Mayer, ary manana toerana matanjaka any Frantsa sy Brezila, indrindra amin'ny fanokafana orinasa sy sampana vaovao, fanamafisana ny marika, fitarihana ekipa, ary paikady varotra miaraka amin'ny fiaraha-miasa amin'ireo masoivoho lehibe. Nanomboka tamin'ny taona 2021, izy no filoha lefitry ny RelevanC any Brezila, manam-pahaizana manokana amin'ny vahaolana amin'ny Media ho an'ny Varotra izay miasa amin'ny fampielezan-kevitry ny GPA any Brezila.
