Miaina krizy ara-kendrena ny varotra. Ao anatin'ny toe-javatra misy tetibola tsy miato, fanerena hahazoana vokatra, ary fizarazarana hatrany, ekipa maro no niditra tamin'ny fomba fiasa mandeha ho azy. Toa mitovy foana ny vahaolana amin'ny olana rehetra: fampielezan-kevitra bebe kokoa, fampiasam-bola bebe kokoa amin'ny fampitam-baovao mahomby, fanaterana bebe kokoa ao anatin'ny fotoana fohy kokoa. Saingy ny isa vao haingana dia mampiseho ny fetran'ity modely ity. Ny Gartner CMO Spend Survey 2025 dia mampiseho fa maherin'ny antsasaky ny fampielezan-kevitra natao maneran-tany no tsy nahazo tombony tamin'ny varotra nantenaina.
Na dia eo aza io fampitandremana io, 55%-n'ny CMO no milaza fa hampitombo ny fampiasam-bola amin'ny fantsona fampisehoana amin'ny taona 2025. Mandritra izany fotoana izany, ny ROAS ( fiverenan'ny fandaniana amin'ny dokam-barotra) - ny famantarana izay mandrefy ny vola miditra amin'ny orinasa isaky ny dolara ampiasaina amin'ny dokam-barotra - dia miha-tsy marin-toerana hatrany. Izay metrika matanjaka taloha hitarihana ny fanapahan-kevitra dia lasa barometer-n'ny fiovaovan'ny tsena. Miova ny fitondran-tenan'ny mpanjifa, tototry ny fantsona, ary ny maodely amin'ny fanerena ny fomba fiasa mitovy dia manomboka miteraka fahasimbana bebe kokoa noho ny vokatra.
Ao anatin'izany toe-javatra izany no tsy maha-zava-dehibe intsony ny Faharanitan-tsaina Artifisialy fa lasa filàna stratejika. Ny fanadihadiana dia manondro fa 41% amin'ireo CMO no efa mampiasa ny AI mba hanatanterahana ireo asa lehibe, ary 33% hafa no mampiditra teknolojia mandroso, anisan'izany ny AI, mba hampitomboana ny fahombiazan'ny asany. Saingy ny teboka manan-danja indrindra dia tsy ny fampiasana ny teknolojia mihitsy, fa izay ataon'ny orinasa amin'ity hafainganam-pandeha nitombo ity. Raha tsy misy ny fandrosoana eo amin'ny kalitao amin'ny paikady sy ny vokatra farany, dia mety ho lasa mpanafaingana ny antonony fotsiny ny AI.
Ny vaovao tsara dia misy fomba hafa. Rehefa ampiharina tsara, ny AI dia afaka manafaka ny ekipa mpanao varotra amin'ny asa miverimberina, ka mamorona toerana ho an'izay tena zava-dehibe: ny fisainana, ny famoronana ary ny fifandraisana. Eto, ny AI generative (GenAI) dia mitana anjara toerana lehibe hatrany. Tsy ho fitaovana famakafakana angon-drakitra na fitantanana tatitra fotsiny ihany, fa ho mpiara-miasa amin'ny famoronana sary, horonan-tsary, lahatsoratra ary lahatsoratra izay mahatratra ny mpihaino kendrena miaraka amin'ny tsy fiovaovana, ny maha-izy azy ary ny tanjona. Ao amin'ny Pupila, hitantsika mivantana izany isan'andro: ny teknolojia dia mamela ny marika hamorona amin'ny ambaratonga lehibe, saingy tsy manao sorona ny maha-izy azy.
Fa raha misy lesona iray apetrak'ity fotoana ity amin'ireo mpitantana orinasa lehibe dia izao: ny fahombiazana raha tsy misy ny fangorahana dia tsy manorina marika. Raisina an-tanan-droa ny fampiasana ny "automatique", saingy tsy afaka manolo ny fahatsapana maha-olombelona izany. Ny fanamby ankehitriny dia ny fampiasana ny AI mba hahazoana fahaiza-manao, eny, fa indrindra indrindra mba hamoronana toerana ho an'ny fanapahan-kevitra maha-olombelona bebe kokoa. Tsy ampy ny mahafantatra izay tian'ny mpanjifa holazaina. Ilaina ny mahatakatra izay tsapany, izay mitarika ny safidiny, ary izay tena afaka miteraka fifandraisana ara-pihetseham-po marina.
Na dia hanohy hikatsaka ny hampitombo ny orinasa aza ny mpitarika sasany na inona na inona vidiny, ireo tale jeneraly izay mahatakatra ny herin'ny maha-olombelona, tohanan'ny teknolojia, ary tsy manohitra izany—no ireo izay manorina marika tena misy eo amin'ny fiainan'ny olona. Satria, amin'ny farany, ny varotra dia mbola, ambonin'ny zava-drehetra, momba ny olona miresaka amin'ny olona.
Ny ho avy dia ho an'ireo izay mahay mampiaraka ny faharanitan-tsaina artifisialy sy ny faharanitan-tsaina ara-pihetseham-po.
