Mazie un vidējie tiešsaistes mazumtirdzniecības uzņēmumi 2025. gada “Melnajā novembrī”, kas ir pagarinātu atlaižu periods visa novembra garumā, tostarp “Melnā piektdiena” (28. novembris), guva 814 miljonu randu ieņēmumus. Saskaņā ar Brazīlijā un Latīņamerikā vadošās e-komercijas platformas Nuvemshop datiem, šis rādītājs ir par 35 % lielāks nekā 2024. gadā, un uzsver D2C (tiešās pārdošanas patērētājam) modeļa briedumu, kurā zīmoli pārdod preces tieši patērētājiem, izmantojot savus kanālus, piemēram, tiešsaistes veikalus, nepaļaujoties tikai uz starpniekiem.
Sadalījums pa kategorijām rāda, ka modes segments bija vislielākie ieņēmumi, sasniedzot 370 miljonus randu, kas ir par 35 % vairāk nekā 2024. gadā. Tam sekoja veselības un skaistumkopšanas segments ar 99 miljoniem randu un 35 % pieaugumu; aksesuāru segments, kas ģenerēja 56 miljonus randu un pieauga par 40 %; mājas un dārza segments ar 56 miljoniem randu un 18 % pieaugumu; un rotaslietu segments ar 43 miljoniem randu un 49 % pieaugumu.
Visaugstākās vidējās biļešu cenas tika reģistrētas iekārtu un mašīnu segmentā — 930 R$; ceļojumu segmentā — 592 R$; un elektronikas segmentā — 431 R$.
Sadalījumā pa štatiem pārdošanas apjomi bija Sanpaulu ar 374 miljoniem reālu, kam sekoja Minasžerasa ar 80 miljoniem reālu; Riodežaneiro ar 73 miljoniem reālu; Santakatarina ar 58 miljoniem reālu; un Seara ar 43 miljoniem reālu.
Visā mēnesī tika pārdoti 11,6 miljoni produktu, kas ir par 21 % vairāk nekā iepriekšējā gadā. Starp visvairāk pārdotajām precēm ir mode, veselība un skaistumkopšana, kā arī aksesuāri. Vidējā biļetes cena bija 271 R$, kas ir par 6 % vairāk nekā 2024. gadā. Sociālie mediji joprojām bija viens no svarīgākajiem konversijas virzītājspēkiem, veidojot 13 % no pasūtījumiem, no kuriem 84 % nāca no Instagram, atspoguļojot sociālās komercijas nostiprināšanos valstī, kā arī tiešo kanālu paplašināšanos, kas raksturīgi D2C, savienojot atklāšanu, saturu un konversiju zīmola ekosistēmā.
“Šis mēnesis ir nostiprinājies kā viens no galvenajiem digitālās mazumtirdzniecības komerciālajiem logiem, kalpojot par īstu “zelta mēnesi” MVU. Pieprasījuma sadalījums visa novembra garumā ne tikai samazina loģistikas sastrēgumus, bet arī palielina pārdošanas paredzamību un ļauj uzņēmējiem plānot agresīvākas kampaņas ar lielāku ieguvumu dažādību. D2C operācijās šī paredzamība nozīmē labāku peļņas normu pārvaldību un efektīvākas klientu piesaistes un noturēšanas stratēģijas, ko atbalsta pirmās puses dati, kas iegūti tiešajos kanālos,” skaidro Alehandro Vaskess, Nuvemshop prezidents un līdzdibinātājs. Tendenču
ziņojums: Patērētāju uzvedība visā Brazīlijā.
Papildus pārdošanas rezultātiem Nuvemshop ir sagatavojis ziņojumu par nacionālajām tendencēm Melnajā piektdienā 2026, kas ir pieejams šeit . Pētījums liecina, ka komerciālie stimuli Melnajā novembrī joprojām ir svarīgi visā Brazīlijā: 79% mazumtirgotāju, kuru mēneša ieņēmumi pārsniedz 20 000 R$, izmantoja atlaižu kuponus, savukārt 64% piedāvāja bezmaksas piegādi, kas ir darbības, kas īpaši veicina konversiju mēneša sākumā, kad patērētāji joprojām salīdzina piedāvājumus. Arī īspārdošanas (46%) un produktu komplekti (39%) ieguva ievērojamu vietu lielāko uzņēmēju vidū, palielinot vidējo pasūtījuma vērtību un atkārtotu pirkumu skaitu.
Vaskess apgalvo, ka 2025. gadā patērētāji būs daudz informētāki un viņiem būs skaidras gaidas attiecībā uz pagarinātajām atlaidēm. “Šajā scenārijā D2C modelis izrādās vēl izdevīgāks, ļaujot zīmoliem kontrolēt cenas, krājumus un komunikāciju, piedāvāt personalizētus piedāvājumus un konvertēt ar lielāku paredzamību. Kampaņu pagarināšana mazina Melnās piektdienas spiedienu un palīdz veidot stabilu klientu bāzi, koncentrējoties uz klientu noturēšanu un lojalitāti 2026. gadā,” viņš norāda.
Ziņojumā arī uzsvērta sociālās komercijas ietekme: no patērētājiem, kuri mijiedarbojās ar Nuvemshop tirgotāju zīmoliem, 81,4 % pirkumus veica, izmantojot mobilo tālruni, un Instagram bija galvenais veids, kā veikt pirkumus, veidojot 84,6 % no sociālajiem pārdošanas apjomiem. Turklāt Pix un kredītkartes joprojām ir visbiežāk izmantotās maksājumu metodes, kas veido attiecīgi 48 % un 47 % no darījumiem. Šie dati norāda arī uz būtiskām pārmaiņām patērētāju uzvedībā.
Melnā novembra laikā Nuvem Envio, Nuvemshop piegādes risinājums, kļuva par galveno piegādes metodi tirgotājiem, apstrādājot 35,4% pasūtījumu un nodrošinot, ka 82% vietējo pasūtījumu sasniedza patērētājus 3 darba dienu laikā.
Analīzē tiek ņemti vērā Brazīlijas Nuvemshop veikalu pārdošanas apjomi visā 2024. un 2025. gada novembrī.
