Са опоравком туризма и потрагом за ексклузивним искуствима, глобално тржиште луксуза показало је значајну стабилност и премашило границу од 1,5 билиона евра у 2023. години, чак и упркос економским и геополитичким турбуленцијама тог периода. Нови Глобални извештај о луксузу компаније Bain & Company, припремљен у партнерству са Altagamma, италијанским удружењем произвођача луксузне робе, показује да, ипак, темпо у 2024. години указује на благо успоравање.
Истраживање истиче растућу потражњу за луксузним искуствима, на рачун опипљивих добара. Потрага за гурманском храном и финим ресторанима покренута је опоравком туристичке индустрије и све већом потражњом за импресивним активностима, као што су интимнија луксузна крстарења. Штавише, тржиште је забележило константан раст приватних авиона и јахти, док је доживело благи пад у сегментима аукција уметничких дела и луксузних личних предмета.
„Да би одржали своју релевантност и отпорност, луксузни брендови морају преиспитати како се гради њихова вредносна понуда и морају дати приоритет поверењу и вези са својим потрошачима“, објашњава Габријеле Зукарели, партнер у компанији Bain и вођа малопродајне праксе у Јужној Америци. „Да би се дистанцирали од нестабилности, најбољи пут је стварање личније везе између брендова и купаца. Позиционирање компанија у погледу њихове сврхе и пажња посвећена потрошачима биће фактори разликовања који ће разликовати успешне компаније у све конкурентнијем окружењу.“
Подстакнути туристичким токовима у првом кварталу 2024. године, Европа и Јапан су показали већу отпорност. Све већи број људи из целог света хрли у градове у јапанском архипелагу, а туристички токови унутар земље су премашили нивое пре пандемије, чему доприносе повољни девизни курсеви.
С друге стране, кинеско тржиште остаје под притиском, са поновним порастом одлазног туризма и слабљењем домаће потражње узрокованим економским неизвесностима. Посебно међу потрошачима средње класе, примећен је растући тренд „стида због луксуза“, слично ономе што се догодило у САД током финансијске кризе 2008-09. Слично томе, Американци се и даље суочавају са макроекономским притисцима, упркос знацима постепеног побољшања БДП-а и поверења потрошача.
Широм света, млађе генерације одлажу трошење на луксузну робу због растућег нивоа незапослености и ослабљених будућих изгледа. У међувремену, генерација X и бејби бумери настављају да уживају у свом акумулираном богатству, док истовремено привлаче пажњу луксузних брендова. Ово позиционирање подстиче континуирани раст броја потрошача високе класе.
Да би се проширили, многи брендови су усвојили дихотомни приступ, фокусирајући се на главне купце и догађаје великих размера, док истовремено настоје да прошире свој досег уласком на нове територије, као што је спорт. Овај сегмент, који се дуго сматрао приликом за брендирање луксузне робе, сада је циљ брендова који желе да инвестирају у нове спортове. Са истакнутошћу коју се очекује да ће Олимпијске игре 2024. у Паризу добити, могућности брендирања за достизање нове публике и ангажовање постојећих купаца на нове начине обећавају значајне резултате за 2024. годину.
