Jauns CreatorIQ pētījums atklāj, ka investīcijas influenceru mārketingā ir palielinājušās par 171% salīdzinājumā ar 2024. gadu, apstiprinot, ka nozare ir oficiāli iegājusi tā sauktajā "efektivitātes laikmetā". Saskaņā ar pētījumu, kurā tika aptaujāti 1723 zīmoli, aģentūras un satura veidotāji 17 nozarēs un 9 reģionos, 71% organizāciju norādīja, ka pēdējā gada laikā ir palielinājušas savas investīcijas influenceru mārketingā, galvenokārt pārdalot līdzekļus, kas iepriekš bija paredzēti tradicionālajai digitālajai reklāmai. Un tendence norāda uz vēl lielāku izaugsmi, jo 73% vidēja lieluma uzņēmumu un 85% korporāciju apgalvo, ka plāno palielināt savas investīcijas influenceru mārketingā nākamo piecu gadu laikā.
Aptauja arī liecina, ka 64 % nozares profesionāļu norādīja, ka budžeta pieaugums nācis no maksas vai digitālajiem kanāliem, pastiprinot tendenci aizstāt tradicionālo reklāmu ar ietekmētāju stratēģijām. Vidēji zīmoli katru gadu iegulda 2,9 miljonus ASV dolāru satura veidotāju programmās, savukārt aģentūras piešķir 4,4 miljonus ASV dolāru. Lielos uzņēmumos šis skaitlis pieaug līdz 5,6 līdz 8,1 miljonam ASV dolāru gadā.
Kā norāda Fabio Gonsalvess, Viral Nation Brazīlijas un Ziemeļamerikas talantu direktors un vairāk nekā desmit gadus influenceru mārketinga eksperts, ievērojamais investīciju pieaugums ir tieši saistīts ar tirgus briedumu un stabilāku rezultātu demonstrēšanu.
“Mēs dzīvojam laikā, kad influenceru mārketings vairs nav eksperimentāla azartspēle un ir kļuvis par stratēģisku disciplīnu uzņēmumos. Zīmoli ir sapratuši, ka tad, kad pastāv saskaņotība starp veidotāju, auditoriju un vēstījumu, atdeve ir izmērāma un reāla. Tāpēc mēs novērojam pastāvīgu budžeta migrāciju no tradicionālajiem medijiem uz veidotāju mārketingu,” viņš skaidro.
Arī CreatorIQ pētījums apstiprina šo priekšstatu: gandrīz septiņi no desmit zīmoliem norādīja, ka viņi vairāk nekā divkāršoja savu kampaņu ar satura veidotājiem ieguldījumu atdevi (ROI), un gandrīz četri no desmit ziņoja par ieguldījumu atdevi, kas vairāk nekā trīskāršojās. Stratēģijas, kas visvairāk palielināja atdevi, ietver satura veidotāju popularizēšanu (39%) un sponsorētu ierakstu publicēšanu ar ietekmētājiem (38%), savukārt tradicionālā dāvināšana/sēšana samazinājās līdz 20%.
Vēl viens spilgts aspekts ir nozares profesionalizācija. Saskaņā ar ziņojumu 59 % lielo zīmolu un 57 % vidēja lieluma zīmolu jau darbojas ar centralizētām ietekmētāju struktūrām, kas pazīstamas kā “izcilības centri”. Saskaņā ar CreatorIQ datiem, vadošie uzņēmumi nozarē vairāk nekā pusi (54 %) no sava mārketinga budžeta ir veltījuši ietekmētājiem. Fabio uzskata, ka šie dati pierāda, ka ietekmētāju tirgus ir sasniedzis jaunu līmeni: efektivitātes un stratēģiskās atbildības līmeni.
“Šī nozare noteikti ir iegājusi efektivitātes laikmetā. Mūsdienās panākumi nav atkarīgi tikai no sasniedzamības vai estētikas: tie ir atkarīgi no snieguma, mērījumiem un ilgtermiņa attiecībām. Zīmoli ir prasīgāki, prioritāti piešķirot satura veidotājiem, kuri saprot datus, pazīst savu auditoriju un zina, kā ģenerēt reālas konversijas. Influenceris vairs nav tikai redzamības kanāls — tas ir daļa no biznesa dzinējspēka,” viņš skaidro.
Neskatoties uz investīciju pieaugumu, eksperts uzsver, ka šis brīdis prasa sagatavošanos: “Skaitļi liecina par izaugsmi, taču tie arī skaidri parāda, ka tirgus pieprasīs arvien lielāku profesionalitāti. Radītāji, kuriem trūkst struktūras, stratēģijas un konsekvences, var atpalikt, jo zīmoli iegulda vairāk, bet arī pieprasa vairāk. Tā ir dabiska nozares nobriešana,” viņš secina.
Šajā jaunajā scenārijā aģentūru loma kļūst vēl svarīgāka. Pēc Fabio teiktā, Viral Nation, globāls līderis satura veidotāju pārvaldībā un mārketingā, jau ir pielāgojies, lai stratēģiski un ilgtspējīgi apmierinātu šo pieaugošo pieprasījumu. “Viral Nation mēs strādājam, lai sagatavotu satura veidotājus šim jaunajam tirgus posmam, kurā rezultāti un autentiskums iet roku rokā. Mēs attīstām talantu personīgo zīmolu, strukturējam komerciālas iespējas, piedāvājam datu un snieguma atbalstu un palīdzam mūsu satura veidotājiem pārveidot iesaisti biznesā. Šī ir influenceru mārketinga nākotne: ilgtspējīga, efektīva un profesionāla ekosistēma, kurā zīmoli, aģentūras un satura veidotāji aug kopā.”
Pilns pētījums ir pieejams šeit: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
