Saskaņā ar ekskluzīviem datiem no Croma Consultoria veiktā pētījuma "Marketing Compass", 74% no aģentūru budžeta tiks piešķirti digitālajiem medijiem. No 26%, kas piešķirti citiem medijiem, izceļas apraides televīzija ar 13%, kam seko OOH (ārpus mājas) ar 7%. Sociālie tīkli (29%) un meklētājprogrammas (22%) ir galvenie digitālo investīciju kanāli 2025. gadā, atspoguļojot veiktspējas un segmentācijas pieaugošo nozīmi.
No 74 % no digitālajam mārketingam piešķirtā budžeta 29 % tiks novirzīti sociālajiem medijiem. Reklāmdevēju vidū, kuru gada ieņēmumi nepārsniedz 300 miljonus randu, šis skaitlis pieaug līdz 35 %. Meklētājprogrammas saņems 22 % no piešķirtā budžeta. Pakalpojumu uzņēmumu vidū šis procents palielinās līdz 28 %.
Runājot par resursu sadali, vērojams līdzsvars starp dažādām stratēģijām: reklāmas aktivitātes (23%), ietekmētāji (22%), sponsorēšana (21%) un mazumtirdzniecības mediji (16%). Lai gan mazumtirdzniecība pastiprinās reklāmas aktivitātes (31%), nozare paplašinās ieguldījumus ietekmētājos (29%) un sponsorēšanā, un mazumtirdzniecības mediji iegūs lielāku vietu pakalpojumu uzņēmumu vidū (20%).
“Atklātie dati liecina, ka tirgu arvien vairāk virza tehnoloģijas un veiktspēja. Mākslīgais intelekts būs viens no galvenajiem inovāciju virzītājspēkiem, un 75% reklāmdevēju uz to paļaujas automatizācijas un personalizācijas jomā. Mazumtirdzniecības mediji nostiprinās kā stratēģisks spēks, pārveidojot attiecības starp zīmoliem un patērētājiem e-komercijas ekosistēmās. Vienlaikus ārpustelpu reklāma saglabā savu nozīmi kā hibrīda vide, apvienojot fizisko klātbūtni un digitālo intelektu, lai precīzāk ietekmētu auditoriju,” skaidro Edmārs Bulla, Grupo Croma dibinātājs un pētījuma autors.
2025. gads ir mākslīgā intelekta un precīzās mārketinga stratēģijas gads.
Saskaņā ar pētījumu, neskatoties uz optimisma kritumu no 53% 2024. gadā līdz 40% 2025. gadā, uzņēmumi saglabā savu nodomu palielināt ieguldījumus mārketingā (52%), kas norāda uz stratēģisku korekciju un rezultātu analīzes gadu.
Mākslīgais intelekts iegūs vēl lielāku vietu mārketinga un komunikācijas stratēģijās, palielinoties no 64% 2024. gadā līdz 75% 2025. gadā, paplašinot automatizāciju, personalizāciju un efektivitāti kampaņās.
Laikā no 2024. gada 12. decembra līdz 2025. gada 21. janvārim visā valstī tika veiktas 151 intervijas ar uzņēmumiem no dažādiem pakalpojumu, rūpniecības un mazumtirdzniecības sektoru reprezentatīviem segmentiem, ņemot vērā 95% ticamības līmeni.
Kvantitatīvie pētījumi tiek piemēroti lēmumu pieņēmējiem vai ietekmētājiem, kuriem ir autonomija attiecībā uz reklāmas uzņēmumu mārketinga un komunikācijas ieguldījumiem.
