IAB Brasil sadarbībā ar Galaxies veikts revolucionārs pētījums norāda uz digitālā ārpus mājas (DOOH) tirgus izaugsmes scenāriju valstī. Saskaņā ar pētījumu 71% uzņēmumu Brazīlijā plāno tuvākajos mēnešos palielināt savas investīcijas šajā kanālā. Vēl 28% saglabās pašreizējo apjomu, savukārt tikai 2% norāda uz nodomu to samazināt.
“Šis pētījums sniedz mums ne tikai skaitļus, bet arī ieskatu tajā, kā tirgus ir pieņēmis DOOH un programmatisko DOOH, galvenajos izaicinājumos, ar kuriem saskaras aģentūras, reklāmdevēji un plašsaziņas līdzekļi, un iespējās, kas paveras nākotnē, un to ir daudz,” skaidro Silvija Ramazotti, IAB Brazil DOOH komitejas prezidente un JCDecaux mārketinga direktore.
DOOH galvenokārt tiek izmantots, lai palielinātu zīmola atpazīstamību (68%), reklamētu produktus un pakalpojumus (39%) un mazākā mērā ģenerētu tiešus konversijas (14%). Garantēto programmatisko modeli, kas nodrošina reklāmu piegādi, dod priekšroku lielākā daļa uzņēmumu (53%), jo tas piedāvā lielāku paredzamību. Tādi formāti kā atklātā izsole (27%) un negarantētā izsole (20%) joprojām ir retāk sastopami, jo tiem nepieciešamas lielākas tehniskās zināšanas. Pašlaik 34% uzņēmumu investīcijas DOOH veido mazāk nekā 5% no kopējā budžeta, savukārt 31% piešķir no 5% līdz 10%. "Tas ir stratēģisks saturs, kas vada lēmumus un veicina debates par inovācijām, datiem un kanālu papildināmību. Redzot, ka IAB Brazil ir šīs kustības līderis, tikai tiek pastiprināta tās svarīgā loma mūsu tirgū," uzsver Heitors Estrela, tās pašas komitejas viceprezidents un Eletromidia izaugsmes direktors.
Pētījumā tika identificēti galvenie izaicinājumi programmatiskās DOOH attīstībā: standartizētu rādītāju trūkums (43%), ierobežota integrācija ar citiem kanāliem (31%), augstas izmaksas (30%) un ierobežots krājums (28%). Turklāt 91% profesionāļu norādīja uz nepieciešamību pēc apmācības, īpaši rezultātu mērīšanā un kanālu integrēšanā.
Pētījumā tika izmantota sintētisko personu tehnoloģija, kas izveidota no reālām intervijām ar nozares profesionāļiem. Ar mākslīgā intelekta atbalstu apkopotās atbildes tiek analizētas un pārveidotas digitālos profilos, kas atspoguļo dažāda veida dalībniekus. Tādējādi pat ar mazāku izlasi pētījums ļauj veikt stratēģisku padziļinātu analīzi un ātri un precīzi izprast auditoriju ar precizitāti līdz pat 98%.
“Sintētisko personu tehnoloģija ir nozīmīgs metodoloģisks sasniegums DOOH tirgū, nodrošinot precīzu un tūlītēju paredzošu analīzi. Šīs pieejas sniegtās atziņas ļauj pieņemt pārliecinošākus investīciju lēmumus un optimizēt segmentācijas stratēģijas dažādiem DOOH formātiem. Mēs esam tikai šīs tehnoloģijas piemērošanas sākumā, un tai ir potenciāls revolucionizēt rezultātu mērīšanas veidu un integrēt DOOH ar citiem kanāliem,” saka Daniels Viktorino, Galaxies izpilddirektors.
Aptauja tika veikta, piedaloties 133 cilvēkiem, un datu vākšana noslēdzās 2025. gada 7. aprīlī. Intervētie pārstāvēja mediju un plānošanas, mārketinga un komunikācijas, kā arī radošuma jomas.
Lai piekļūtu pilnam pētījumam, noklikšķiniet šeit .
