2025. gada “Melnās piektdienas” nedēļas nogale vēlreiz nostiprināja e-komercijas vadošo lomu Brazīlijas patērētāju tēriņos un PIX kā maksāšanas metodes nozīmi. Cielo paplašinātā mazumtirdzniecības indeksa (ICVA) dati liecina, ka kopējais mazumtirdzniecības apjoms pieauga par 0,8 % salīdzinājumā ar to pašu periodu 2024. gadā, galvenokārt pateicoties digitālajam kanālam, kas pieauga par 9,0 %. Fiziskā mazumtirdzniecība samazinājās par 1,4 %.
Kopumā tika veikti 90,34 miljoni darījumu: 8,6% no tiem tika veikti, izmantojot Pix. Digitālā tirgus sniegums atspoguļojās arī makrosektoru uzvedībā. Pakalpojumu sektors pieauga par 3,7%, ko atbalstīja ar pieredzi un mobilitāti saistītie segmenti. Ilglietojuma un daļēji ilglietojuma preču sektors samazinājās par 1,2%. E-komercijā pieauga visi makrosektori: īslaicīgas lietošanas preces (11,1%), ilglietojuma preces (8,8%) un pakalpojumi (8,8%), kas nostiprina kanālu kā mazumtirdzniecības darbības dzinējspēku.
Starp nozarēm tūrisma un transporta nozare bija līdere ar pieaugumu par 8,4 %, kam sekoja aptiekas (7,1 %) un kosmētika (6,3 %), kas apstiprina patērētāju prioritāti labklājībai, veselībai un pieredzei. No reģionālā viedokļa izaugsme tika reģistrēta tikai dienvidos (0,8 %). Santakatarinā izceļas ar 2,8 % pieaugumu. Dienvidaustrumos bija vērojama lielākā lejupslīde (-2,3 %).
“Melnās piektdienas 2025. gada nedēļas nogale pastiprina e-komercijas spēku Brazīlijā, kur arvien vairāk patērētāju ir savienoti ar tīmekli un kļūst arvien prasīgāki. Mazumtirgotājiem ir jāiegulda tehnoloģijās un kanālu integrācijā, lai neatpaliktu no šīm pārmaiņām. Pakalpojumu, tūrisma un labsajūtas nozaru ievērojamā loma liecina, ka patērētāji novērtē pieredzi un ērtības, paverot mazumtirgotājiem jaunas iespējas ieviest jauninājumus un dažādot savus piedāvājumus,” norādīja biznesa viceprezidents Karloss Alvešs.
E-komercijas pārdošanas apjomi sasniedza maksimumu agrās rīta stundās un vēlos vakaros no 28. līdz 30. novembrim. Tikmēr fiziskā mazumtirdzniecība tajā pašā laika posmā reģistrēja visaugstāko aktivitāti ap pusdienas laiku, demonstrējot atšķirīgu patēriņa dinamiku starp kanāliem.
Vīriešu auditorijai bija lielāka pārdošanas un ieņēmumu daļa, bet vidējā biļešu cena sievietēm bija nedaudz augstāka. Nomaksas kredīts saglabāja savu aktualitāti, biļešu cenai ievērojami pārsniedzot cenas salīdzinājumā ar citām maksāšanas metodēm, īpaši digitālajā jomā, kur tā dominē augstākas vērtības pirkumiem.
Lielāko daļu pārdošanas un ieņēmumu veidoja zemākās un vidējās klases, savukārt īpaši augsto ienākumu segments izcēlās ar augstāku vidējo biļešu cenu, īpaši e-komercijā. E-komercijā īpaši augsto ienākumu veidoja gandrīz pusi no perioda ieņēmumiem , un tika novērota augstākā vidējā biļešu cena ( 504,92 R$ ). Starp patērētāju kategorijām pārdošanas un ieņēmumu ziņā līderpozīcijās bija "Lielveikals", kam sekoja "Mode" un "Gastronomika".
PAR ICVA
Cielo paplašinātais mazumtirdzniecības indekss (ICVA) seko līdzi Brazīlijas mazumtirdzniecības ikmēneša attīstībai, pamatojoties uz pārdošanas apjomiem 18 Cielo kartētajās nozarēs, sākot no maziem veikalu īpašniekiem līdz lieliem mazumtirgotājiem. Katras nozares svaru rādītāja kopējā rezultātā nosaka tās sniegums attiecīgajā mēnesī.
ICVA izstrādāja Cielo biznesa analītikas nodaļa ar mērķi sniegt ikmēneša pārskatu par valsts mazumtirdzniecību, pamatojoties uz reāliem datiem.
KĀ TAS TIEK APRĒĶINĀTS?
Cielo biznesa analītikas nodaļa izstrādāja matemātiskus un statistiskus modeļus, kas tika piemēroti uzņēmuma datubāzei, lai izolētu tirgotāju iegādes tirgus ietekmi, piemēram, tirgus daļas svārstības, čeku un skaidras naudas aizstāšanu patēriņā, kā arī Pix (Brazīlijas tūlītējo maksājumu sistēmas) parādīšanos. Tādā veidā rādītājs atspoguļo ne tikai tirdzniecības aktivitāti, izmantojot karšu darījumus, bet arī reālo patēriņa dinamiku pārdošanas vietā.
Šis indekss nekādā gadījumā nav Cielo rezultātu priekšskatījums, jo tos ietekmē vairāki citi faktori gan ieņēmumu, gan izmaksu un izdevumu ziņā.
IZPRATIET INDEKSU
ICVA Nominal – norāda nominālo pārdošanas ieņēmumu pieaugumu paplašinātajā mazumtirdzniecības sektorā attiecīgajā periodā, salīdzinot ar iepriekšējā gada to pašu periodu. Tas atspoguļo mazumtirgotāja faktiski novēroto pārdošanas apjomu.
ICVA deflācija – nominālā ICVA, kas diskontēta ar inflāciju. Tas tiek darīts, izmantojot deflatoru, kas aprēķināts no IBGE apkopotā plašā patēriņa cenu indeksa (IPCA), pielāgots ICVA iekļauto nozaru struktūrai un svariem. Tas atspoguļo mazumtirdzniecības sektora reālo izaugsmi, neņemot vērā cenu pieauguma ietekmi.
Nominālā/deflētā ICVA ar kalendāra korekciju – ICVA bez kalendāra efektiem, kas ietekmē konkrētu mēnesi/periodu, salīdzinot ar iepriekšējā gada to pašu mēnesi/periodu. Tā atspoguļo izaugsmes tempu, ļaujot novērot indeksa paātrinājumus un palēninājumus.
ICVA E-komercija – nominālo ieņēmumu pieauguma rādītājs tiešsaistes mazumtirdzniecības kanālā attiecīgajā periodā, salīdzinot ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu.
