AppsFlyer šodien publicēja savu “Melnās piektdienas 2025” analīzi par Brazīliju, kas liecina par instalēšanas tendenču stabilizācijas gadu un uzlabotiem konversijas rezultātiem, neskatoties uz pastāvīgajām atšķirībām starp platformām.
Kopējais iepirkšanās lietotņu instalāciju skaits salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu saglabājās stabils — instalāciju skaits operētājsistēmā Android samazinājās par 14 %, savukārt operētājsistēmā iOS palielinājās par 2 %. Turklāt neorganisko instalāciju skaits operētājsistēmā Android samazinājās par 12 % un operētājsistēmā iOS — par 2 %, savukārt organisko instalāciju skaits operētājsistēmā Android samazinājās par 21 % un operētājsistēmā iOS — par 2 %, kā rezultātā kopējais kritums bija attiecīgi 10 % un 11 %. Kopējais konversiju skaits kopumā pieauga par 6 %, ko veicināja 85 % pieaugums operētājsistēmā iOS.
Atkārtota mārketinga rezultāti liecināja par līdzīgu ainu: atkārtota mārketinga konversiju skaits iOS ierīcēs palielinājās par 113 %, bet Android ierīcēs samazinājās par 7 %, kas norāda uz daudz lielāku atkārtotas iesaistes efektivitāti iOS lietotāju vidū.
Pirkumu skaits lietotnēs (IAP) pieauga par 8 % salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Melnā piektdiena pati par sevi radīja ievērojamu tēriņu pieaugumu, ieņēmumiem pieaugot par 65 % Android ierīcēs un par 53 % iOS ierīcēs, salīdzinot ar dienu pirms Melnās piektdienas. Maksājošo lietotāju īpatsvars palielinājās par 18 % Android ierīcēs un par 15 % iOS ierīcēs.
Galvenie atklājumi Brazīlijā
- Kopējais pirkumu instalāciju skaits salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu stabilizējās, faktiski saglabājoties nemainīgs, iOS pieaugot par 2 %, pat ja Android instalāciju skaits kritās par 14 %.
Neorganisko instalāciju skaits Android ierīcēs samazinājās par 12 % un iOS ierīcēs par 2 %, savukārt organisko instalāciju skaits Android ierīcēs un iOS ierīcēs samazinājās par 21 %. - Kopējais konversiju skaits kopumā pieauga par 6 %, pateicoties 85 % pieaugumam operētājsistēmā iOS, neskatoties uz kritumu operētājsistēmā Android.
- Atkārtota mārketinga konversiju skaits operētājsistēmā Android samazinājās par 7 %, bet operētājsistēmā iOS strauji pieauga par 113 %, izceļot ļoti atsaucīgas iOS auditorijas.
- IAP ieņēmumi pieauga par 8% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, atspoguļojot aktīvo lietotāju pieaugošo vēlmi tērēt.
- Melnās piektdienas pieaugums nodrošināja spēcīgu ieņēmumu pieaugumu, Android ierīcēm pieaugot par 65 % un iOS — par 53 % salīdzinājumā ar iepriekšējo dienu.
- Maksājošo lietotāju dalība palielinājās par 18 % (Android ierīcēs) un 15 % (iOS ierīcēs), kas liecina, ka lietotāji, kas iesaistījās, biežāk veica konversiju.
- Reklāmas izdevumi Android ierīcēs palielinājās par 21 % un iOS ierīcēs — par 73 % salīdzinājumā ar dienu pirms Melnās piektdienas, kas liecina par ievērojamām investīcijām. AppsFlyer dati liecina par uzlabotu instalēšanas veiktspēju un izcilu iOS konversiju pieaugumu, pat ņemot vērā Android atkārtotā mārketinga kritumu.
- Pastiprināta uz platformām.
- Iesaistīto lietotņu skaits pieauga par 5 % operētājsistēmā Android un par 4 % operētājsistēmā iOS, kā rezultātā kopējais pieaugums bija 1 %.
“Melnā piektdiena 2025. gadā Brazīlijā izceļ pāreju uz mazākām, bet vērtīgākām auditorijām ,” skaidro Renata Altemari, Appsflyer ģenerāldirektore Latīņamerikā. “Straujais iOS konversiju un maksātspējīgo klientu daļas pieaugums liecina, ka patērētāji, kas veica pirkumus, bija ļoti motivēti, pat ja lielie instalāciju apjomi joprojām bija pakļauti spiedienam.”
Metodoloģija
AppsFlyer “Melnās piektdienas” analīze ir balstīta uz anonimizētu patentētu globālu datu apkopojumu no 9200 iepirkšanās lietotnēm, tostarp 1000 lietotnēm, kas ģenerēja konversijas “Melnajā piektdienā”. Datu kopā ir iekļauts 121 miljons instalāciju un 140 miljoni atkārtota mārketinga konversiju operētājsistēmās Android un iOS. Pirkumi lietotnēs (IAP) atspoguļo ieņēmumus, kas gūti no pirkumiem, kas veikti lietotnēs. Salīdzinājumi gadu gaitā salīdzina 2025. gada “Melno piektdienu” ar 2024. gada “Melno piektdienu”, savukārt izaugsmes rādītāji salīdzina “Melnās piektdienas” sniegumu ar iepriekšējo dienu.
