Mārketinga jomā vizuālajai identitātei ir būtiska loma zīmolu radīšanā un atpazīstamībā. Pēc eksperta Erosa Gomesa teiktā, "vizuālā identitāte ir uzņēmuma reprezentācija, kas izpaužas dažādos elementos, piemēram, krāsās, runas tonī, tipogrāfijā un logotipos, kas sabiedrībai pauž zīmola būtību un vērtības."
Labi plānota vizuālā identitāte var ietekmēt pirkšanas lēmumus un radīt emocionālu saikni ar patērētājiem. Piemēram, Nike visā pasaulē ir atpazīstams ar savu slaveno "swoosh" logotipu. Gomess uzsver: "Šāda veida tūlītēja atpazīstamība ir saskaņotas un stratēģiski izstrādātas vizuālās identitātes rezultāts."
Spēcīgas vizuālās identitātes veidošana arī atšķir uzņēmumu no konkurentiem. Konkurences pilnā tirgū ir ļoti svarīgi izcelties. Unikāla vizuālā identitāte palīdz uzņēmumam palikt atcerētam un veidot pozitīvu tēlu. To var redzēt tādos uzņēmumos kā Apple, kura sakostais ābols tiek saistīts ar inovācijām, revolucionāru domāšanu un varoņa arhetipu.
Papildus krāsām un logotipiem, tipogrāfija un sauklis ir būtiskas vizuālās identitātes sastāvdaļas. Rūpīga šo elementu izvēle var efektīvi paust zīmola personību. “Tipogrāfija un sauklis ir zīmola paplašinājumi, kas pastiprina tā vēstījumu un vērtības. Iedomājieties Nike saukli “Just do it” – tas ir vienkārši, bet ārkārtīgi ietekmīgi,” skaidro Gomess. “Tas nozīmē: vienkārši dari to. Tu jau esi sportists, tev nekas cits nav vajadzīgs. Tas ir spēcīgi, jo rada emocionālu saikni ar mērķauditoriju.”
Arī vizuālajai identitātei ir jāattīstās laika gaitā, sekojot līdzi tirgus izmaiņām un auditorijas vēlmēm. Tādi uzņēmumi kā Globo un Nubank ir atjauninājuši savas vizuālās identitātes, lai atspoguļotu jauno pozicionējumu un piesaistītu dažādas auditorijas. Vizuālās identitātes evolūcija ir rūpīgi jāplāno, lai zīmola būtība paliktu neskarta, vienlaikus pielāgojoties jaunajai realitātei.
Īsāk sakot, vizuālā identitāte ir zīmolu panākumu pamatpīlārs. Tā ne tikai nodrošina atpazīstamību un diferenciāciju tirgū, bet arī izveido emocionālu saikni ar sabiedrību. Kā norāda Eross Gomess, "labi izstrādāta vizuālā identitāte ir vērtīgs ieguldījums, kas var tieši ietekmēt uzņēmuma uztveri un panākumus".
