Youpix sadarbībā ar Nielsen veiktais pētījums apstiprināja influenceru nozīmi pašreizējā influenceru mārketinga tirgū. Saskaņā ar aptauju 43% patērētāju partnerībās, neatkarīgi no tā, vai tās ir apmaksātas vai organiskas, atceras satura veidotājus labāk nekā pašu zīmolu.
Pētījumā arī uzsvērts, kā satura veidotāju ietekme ietekmē produkta izvēli un pirkuma veikšanu. 52% patērētāju jūtas droši, lietojot influenceru izmantotus zīmolus. Turklāt pētījums "Ietekmes ietekme uz patēriņu" liecina, ka 54% lietotāju patīk zināt, kādus produktus un zīmolus influenceri izmanto.
Kā norāda Fabio Gonsalvess, Viral Nation starptautisko talantu direktors un influenceru mārketinga tirgus eksperts, patērētāju uzticēšanās influenceriem izriet no tuvības un autentiskuma, ko šie veidotāji veido laika gaitā.
“Atšķirībā no zīmoliem, kas bieži vien runā institucionālā veidā, ietekmētāji sazinās kā draugi, daloties reālā pieredzē un veidojot patiesas saiknes ar saviem sekotājiem. Patērētāji uzskata ietekmētājus par parastiem cilvēkiem, kuri caurspīdīgi testē, apstiprina un iesaka produktus. Šīs attiecības rada identifikāciju un ticamību, padarot radītāja ieteikumu ietekmīgāku nekā tradicionālā reklāma,” viņš skaidro.
Profesionālis arī saka, ka influenceru mārketings nav tikai produktu publicēšana, bet gan saistošu naratīvu veidošana: "Kad influenceris dabiskā un saskaņotā veidā ar savu dzīvesveidu integrē zīmolu savā ikdienas dzīvē, sekotāji uztver šo ieteikumu kā kaut ko uzticamu un viņiem atbilstošu."
Bet kā zīmoli var nodrošināt, ka influenceris ir pietiekami uzticams, lai reklamētu savu produktu? Fabio uzskata, ka pareizā influencera izvēle ir daudz plašāka par sekotāju skaitu. Viņam šķiet, ka zīmoliem ir jāanalizē veidotāja patiesā iesaiste, viņu satura atbilstība uzņēmuma vērtībām un, pats galvenais, viņu attiecību ar auditoriju autentiskums: "Uzticams influenceris ir tas, kurš ir izveidojis lojālu auditoriju, pamatojoties uz savu ieteikumu pārredzamību un konsekvenci."
Šajā filtrēšanas procesā, lai izvēlētos ideālu satura veidotāju, būtiski tiek uzskatīti tādi dati kā ietekmētāja partnerības vēsture un datu analīzes rīki: “Piemēram, mūsu aģentūrā mēs izstrādājām Viral Nation Secure — rīku, kas analizē autentiskuma, iesaistes un zīmola drošības rādītājus. Ar tā palīdzību zīmoli var noteikt, vai veidotājam ir īsti sekotāji, vai auditorija mijiedarbojas patiesi un vai pastāv kāds reputācijas risks, kas saistīts ar viņa tēlu. Šāda veida analīze nodrošina, ka kampaņas tiek veiktas ar ietekmētājiem, kuriem patiešām ir ietekme un uzticamība auditorijai.”
METODOLOĢIJA
Pētījums tika veikts laikā no 2024. gada 30. septembra līdz 7. oktobrim, un tajā piedalījās 1000 respondentu no dažādām demogrāfiskām grupām. Starp dalībniekiem 65% ir sievietes un 29% ir vīrieši. Pilns pētījums ir pieejams vietnē https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
