Man bieži jautā: "Kas īsti ir programmatiskā reklāma?" Lai gan tas kļūst arvien retāk, šis jautājums joprojām ik pa laikam parādās biznesa sanāksmēs un pasākumos, kuros piedalos. Es parasti sāku ar to, ka programmatiskā reklāma ir vairāk nekā tikai tiešsaistes reklāmas evolūcija, tā atspoguļo paradigmas maiņu tajā, kā zīmoli sasniedz savus patērētājus.
Interneta pirmsākumos mediju pirkšana tika veikta tieši, izmantojot portālus, kas ierobežoja kampaņu sasniedzamību un efektivitāti. Tā kā internetam un reklāmas inventāram strauji pieauga apjoms, kļuva nepraktiski manuāli pārvaldīt tik daudz iespēju. Tieši tad kā risinājums parādījās programmatiskie mediji: procesu automatizācija, inventāra savienošana un pirkšanas piedāvāšana reāllaikā, nodrošinot, ka reklāmdevēji sasniedz īstos cilvēkus īstajā laikā. Tehniskā ziņā tā ir automatizēta digitālās reklāmas vietas pirkšanas metode, izmantojot platformas, kas pazīstamas kā pieprasījuma puses platformas (DSP), kur mediju profesionāļiem ir piekļuve 98% no globālā digitālā inventāra, tostarp tīmekļa vietnēm, lietotnēm, portāliem un pat jauniem medijiem, piemēram, viedtelevīzijai (CTV) un digitālajam audio.
Izmantojot progresīvus algoritmus, tādas tehnoloģijas kā mašīnmācīšanās un dziļā mācīšanās ļauj pārvaldīt lielu datu apjomu, ļaujot izprast un prognozēt patērētāju uzvedību dažādos kontekstos. Tas ne tikai bagātina lietotāja pieredzi, bet arī unikālā veidā personalizē mijiedarbību, stiprinot saikni starp zīmolu un auditoriju. Visas šīs funkcijas, plaši un stratēģiski izmantotas, noved mūs pie tehnoloģiju jomas, kas pēdējā gada laikā ir kļuvusi populāra, kļūstot par daudzu uzņēmumu un inovāciju centru. Jūs droši vien atceraties mākslīgo intelektu. Pats mākslīgais intelekts, kas jau vairāk nekā desmit gadus ir integrēts programmatiskajos medijos, ir pacēlis digitālo mediju stratēģijas jaunā efektivitātes, personalizācijas un pārliecības līmenī.
Mākslīgais intelekts vēl vairāk uzlabo lēmumu pieņemšanu un optimizē reklāmas laukumu izsoles reāllaikā, nodrošinot lielāku precizitāti un nozīmīgākus rezultātus. Ar mākslīgā intelekta atbalstu zīmoli var ietekmēt patērētāju īstajā laikā, ar pareizo vēstījumu un vispiemērotākajā kontekstā, maksimāli palielinot konversijas potenciālu un atbrīvojot mārketinga speciālistus, lai viņi varētu koncentrēties uz stratēģiskākām un radošākām aktivitātēm.
Lai saprastu, kā programmatiskā multivide un tās mākslīgais intelekts veicina mārketinga kampaņas, tālāk uzskaitīšu dažas no galvenajām šīs metodes piedāvātajām priekšrocībām:
Neapstrīdamas segmentācijas spējas
Mūsdienās patērētāju uzvedības izpratne ir svarīgāka nekā vienkārši zināt, kas ir patērētāji. Piemēram, viena vecuma grupas sievietēm var būt pilnīgi atšķirīga patēriņa uzvedība. Programmatiskā vide ar tajā iestrādāto mākslīgo intelektu ļauj ne tikai identificēt šīs atšķirības, bet arī pielāgot kampaņas, pamatojoties uz auditorijas pirkuma brīdi, samazinot izšķērdēto budžetu un maksimāli palielinot rezultātus.
Drošība un garantēta reklāmu piegāde reāliem cilvēkiem.
Brazīlija ir otrā valsts ar visaugstāko krāpšanas līmeni internetā. Mūsdienu DSP integrē rīkus, kas identificē krāpnieciskus klikšķus un aizdomīgu vidi, nodrošinot, ka reklāmas tiek rādītas tikai reāliem cilvēkiem atbilstošā kontekstā. Šeit, Publya, mēs to uztveram tik nopietni, ka esam spēruši soli tālāk, izstrādājot informācijas paneļus, kas ļauj mūsu klientiem un aģentūrām izsekot kampaņas progresam reāllaikā, veicinot pārredzamību un rezultātu uzraudzību.
Stratēģiju integrēšana zīmola konsekvences nodrošināšanai.
Programmatisko mediju evolūcija pārsniedz digitālo sfēru, integrējot tradicionāli bezsaistes medijus automatizētā pirkšanas modelī. Mūsdienās ir iespējams reklamēties viedtelevīzijā (CTV), digitālajā audio platformās, piemēram, Spotify un Deezer, tiešsaistes radio un pat apraides televīzijā, izmantojot CPM pārdotos formātus. Ārpus mājas (OOH) reklāmās šī tehnoloģija ļauj stratēģiski svarīgos laikos atlasīt konkrētus ekrānus, bez nepieciešamības vienoties ar vairākiem dalībniekiem. Šī daudzpusība padara programmatisko mediju par 360° risinājumu, apvienojot labāko no tiešsaistes un bezsaistes.
Tas ir par labākās tehnoloģijas izmantošanu, lai savienotu cilvēkus, optimizētu resursus un nodrošinātu aģentūru un reklāmdevēju efektivitāti, atvieglojot visu kampaņu pārvaldības procesu. Tas ir par zīmolu vajadzību izpratni un risinājumu piegādi, kas vienkāršo procesu, droši un ar kontroli pār visu darbību un daudzveidīgām iespējām. Tā ir programmatiskā multivide un mākslīgais intelekts.
