HubSpot ziņojumā “The Ultimate List of Email Marketing Stats for 2022” norādīts, ka e-pasta mārketings ģenerē 42 ASV dolārus no katra ieguldītā dolāra. Tas nozīmē 4200 % ieguldījumu atdevi (ROI), kas pierāda, ka šī metodoloģija ir aktuālāka nekā jebkad agrāk.
Sociālo mediju un ietekmētāju bombardēšanas laikā daudzi uzņēmumi no jauna atklāj labi izstrādātas e-pasta kampaņas spēku. Bet kā šis rīks, ko daži uzskata par novecojušu, atkal parādās un iegūst nozīmi digitālā mārketinga stratēģijās? Atbilde slēpjas personalizācijā un mākslīgā intelekta izmantošanā.
Izmantojot arvien sarežģītākus klientu attiecību pārvaldības (CRM) un automatizācijas rīkus, zīmoli var izveidot ļoti mērķtiecīgas kampaņas, uzlabojot klientu pieredzi un palielinot konversijas rādītājus. Šie resursi ļauj uzņēmumiem izmantot patērētāju datus, lai nosūtītu ziņojumus īstajā laikā ar atbilstošāku saturu.
Personalizācija ir panākumu atslēga.
Piesātinātā digitālajā vidē personalizācija ir kļuvusi par organizāciju galveno diferenciācijas faktoru. Mākslīgā intelekta rīki spēj analizēt lietotāju uzvedību un sūtīt katram profilam pielāgotus ziņojumus. Sākot ar e-pasta tēmas rindiņu un beidzot ar saturu un piedāvājumiem, visu var pielāgot, lai piesaistītu uzmanību un radītu iesaisti.
Piemēram, novērojot klienta uzvedību, piemēram, iepriekšējos pirkumus vai izrādītās intereses, apģērbu veikals var nosūtīt ekskluzīvas akcijas, palielinot konversijas iespējas. Šī personalizācija ne tikai uzlabo rezultātus, bet arī stiprina attiecības ar patērētājiem.
Ideāls laiks
Vēl viens svarīgs e-pasta mārketinga panākumu faktors ir nosūtīšanas laiks. Tā kā katru minūti tiek nosūtīti miljoniem e-pasta ziņojumu, pareizais laika izvēle var būtiski ietekmēt visu. Digitālie rīki var noteikt laikus, kad adresāti, visticamāk, atvērs ziņojumus un mijiedarbosies ar tiem.
Analizējot, kad klienti parasti atver savus e-pastus vai veic pirkšanas darbības, zīmoli var ieplānot savas kampaņas "ideālajam brīdim".
Atbilstošs saturs: īsceļš uz iesaisti
Papildus labam laika grafikam, e-pasta saturs ir ārkārtīgi svarīgs. Noderīga informācija, ekskluzīvi piedāvājumi un saistošs saturs piesaista un notur respondentu uzmanību. Segmentācija arī ļauj uzņēmumiem veidot mērķtiecīgus projektus, piedāvājot tieši to, ko vēlas katra klientu grupa.
E-pasta mārketinga nākotne
Patiesība ir tāda, ka e-pasta mārketings nebūt nav novecojis. Līdz ar tirgu tas ir attīstījies un ar jauno tehnoloģiju palīdzību ir kļuvis par spēcīgu rīku.
Ar labi plānotu pieeju, kas vērsta uz patērētāju vajadzībām, stratēģija arī turpmāk būs atbildīga par uzņēmumu izcelšanu digitālajā vidē. Fēnikss ir atgriezies. Tas tikai ir pareizi jāapmāca.
