Srautinis srautas: nauja prekių ženklų siena, skirta laimėti įsitraukusią auditoriją

Srautinio perdavimo bumas, kurį iliustruoja novatoriška CazeTV aprėptis 2024 m. olimpinėse žaidynėse, rodo reikšmingą žiniasklaidos vartojimo pokytį, atverdamas duris prekių ženklams, kad jie galėtų panaudoti šią platformą kaip galingą ir veiksmingą būdą susisiekti su savo auditorija. Vis daugiau vartotojų pereina nuo tradicinės televizijos prie skaitmeninių platformų, srautinis perdavimas konsoliduojamas kaip svarbi terpė, siūlanti prekių ženklams naujus būdus bendrauti su labai tikslinga ir įsitraukusia auditorija.

Tatiana Dejavite, žiniasklaidos ekspertė ir Star no Mundo vykdomoji direktorė, pabrėžia, kaip srautinis perdavimas gali pakeisti prekių ženklų rinkodaros strategiją: “O srautinis perdavimas yra daugiau nei paprasta srautinio perdavimo platforma; tai dinamiška ekosistema, kurioje prekių ženklai gali kurti turtingą ir individualizuotą patirtį savo vartotojams. gebėjimas tiksliai nukreipti auditoriją ir pasiūlyti turinį, suderintą su konkrečiais kiekvienos grupės interesais, daro srautinį perdavimą nepakeičiamu įrankiu bet kuriam prekės ženklui, norinčiam tobulėti skaitmeninėje aplinkoje.”

Prekės ženklo galimybės sraute

Prekės ženklai, norintys pasinaudoti srautinio perdavimo augimu, turėtų apsvarstyti keletą strategijų, kaip maksimaliai padidinti savo buvimą ir poveikį šiai platformai:

1. Originalus turinio kūrimas: Kuriant originalų turinį, kuris rezonuoja su tikslinės auditorijos vertybėmis ir interesais, galima diferencijuoti prekės ženklą konkurencingoje skaitmeninėje rinkoje Su prijungtos televizijos skvarba auga 33 procentiniais punktais tarp 2017 ir 2023 m., Remiantis Kantar IBOPE Media tyrimais, šio turinio pasiekiamumas tampa vis reikšmingesnis, apimantis įvairius įrenginius ir vartotojų kontekstus.
2. Vietiniai ir interaktyvūs skelbimai: Skirtingai nuo tradicinės reklamos, srautinis perdavimas leidžia kurti vietinius skelbimus, kurie sklandžiai integruojami su vartotojo vartojamu turiniu. “Prekės ženklai gali sukurti reklamos patirtį, kuri nenutraukia žiūrėjimo srauto, o papildo ir praturtina vartotojo patirtį“, - aiškina Dejavite. Be to, interaktyvūs skelbimai parodė didesnį įsitraukimą ir prekės ženklo atšaukimo rodiklį, nes 74% vartotojų ieško produktų po to, kai juos pamatė srautiniuose skelbimuose, remiantis Magnite tyrimais.
3. Segmentavimas ir personalizavimas: Vienas iš didžiausių srautinio perdavimo privalumų yra galimybė rinkti ir analizuoti išsamius duomenis apie vartotojų elgesį 2023 m. 44% iš VOD auditorijos teigė, kad naudojasi tik teikėjo nemokamu laikotarpiu, netrukus po to perjungimo platformas, rodo Kantar IBOPE Media tyrimas.
4. Partnerystės ir rėmimai: Prekės ženklo susiejimas su dideliais renginiais, tokiais kaip olimpinės žaidynės, remiant srautinio perdavimo platformas, gali žymiai padidinti prekės ženklo matomumą ir patikimumą. Pavyzdžiui, Caze TV siūlė diferencijuotą aprėptį, kuri pritraukė milijonus žiūrovų, o prekės ženklai, kurie buvo susiję su šia transliacija, galėtų gauti naudos iš didžiulio įsitraukimo.
5. Gyvoji komercija: Didėjanti srautinio perdavimo tendencija yra tiesioginė prekyba, kai prekės ženklai gali reklamuoti produktus realiuoju laiku tiesioginių srautų metu, todėl žiūrovai gali apsipirkti tiesiogiai žiūrėdami. “ Ši turinio ir elektroninės prekybos integracija suteikia unikalią galimybę prekių ženklams konvertuoti peržiūras į momentinius pardavimus”, - sako Tatiana.

Srautinio marketingo ateitis

Kadangi srautinis perdavimas ir toliau vystosi, prekės ženklai, kurie greitai prisitaiko prie šios naujos realybės, bus tie, kurie gaus didžiausią naudą. tikimasi, kad pasaulinė vaizdo transliacijos rinka, kurios vertė 2023 m. Maždaug 106,83 mlrd. USD, augs sudėtiniu metiniu 21,5% tempu iki 2030 m., Remiantis eMarketer duomenimis, Brazilijoje CTV, arba Connected TV, suvartojimas jau pasiekė 74,3% namų ūkių, pasak Kantar IBOPE Media, sustiprindamas šios žiniasklaidos vaidmenį rinkodaros strategijoje.

Kitas svarbus faktas yra tai, kad tiesioginis turinys generuoja 37% daugiau įsitraukimo, palyginti su iš anksto įrašytais vaizdo įrašais, o tai suteikia didelį pranašumą prekių ženklams, norintiems padidinti sąveiką su savo auditorija, Didesnis įrenginių įsiskverbimas ir vartotojų modelių evoliucija, srautinis perdavimas yra ne tik tendencija, bet ir konsoliduota realybė.

CazeTV sėkmė olimpinių žaidynių metu rodo, kad žiniasklaidos ateitis vis labiau orientuota į personalizuotą ir interaktyvią skaitmeninę patirtį. “O srautinis perdavimas siūlo platformą, kurioje prekės ženklas gali būti ne tik matomas, bet ir patiriamas. Šis ryšio tipas yra tai, kas išskiria sėkmingus prekės ženklus nuo tų, kurie liko nuošalyje, - daro išvadą Tatiana Dejavite.

Srautiniam perdavimui tapus pagrindine turinio vartojimo priemone, prekės ženklai dabar turi precedento neturinčią galimybę užmegzti gilesnius ir prasmingesnius ryšius su savo auditorija, išnaudodami didžiules šios nuolat augančios žiniasklaidos teikiamas galimybes.