2024 m. Paryžiaus olimpinės žaidynės, intelektinė nuosavybė ir sporto verslas

Intelektinė nuosavybė yra tiesiogiai susijusi su sporto verslu. Pasauliniai prekių ženklai investuoja milijonus, kad remtų sporto renginius ir sukurtų reklamos kampanijas, kurios transliuojamos visame pasaulyje. Remiantis “Google Trends” duomenimis, nuo liepos 5 iki 12 d. paieškų “Olympic Games 2024” ir „Olympiads“ paieškų išaugo atitinkamai 26,61 TP3 T ir 12%.

2024 m. Paryžiaus olimpinės žaidynės ir parolimpinės žaidynės, kuriose tikimasi 9 milijardų eurų (R$ 51,8 milijardo) išlaidų, yra pagrindinių pasaulinių prekių ženklų langai, tačiau produktų piratavimas jau žymi nuostolius. Todėl buvo sukurti griežti žiedų ir talismanų naudojimo standartai, o tik oficialūs rėmėjai yra vieninteliai, kuriems leidžiama reklamuotis.

Šiuo laikotarpiu suaktyvėja teisėto intelektinės nuosavybės ir atitikties naudojimo patikrinimas. “Olimpitinės savybės” yra teisiškai saugomi elementai ir aspektai (pavadinimai ir vaizdai), saugomi, pavyzdžiui: žiedai, ženklelis, vėliava, terminai “olimpinė” arba “olimpika”, Paryžiaus-2024 leidimo ženklai, tokie kaip talismanai, žibintuvėlis ir oficialus plakatas.

Tarptautinis olimpinis komitetas itin stipriai kontroliuoja, ką įmonės gali daryti dėl “olimpinių savybių”. Remiantis prancūzų spaudos duomenimis, vien iki šių metų vasario 1500 produktų buvo išvežti iš apyvartos arba sunaikinti dėl intelektinės nuosavybės naudojimo politikos pažeidimo.

Per Prancūzijos tėvynės savaitę, netoli Stade de France stadiono, kur sportininkai varžysis Paryžiaus olimpinėse žaidynėse, policijos pareigūnai įsiveržė ir uždarė 11 parduotuvių, kuriose buvo prekiaujama piratiniais produktais. Jie konfiskavo 63 000 prekių, įskaitant netikrus drabužius, batus ir netikrus odinius gaminius iš Louis Vuitton ir Nike prekių ženklų. Dešimt žmonių buvo suimti.

Vienas iš didžiausių iššūkių, susijusių su tokio galingo prekės ženklo valdymo, priežiūros ir pridėtinės vertės, be jokios abejonės, yra susidorojimas su padirbinėjimu. Remiantis IPEC (Strateginių tyrimų ir konsultacijų žvalgyba) atliktu tyrimu, 2020 m. Brazilijoje buvo parduota 60 milijonų futbolo komandos marškinėlių, iš kurių 22 milijonai buvo padirbti. Tai yra, Brazilijoje 37% futbolo marškinėlių yra padirbti. Remiantis Nacionalinio forumo prieš piratavimą ir neteisėtumą (FNCP) atlikta apklausa, finansine prasme nuostolis 2021 m. buvo 9 mlrd.

Viena vertus, tariami veiksmai, kuriais siekiama slopinti priešpriešinius veiksnius, yra būtini norint valdyti nematerialųjį turtą. Kita vertus, reikia atsižvelgti į vidutinio Brazilijos vartotojo finansinę realybę. Amsterdamo universiteto surinkti duomenys rodo reikšmingą ryšį tarp pajamų ir padirbtų produktų vartojimo apskritai, taip pat buvo nustatyta, kad dauguma Brazilijoje vartojančių padirbinėjimo pateisina šį veiksmą dėl aukštų rinkos kainų.

Laikui bėgant atsirado keletas naujovių, kurios lydės sporto poreikius sąžiningesnėms varžyboms ir geresnėms patiems sportininkams. Galvodami apie patentų apimtį, daugelis iš karto kalba apie sudėtingų technologijų, daugiausia susijusių su farmacija, telekomunikacija, biotechnologijomis, pramoniniais procesais, robotika ir kt., apsaugą. Nedaug žmonių nežino, kad net iš pažiūros paprastas rutulys gali apimti tokią naujovišką technologiją, kuriai taikoma patentinė apsauga.

Inovatyvios technologijos, naudojamos žaidimuose, tokiose kaip laiko nustatymo sistemos, sporto įranga, tokia kaip plaukimo akiniai, drabužiai ir infrastruktūra, yra saugomos patentais, taip pat naujos sporto įrangos projektavimas, uniformos ir kitos naujovės yra saugomos pramoninio dizaino įrašais, skatinant naujoves ir užtikrinant, kad kūrėjai galėtų atsigauti.

Turime pabrėžti ‘pasalos rinkodarą’ – pasalų rinkodarą, kurią naudoja verslininkai, norintys susieti su kai kurių sporto, socialinių ir kultūrinių renginių prestižu ir žinomumu, be organizatorių leidimo, kuris gali atsirasti dėl intelektinės nuosavybės teisių (prekių ženklų ir autorių teisių) pažeidimo arba dėl nesąžiningos konkurencijos ir neteisėto praturtėjimo.

Uždraudus rinkodarą pasalų, siekiama apsaugoti oficialių organizatorių investicijas, kurios yra būtinos renginiams, pavyzdžiui, olimpinėms žaidynėms. Suprantama, kad pasalos rinkodara yra praktika, kuri pažeidžia trečiųjų šalių teises ir turi būti suprantama kaip neigiamas elgesys ir (arba) elgesys. Kita vertus, per progomis pagrįstą rinkodarą galima mėgautis renginiais, laidomis ir kitomis progomis be jokių pažeidimų ar pernelyg didelių sąsajų, naudojant natūralų vartotojo elgesį ir didesnį su šiais laikais susijusį įsitraukimą, siekiant padidinti prekės ženklo matomumą, padidinti pardavimą ir padidinti klientų lojalumą.

Visuomenės duomenimis, olimpinių žaidynių atveju pajamos iš remiančių įmonių yra antras pagal dydį pajamų šaltinis renginiui, atsiliekant tik nuo televizijos transliacijų. Skaičiuojama, kad 2024 m. Paryžiaus olimpinėse žaidynėse daugiau nei 60 renginio rėmėjų į reklamą investuotos sumos pasiekė apie 1,24 mlrd.

AI naudojimas bus revoliucinis Paryžiaus olimpinėse žaidynėse. Dokumente ‘Olimpinė AI darbotvarkė“ naudojamos pažangiausios technologijos, skirtos sportininkams aptikti, sportuoti, gerinti gerbėjų patirtį ir valdyti pagrindines varžybas. Žaidimų apsauga taip pat naudos AI. Praėjusiais metais Prancūzijos parlamento priimtas įstatymas leido ”algoritminį gydymą“ išskirtinei stebėjimo kamerų analizei renginio metu.

*Gabriel Di Blasi ir Paulo Parente yra Di Blasi, Parente & Associados, biuro, kurio specializacija yra intelektinė teisė, įkūrėjai: www.diblasiparente.com.br