Instagram sekėjų pirkimas: grėsmė tikrajai rinkodarai?

Skaitmeninės rinkodaros visatoje sekėjų pirkimas Instagram yra prieštaringa praktika, tačiau daugelis vartotojų, atrodo, nesupranta, iš tikrųjų, šio modalumo poveikis ̄ ar ne ̄.Visiškai 2024 m., kai santykiai yra svarbesni už skaičius, prekės ženklai ir influenceriai vis dar dažnai ieško lengvo nuorodos, kad padidintų tinklų pasiekiamumą. tuštybė, pridėta prie socialinio spaudimo patvirtinti iš didybės, padarė šį metodą įprastu.

Iš pažiūros pirkti pasekėjus atrodo nekenksmingas ir tik pasiūlyti statusą, tačiau tiesa yra tai, kad yra nemažai problemų ir silpnybių, kurios, kaip taisyklė, sumažinti skaitmeninės komunikacijos potencialą į sukčiai, maskavimo metrikos ir kompromituojantis visuomenės pasitikėjimą. suprasti šį punktą, tiesiog galvoti apie koncepciją, kad influencerių rinkodaros teikia socialiniams tinklams. etiškas planavimas Instagram profilį visada bus pastatytas ant ryšio, autentiškumą ir patikimumą. 

Tiesa ta, kad kiekybė, kad ir kokia įspūdinga ji būtų iš pirmo žvilgsnio, nėra tikras įtakos ar efektyvumo rodiklis - ypač kai manipuliuojama Atrodo akivaizdu, bet galiausiai, kas pralaimi, yra influencerių rinkodara.

Įsitraukimas prieš skaitmeninį statusą

Tyrimas “The 2024 Influencer Marketing Report”, Sprout Social, rodo, kad beveik pusė vartotojų (49%) pirkti motyvuoti influencerių, atspindintis ketinimą paskatino tikra sąveika. tačiau “faro” interneto vartotojų jau aišku apie reklamuotojai pakurstyti sąskaitas su robotų.Šiemet pasaulinė apklausa Adyen ir ekonomikos ir verslo tyrimų centras (CEBR) atskleidė, kad 1% vartotojų, kurie perka socialiniuose tinkluose yra dvejoja, bijodami patirti sukčiavimą.

Taigi, kai vyksta manipuliacija profilių pasiekiamumu, vartotojai linkę abejoti ne tik influencerio, kuris atskleidžia, bet ir jį pasamdžiusios įmonės teisėtumu. sekėjų pirkimas sukuria populiarumo iliuziją, kuri gali sukelti nusivylusias kampanijas, nes patikimą sąveiką su visuomene iškeičia į maršruto nukrypimą, kuris nepalaiko ilgalaikio įsitraukimo ir vis tiek silpnina pasitikėjimo santykius tarp prekių ženklų ir klientų.

Norint pasiekti tikslinę auditoriją tinkamu būdu, kad ji autentiškai domėtųsi influenceriu ir įmone, reikia pastangų, tačiau aiškios strategijos gali pasitarnauti kaip nepakeičiami elementai patikimiems ir konkretiems veiksmams.

Kaip diferencijuoti ir pasirinkti idealų influencerį?

Autentiško profilio atskyrimas nuo to, kurį “ pirko” įtaka yra pradinis žingsnis ir reikalauja atkreipti dėmesį į kai kurias detales. Du pagrindiniai rodikliai padeda aptikti tokį elgesį: nereguliarus įsitraukimo rodiklis, ty jei influenceris turi tūkstančius sekėjų, bet labai žemas simpatijų, komentarų ir bendrinimų lygis; ir įtartinos bei bendros sąveikos, kurios dažnai kartojasi arba, atrodo, buvo parašytos dirbtinio intelekto.

Galima stebėti, kokią svarbą influenceris taiko savo pasekėjams, atsižvelgiant į dialogų lygį ir kokybę Komentarai be grąžos ar paties profilio apraiškų trūkumas naujausiuose įrašuose gali simbolizuoti realaus įsipareigojimo auditorijai trūkumą. 

Tačiau saugokitės! Influenceriai taip pat kenčia nuo sukčiavimo

Yra didelis skirtumas tarp influencerių, kurie perka sekėjus, ir tų, kurie kenčia nuo automatizuotų robotų komentarų: praktika, kurios profesionalas negali kontroliuoti ir kuri nereiškia sąmoningo manipuliavimo skaičiais. šio skirtumo pripažinimas padeda išvengti skubotų sprendimų ir leidžia prekių ženklams pasirinkti partnerius pagal teisingesnius ir aktualesnius kriterijus.

Influencerių rinkodara tiki pilnu turinio kūrėjo autentiškumu, nes tai, ką ji siūlo vartotojams, yra tikroji priežastis kurti saugius santykiusŠiandienos vartotojai turi kritišką akįJie visiškai sugeba suvokti skirtumą tarp kokybės ir kiekybės influenceriųRinkdamiesi reklamuotojus, prekės ženklai turi atsižvelgti į metriką, kuri tikrai svarbi: konkretus įsitraukimas, turinio kokybė ir galimybė užmegzti skaidrų ryšį.