Apibrėžimas:
Baltasis penktadienis - tai apsipirkimo ir reklamos renginys, vykstantis keliose Artimųjų Rytų šalyse, ypač JAE, Saudo Arabijoje ir kitose Persijos įlankos šalyse. Jis laikomas regioniniu Amerikos juodojo penktadienio atitikmeniu, tačiau pavadinimu, pritaikytu gerbti vietos kultūrinį jautrumą, nes penktadienis islame yra šventa diena.
Kilmė:
Baltojo penktadienio sąvoką Souq.com (dabar Amazonės dalis) pristatė 2014 m. kaip alternatyvą Juodajam penktadieniui. Pavadinimas “Baltasis” buvo pasirinktas dėl teigiamų konotacijų daugelyje arabų kultūrų, kur jis reiškia grynumą ir taiką.
Pagrindinės savybės:
1. Data: Paprastai įvyksta lapkričio pabaigoje, sutampant su pasauliniu juoduoju penktadieniu
2. Trukmė: iš pradžių vienos dienos renginys, dabar dažnai pratęsiamas iki savaitės ar daugiau
3. Kanalai: stiprus buvimas internete, bet taip pat apima fizines parduotuves
4. Produktai: plati įvairovė - nuo elektronikos ir mados iki namų apyvokos daiktų ir maisto
5. Nuolaidos: Reikšmingi pasiūlymai, dažnai siekia 70% ar daugiau
6. Dalyviai: apima vietinius ir tarptautinius mažmenininkus, veikiančius regione
Skirtumas nuo juodojo penktadienio:
1. Pavadinimas: pritaikytas gerbti vietos kultūrinį jautrumą
2. Laikas: jis gali šiek tiek skirtis nuo tradicinio juodojo penktadienio
3. Kultūrinis dėmesys: produktai ir akcijos, dažnai pritaikomi pagal vietos pageidavimus
4. Taisyklės: atsižvelgiant į konkrečias elektroninės prekybos taisykles ir akcijas Persijos įlankos šalyse
Ekonominis poveikis:
Baltasis penktadienis tapo pagrindiniu pardavimų varikliu regione, o daugelis vartotojų laukia, kol renginys įsigys reikšmingų pirkinių. Renginys skatina vietos ekonomiką ir skatina elektroninės prekybos augimą regione.
Tendencijos:
1. Plėtra į kitas Artimųjų Rytų ir Šiaurės Afrikos šalis
2. Padidinkite renginio trukmę iki “Baltojo penktadienio savaitės” ar net mėnesio
3. Didesnis technologijų, tokių kaip AI, integravimas, siekiant pritaikyti pasiūlymus
4. Didėjantis dėmesys daugiakanalio apsipirkimo patirčiai
5. Padidėjęs paslaugų pasiūla, be fizinių produktų
Iššūkiai:
1. Intensyvi mažmenininkų konkurencija
2. Spaudimas logistikos ir pristatymo sistemoms
3. Reikia suderinti akcijas su pelningumu
4. Kova su sukčiavimu ir apgaulinga praktika
5. Prisitaikymas prie sparčių vartotojų pageidavimų pokyčių
Kultūrinis poveikis:
Baltasis penktadienis prisidėjo prie vartotojų įpročių keitimo regione, paskatino apsipirkti internetu ir pristatė didelių sezoninių reklaminių renginių koncepciją. Tačiau jis taip pat sukėlė diskusijų apie vartotojiškumą ir jo poveikį tradicinei kultūrai.
Baltojo penktadienio ateitis:
1. Didesnis pasiūlymų personalizavimas remiantis vartotojų duomenimis
2. Papildytos ir virtualios realybės integravimas į apsipirkimo patirtį
3. Didesnis dėmesys tvarumui ir sąmoningo vartojimo praktikai
4. Plėtra į naujas rinkas MENA regione (Artimuosiuose Rytuose ir Šiaurės Afrikoje)
Išvada:
Baltasis penktadienis atsirado kaip reikšmingas reiškinys Artimųjų Rytų mažmeninės prekybos kraštovaizdyje, pritaikant pasaulinę didelių sezoninių akcijų koncepciją prie regiono kultūrinės specifikos. Ir toliau vystantis, Baltasis penktadienis ne tik skatina pardavimus, bet ir formuoja vartotojų tendencijas ir elektroninės prekybos plėtrą regione.
