Po kiekvienų Kanų liūtų laidų keli žaidėjai Rinkos ir spaudos analitikai analizuoja tų metų nugalėtojus. Tačiau kas apdovanojimus pelniusiuose kūriniuose, kategorijose ir kriterijuose, kurie buvo priimti per daugelį metų, yra nesenstančio ir iš esmės socialaus? Kas buvo tiesa Kanuose dešimtmečius ir išliks aktualu bei svarbu 2050 m.? Be geidžiamų apdovanojimų, kas iš tikrųjų lemia reklamuotojų verslo transformaciją?
„Kanų liūtai“ (ESPM) renginys siūlo unikalų požiūrį į festivalį, tyrinėdamas žmogiškuosius ir antropologinius reklamos komunikacijos aspektus per daugelį metų. Ši gilesnė, ilgalaikė perspektyva yra labai svarbi verslui nestabilumo, tapatybės krizių, dirbtinio intelekto ir vaidmenų painiavos laikotarpiu.
Analizę kuruos BALT, stebulė tendencijų ir strategijų, gimusių ESPM, pirmaujančioje į verslą orientuotoje rinkodaros ir inovacijų mokykloje. Naudodama savo metodologijas, BALT tyrinėja žmogaus elgesį iš perspektyvos, pagrįstos vartotojų antropologija, sociologija ir socialine psichologija.
„Kanų liūtų“ analizės bus tiesiogiai pristatytos reklamuotojams, agentūroms ir strategijos, prekės ženklo kūrimo bei augimo rinkodaros specialistams. Nuotolinis dalyvavimas bus galimas specialistams už San Paulo didmiesčio ribų, studentams, studijuojantiems ESPM magistro programose, ir absolventams, taip pat bendruomenei ir kitoms suinteresuotoms šalims. Dalyviai turės prieigą prie ataskaita Išskirtinis BALT prodiuseris, perteikiantis didžius žmogiškus pasakojimus, kurie visada buvo Kanuose, laikui bėgant.
Išsami programa
14:30 – Priėmimas ir registracija
14:50 – Atidarymas su ESPM dekanu profesoriumi Emmanueliu Publio, Kanų jaunųjų liūtų žiuri nariu, tęstinio mokymo akademiniu direktoriumi Caio Bianchi ir ESPM įmonių atstovais.
14:50 val. – Kitas požiūris į tendencijas: žmonių pasakojimai ir elgesio veiksniaisu Ana Holtz ir Lucasu Fraga, BALT įkūrėjais ir ESPM magistrantūros programos profesoriais
BALT pristato išskirtinę ataskaitą apie didžiuosius reklamos žmogiškuosius naratyvus ir jų transformacinę galią bėgant metams. Ataskaitoje taip pat bus pateikta išskirtinė 2024 m. Kanų liūtų kino festivalio apžvalga ir prognozės būsimiems renginiams.
15:10 val. – 1 panelė: Tikros istorijos – su Thaís Hagge, „Unilever“ pasauliniu rinkodaros viceprezidentu ir (2024 m. Kanų liūtų festivalyje dalyvavusiu kūrybinės rinkodaros specialistu), ir Marianna Ferraz, „Dove“ rinkodaros prekės ženklo vadove
Kanų festivalio dešimtmečiai mus išmokė, kad istorijos parduoda. Tačiau kurios istorijos transformuoja? Šioje diskusijoje bus nagrinėjama pasakojimų ir žmogaus kūrybiškumo galia skatinti realius verslo ir elgesio pokyčius. Tai bus daroma pristatant atvejų studijas, tokias kaip „Dove“ „Real Beleza“, kurios įkvėpė (ir tebeįkvepia) įvairias darbotvarkes, diskusijas, elgesį ir rinkos inovacijas.
16:10 – Kokteilių vakaras ir bendravimas su draugais
16:30 val. – 2 diskusija: „Titanium“ kūrybinio verslo transformacija – su Sumara Osório, VML vyriausiąja turinio vadove ir kūrybinės strategijos žiuri nare 2024 m. Kanų liūtų festivalyje
Koks bus žmogaus kūrybiškumo ir dirbtinio intelekto vaidmuo versle? Kas keisis, o kas išliks pastovu ateityje? Šioje diskusijoje bus aptartos paslėptos Kanų festivalio įžvalgos ir ką jos atskleidžia apie verslo ir reklamos ateitį.
17:30 – Klausimų ir atsakymų sesija, ataskaitų išdalinimas ir uždarymas
Paslauga
Kanų liūtai, kuriuos organizavo ESPM + BALT
Data: Ketvirtadienis, liepos 18 d.
Laikas: 14:30–18:00
Vieta: Campus Tech koncepcijos kambarys – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8 aukštas (8B kambarys)
Formatas: hibridinis, nemokamas
Būtina išankstinė registracija, priklausomai nuo laisvų vietų: ČIA
