Tikimasi, kad iki 2027 m. įtakos rinka padidės daugiau nei 450 mlrd. US$

Pastaraisiais metais skaitmeniniai influenceriai išgarsėjo, todėl jie vadinami kūrėjo ekonomika Gaukite įrodymų Brazilijoje ir pasaulyje. duomenys apie Goldman Sachs tyrimai Jie rodo, kad ši rinka svyruos apie 250 mlrd. JAV dolerių ir gali išaugti daugiau nei 901 TP3 iki 2027 m., todėl apyvarta sieks 470 mlrd. 

Įtakų rinkoje yra turinio kūrėjai, tinklaraštininkai, aktyvistai, dizaineriai, podcasteriai, menininkai, muzikantai ir net sportininkai. Socialiniuose tinkluose jie kuria turinį, nukreiptą į jų veiksmų nišą ir įvairiai veikia visuomenę. 

Įtakos rinkos augimą lemia ne tik auditorijos padidėjimas, bet ir didesnis prekių ženklų susidomėjimas investuoti į rinkodaros strategijas, dalyvaujant šiems influenceriams. 

Tyrimas atliko įtaka.aš atskleidžia, kad 2023 m. 54% apklaustų prekių ženklų investavo į įtakos rinkodarą. Iš jų 68% ketina padidinti investicijas 2024 m., o 29% nori išlaikyti tokį patį lygį kaip ir pernai, o tik 3% pranešė apie ketinimą sumažinti išteklius.  

Norėdami analizuoti prekės ženklo ir skaitmeninių influencerių partnerystės rezultatus, abu naudoja įrankius, leidžiančius vizualizuoti pagrindinius socialinių tinklų rodiklius, tokius kaip prietaisų skydas. Duomenys leidžia suprasti, ar pasiekiama tikslinė auditorija ir ar strategija iš tikrųjų duoda gerų rezultatų. 

Prekinių ženklų ir influencerių partnerystė Brazilijoje

Interneto prieigos augimas Brazilijoje padidino skaitmeninių influencerių matomumą. Remiantis duomenimis iš Hotmart, brazilai socialinėje žiniasklaidoje yra dvigubai ilgiau nei visame pasaulyje. 

Be tyrinėjimų ir bendravimo socialiniuose tinkluose, internetas naudojamas apsipirkti. Kaip pažymi ICT apklausa, namų ūkiai, vien praėjusiais metais 80 milijonų brazilų įsigijo produktą internete. 

Šiame kontekste taip pat yra skaitmeninių influencerių. Yra žmonių, kurie naudojasi turinio kūrėjų socialiniais tinklais kaip informacijos apie produktus ir paslaugas šaltiniu. Žinodamos tai, įmonės investavo į partnerystę su šiais specialistais. 

Strategija tikrai turi įtakos Brazilijoje. PQ žiniasklaidos tyrimas rodo, kad skaitmeniniai influenceriai yra esminiai brazilų pirkimo sprendimai, todėl 70% pagrindinių prekių ženklų investuoja į įtakos rinkodaros strategiją, kad sulauktų daugiau auditorijos. 

Turinio kūrėjų pajamų šaltinis

Ekonominis skaitmeninių influencerių veiklos judėjimas padarė ją populiaria profesija, ypač tarp jaunesniųjų. duomenys apie youpix Jie rodo, kad pasaulyje jau yra daugiau nei 300 milijonų turinio kūrėjų. Iš viso 30 milijonų yra brazilai, kurie užima Instagram, Facebook, YouTube, Tiktok ir kitus tinklus.

Tačiau norint, kad turinys būtų sėkmingas ir sukeltų įtaką, turinys turi būti autentiškas. Yra tokių, kurie investuoja į greitus vaizdo įrašus, informaciją apie veiksmo nišą, tendencingumas ir patarimai, kaip išlaikyti auditoriją ir pritraukti daugiau sekėjų. 

Šiems specialistams pajamos gaunamos iš požiūrių į tinklus, tiesioginių susitarimų brandingas Produktų pristatymui, pajamoms iš reklamos, prenumeratos ir net tiesioginių sekėjų aukų. 

Pagal GOldman Sachs tyrimas, didžioji dalis influencerių pajamų gaunama iš sutarčių su prekių ženklais (68,8%). Tada yra suma, kurią tiesiogiai gauna platformos (7,31 Tp3T) ir pajamos iš pačių prekių ženklų (4,81 Tp3T).