Commerce Media: 10 pagrindinių sparčiausiai augančio skaitmeninės reklamos modalumo principų

Kai kuriuose reklamos sluoksniuose galbūt pradėjote girdėti iššokantį posakį “komercijos žiniasklaida” Taip yra todėl, kad tai naujas požiūris į skaitmeninę reklamą, keičiantis komercijos atlikimo būdą.tačiau komercijos žiniasklaida yra vienas iš tų terminų, kurie atrodo paprasti, bet kai kas nors bando tai paaiškinti, dauguma susipainioja.

Komercijos žiniasklaida - tai reklama, jungianti vartotojus su produktais ir paslaugomis per visą pirkimo kelionę tiek fiziniuose, tiek skaitmeniniuose kontaktiniuose taškuose, tiesiogiai susiejanti investicijas į reklamą su sandoriais.

Nors tai skamba paprastai, komercinė žiniasklaida yra daugialypis reklamos metodas, kuris vis dar yra labai naujas Toliau pateikiami dešimt pagrindinių faktų apie komercinę žiniasklaidą, siekiant išsiaiškinti pagrindinius jos principus:  

1. Prekybos žiniasklaida yra nauja besivystanti koncepcija

Šis terminas išpopuliarėjo 2022 m. atskleidus Amazon platformos reklamos pajamas, kartu pažadėjus precedento neturinčią prieigą prie prekės ženklų verslo duomenų, taip pat naują pajamų srautą mažmenininkams. 

2. Prekybos žiniasklaida nepriklauso nuo pardavimo kanalo  

Komercijos žiniasklaida apima visų laikmenų, kurios gali būti susietos su internetiniais ir neprisijungusiais pardavimo sandoriais arba kurios naudoja komercinius duomenis auditorijos segmentavimui praturtinti ir optimizuoti, sujungimą. Modalumas yra produktų pasiūla fizinėse parduotuvėse, prekyvietėse ir elektroninėje prekyboje ar net turinio ir naujienų platformose.  

3. Komercijos žiniasklaida neegzistuoja be duomenų ir AI  

Komercijos žiniasklaidos auditorijos taikymas ir apibrėžimas grindžiamas verslo duomenimis (realaus pasaulio klientų ketinimų / kelionių signalais ir sandoriais), siekiant informuoti apie rinkodaros sprendimus, pagerinti taikymą, kurti efektyvius ir efektyvius skelbimus ir teikti optimizuotą vartotojų patirtį.  

Tai įmanoma tik naudojant dirbtinį intelektą, kuris geba analizuoti ir dirbti su verslo duomenimis, kad sukurtų prognozuojamus modelius, kurie pagerina rekomendacijas ir pasiūlymus. 

4. Prekybos žiniasklaida padaugina pajamas ir ne reklamuotojams

Daugelio tipų įmonės gali pasinaudoti šiuo būdu, įskaitant reklamuotojus, agentūras, duomenų analizės platformas, žiniasklaidos matavimus ir kitus žaidėjus, kurie padeda žiniasklaidos operatoriams siekti rezultatų ir taip padauginti jų pajamas.  

5. Didžiausias prekybos žiniasklaidos inhibitorius yra susiskaidymas  

Nėra vieno požiūrio į prekybos žiniasklaidą - kiekvienas prekybos žaidėjas (mažmenininkai, prekyvietės ar elektroninė prekyba) turi savo būdą derėtis dėl skelbimų, apibrėžti auditorijas, politiką ir naudoti duomenis. prekės ženklams tai apsunkina jų tikslinės auditorijos pasiekimą, taip pat kampanijos IG matavimą Taigi pastangos standartizuoti ir suvienodinti rinką gali būti pagrindinis patobulinimas siekiant padidinti pajamas visiems dalyviams. 

6. Prekybos žiniasklaida nėra mažmeninė žiniasklaida  

Mažmenininkai yra vieni pirmųjų prekybos žiniasklaidos žaidėjų, tačiau šis būdas turi naujų žaidėjų, naujokų, tačiau kitos pramonės šakos, tokios kaip automobilių pramonė, oro linijos, viešbučiai ir dalijimosi ekonomika, atsineša savo unikalius duomenų rinkinius ir galimybes, taip pat įvairių tipų sandorius.  

7. Prekybos žiniasklaida apibendrina įžvalgas, kurios neapsiriboja mažmenine prekyba 

Ne tik kelių komercijos, bet ir kelių sektorių, prekybos žiniasklaida turi elgsenos ir sandorių duomenų rinkinius iš platesnės aplinkos ir auditorijos apimties Šios įžvalgos gali dar labiau pagerinti segmentavimą ir personalizavimą, taip pat išplėsti rinkodaros spektrą. 

8. Prekybos žiniasklaida plečia galimybes skaitmeninėje ekosistemoje

Prekybos žiniasklaida išplečia tradicinių programinių kanalų apimtį, sujungdama vietoje ir rodydama patirtį pardavimo vietose ir už jos ribų atvirame žiniatinklyje ir fizinėse parduotuvėse. Režimas sukuria galimybes neendeminiams reklamuotojams mažmenininkų svetainėse, leidžia leidėjams įgyvendinti į prekybą orientuotas pajamų gavimo strategijas, ir įgalina žiniasklaidos pirkėjus ir pardavėjus nustatyti vertę iš savo pirminių duomenų.

9. Komercijos žiniasklaida yra daugiakanalė ir pilnas piltuvas

Komercijos žiniasklaida neapsiriboja klientų pasiekimu pardavimo vietoje, bet visuose kanaluose ir visuose pirkimo kanalo etapuose su sąlyga, kad taškai gali būti priskirti sandoriams Tai reiškia, kad strategija gali būti priskirta nuo pradinio tyrimo etapo iki galutinio pirkimo 'sąmoningumo, svarstymo ir konvertavimo.

10. Komercijos laikmena yra kelių formatų ir kelių kanalų

Siekdama susisiekti su vartotojais visame kanale, komercinė žiniasklaida naudoja įvairius formatus ir kanalus, daug daugiau nei remiami skelbimai, tradiciškai siejami su mažmenine žiniasklaida, įskaitant vaizdo įrašus, ekraną, kontekstinius, perkamus skelbimus, CTV, OOH ir SMS ir kt.

Šiuo metu atvira interneto prekybos žiniasklaida yra suskaidyta, o paklausos platformos (DSP), pasiūlos platformos (SSP) ir mažmeninės prekybos SSP veikia atskirai. Tačiau kadangi privatumas išlieka prioritetu visoje ekosistemoje, rinkodaros specialistai ir žiniasklaidos savininkai ieškos labiau integruotų sprendimų, kaip valdyti, išplėsti ir aktyvuoti pirminius duomenis ir adresuojamas auditorijas.