Šiandienos labai konkurencingoje skaitmeninėje aplinkoje įmonės, norinčios tobulėti, turi priimti išmaniąsias strategijas, kad pritrauktų ir konvertuotų klientus Šiame kontekste SEO ir mokamas srautas pristato save kaip du esminius metodus Nors dažnai laikomos priešingomis, šios dvi strategijos iš tikrųjų papildo viena kitą ir gali maksimaliai padidinti verslo augimo rezultatus ir nuspėjamumą, kai jos naudojamos kartu.
SEO (angl. Search Engine Optimization) susideda iš metodų rinkinio, kuriuo siekiama pagerinti svetainės pozicionavimą paieškos sistemose, tokiose kaip Google ir Bing, nereikalaujant tiesioginių investicijų kiekvienam paspaudimui Vienas iš puikių strategijos skirtumų yra patikimumas: įmonės, kurios organiškai pasirodo pirmuosiuose rezultatuose, perduoda didesnį patikimumą visuomenei.
Duomenys įrodo šį požiūrį: 71% paspaudimų įvyksta pirmame Google puslapyje, pagal MOZ tyrimą, dėl kurio būtina užkariauti šią erdvę Be to, pasak HubSpot, 61% rinkodaros specialistų mano, kad SEO ir organinio buvimo gerinimas yra prioritetas jų atvykstamosios rinkodaros strategijoms.
SEO taip pat siūlo puikų ilgalaikį kainos ir kokybės santykį. Kurdama tvirtą organinį buvimą, svetainė gali ir toliau pritraukti lankytojus, nereikalaujant nuolatinių investicijų į skelbimus.
Jei SEO kažkada buvo vertinama kaip vidutinės trukmės ir ilgalaikė strategija, šiais laikais, turint dirbtinį intelektą, rezultatai pradeda pasirodyti daug greičiau Šiuo metu būtina turėti novatoriškus DI įrankius ir specializuotas komandas, kurios parengtų konkrečias reitingavimo strategijas pagal prekės ženklui prasmingus terminus ir skatintų organiškus rezultatus.
Bet tada, kodėl verta naudoti ir mokamą srautą? Abi strategijos turėtų būti naudojamos lygiagrečiai, nes viena sustiprina kitą. Idealu yra maksimaliai investuoti į mokamus metodus “ilgas”, tai yra ilgiau ir su labiau kvalifikuota eismo kryptimi, kuri generuoja rezultatus su didesniu ROAS (Return on Ad Spending).
Vienas iš pagrindinių mokamo srauto privalumų yra detalus tikslinės auditorijos nukreipimas, Su turimomis analizės priemonėmis galima rodyti skelbimus tik vartotojams, turintiems didesnę konversijos tikimybę, optimizuojant investicijas Tačiau šiuo metu visada mėgstu pabrėžti, kad strategija reikalauja nuolatinio stebėjimo ir kruopštaus planavimo, kad būtų išvengta didelių išlaidų be reikšmingos grąžos.
Įmonės, naudojančios kombinuotas SEO ir mokamas srauto strategijas, mato 50% augimą greičiau nei tos, kurios stato tik vieną metodą, remiantis WordStream tyrimu, įrodančiu, kad šių dviejų strategijų sinergija yra labai svarbi siekiant maksimalių rezultatų.
SEO laikui bėgant gali sumažinti išlaidas vienam klientui įsigyti (CAC), nes generuoja nemokamą ir nuolatinį srautą. Tuo pačiu metu mokamas srautas gali pasiūlyti vertingų įžvalgų, kuriuos raktinius žodžius konvertuoti geriausiai, o tai padeda optimizuoti organinę strategiją Be to, mokamos kampanijos gali padidinti turinį, kuris jau veikia gerai organiškai, padidindamas matomumą ir padidindamas konversiją.
Kitas svarbus aspektas - prekės ženklo buvimo skirtinguose sąlyčio taškuose sustiprinimas Vartotojas, kuris mokamame skelbime suranda įmonę, o vėliau ją organiškai mato paieškos rezultatuose, linkęs labiau pasitikėti prekės ženklu ir padidinti konversijos tikimybę.
Todėl organizacijos, kurios subalansuoja metodus, gali optimizuoti savo investicijas, padidinti jų augimo nuspėjamumą ir pasiekti tvirtą rinkos pozicionavimą. Norint sėkmingai dirbti skaitmeniniame kraštovaizdyje, labai svarbu suprasti ir protingai taikyti šį derinį.
