Nuo TikTok iki TV: platformų vaidmuo stiprinant prekės ženklus

Mes gyvename epochoje, kai vartotojai vis labiau užplūsta skelbimų, bet paradoksalu, imlesni jiems Remiantis Kantar tyrimu apie žiniasklaidos reakcijas Brazilija 2024, vidutinis skelbimų priėmimas labai išaugo ir 2024 m. pasiekė 47%, palyginti su tik 19% 2016 m. Šis požiūrio pokytis nėra tik skaičius; tai aiškus ženklas, kad prekės ženklai turi vertingą galimybę po ranka įtvirtinti savo buvimą ir aktualumą rinkoje.

Skaitmeninės platformos atsiranda kaip pagrindiniai sąjungininkai prekės ženklo kelionėje, todėl galima efektyviau užmegzti ryšį su savo auditorija ir prisitaikyti prie naujų rinkos realijų Naujausi duomenys rodo, kad vartotojai teikia pirmenybę skelbimams tokiose platformose kaip Amazon, TikTok, Instagram, Google ir Netflix, o rinkodaros specialistai taip pat mato YouTube ir Spotify kaip esminius. Šis vartotojų ir rinkodaros specialistų pageidavimų suderinimas yra kampanijos efektyvumo židinys. Tai galingas priminimas, kad aktyvus klausymasis ir prisitaikymas yra būtini sėkmei.

Kiekviena iš šių platformų turi unikalių funkcijų: nors Amazon yra vertinamas kaip kanalas, skirtas aktualiems ir naudingiems skelbimams, TikTok išsiskiria tuo, kad teikia linksmas ir įdomias reklamas Netflix savo ruožtu iliustruoja daugybę būdų, kuriais prekės ženklas gali pasiekti reklamos sėkmę Daugelyje rinkų platforma remiasi skelbimais, kurie strategiškai įterpti netrukdo vartotojo patirčiai, ypač kai šie skelbimai siūlomi mainais už naudą, pvz., prieinamesnę prenumeratą.

Platformų įtaka kuriant prekės ženklą nėra vienalytė tarp segmentų. Tyrimas atskleidžia, kad kampanijos yra septynis kartus paveikesnės tarp imlios auditorijos, pabrėžiant teigiamo suvokimo ir aktualumo didinimo svarbą kampanijose, siekiant maksimaliai padidinti prekės ženklo augimą.

Tačiau ne tik skaitmeninės žiniasklaidos yra investicijų į prekių ženklų dėmesio. neprisijungus komunikacijos kanalai ir toliau pabrėžti Pasauliniu mastu vartotojai rodo pirmenybę reklamai pardavimo vietoje, kino teatre ir remiamuose renginiuose Taigi, “velho” ir aktualumas Rinkodaros specialistai vis dar skiria ypatingą dėmesį Out of Home žiniasklaidos ir remiamų renginių kaip pagrindinių žiniasklaidos priemonių.

Brazilijoje tiek vartotojai, tiek rinkodaros specialistai pripažįsta televizijos, internetinių vaizdo įrašų, programų ir socialinių tinklų patrauklumą. Šis pripažinimas yra dėl to, kad skelbimai šiose žiniasklaidos priemonėse modernizavosi strategija ir formatu, tapo tinkamesni ir mažiau invaziniai, todėl vartotojai turi labiau kontroliuojamą ir patenkinamą patirtį. pavyzdžiai apima reklamas programose ar platformose, kurias galima valdyti ir praleisti pagal vartotojo patogumą, suteikiant kontrolės jausmą, kuris yra labai vertinamas. strategija, kuri suteikia vartotojui galių ir tuo pačiu gali padidinti kampanijų efektyvumą.

Skaitmeninės platformos siūlo derlingą dirvą stipriems, pritaikomiems ir atitinkamiems prekių ženklams kurti Vartotojams vis labiau atsiveriant skelbimams, galimybė slypi kuriant reklamos patirtį, kuri suvokiama kaip vertinga ir neįkyri Platformos leidžia kurti novatoriškas ir aktualias patirtis, leidžiančias prekių ženklams prasmingiau susisiekti su savo vartotojais. pasinaudodami unikaliomis kiekvienos terpės savybėmis, prekės ženklai gali kurti kampanijas, kurios tikrai rezonuoja su jų auditorija ir užmezga ilgalaikius santykius.

Kaip pedagogas ir tyrėjas matau, kad rinkodaros ateitis apima bendradarbiavimą ir prekių ženklų bei vartotojų interesų derinimą Turime įsiklausyti ir suprasti visuomenės lūkesčius, kurdami tikrą dialogą, kuris ne tik reklamuotų produktus, bet ir praturtintų jų patirtį.