Kasmet atsirandant tūkstančiams naujų verslų, rinka tampa tikru startuolių mūšio lauku. Konkurencija su didelėmis įmonėmis verčia kurti vis kūrybiškesnes strategijas, tačiau būtent šiame scenarijuje prekės ženklas tampa būtinas. Prekės ženklo specialistas Erosas Gomesas pabrėžia, kad prekės ženklas yra ne tik paprastas logotipas; prekės ženklas padeda užmegzti ryšius tarp klientų, akcininkų ir darbuotojų, apibrėžiant, kaip jų įmonė suvokiama rinkoje.
Prekės ženklas yra verslo valdymo modelis, kuriuo siekiama, kad visuomenė atpažintų jūsų prekės ženklą ir su juo susisiektų. Taigi tai svyruoja nuo pavadinimo iki jūsų įmonės vertybių ir misijų, tačiau tai yra daug toliau. Prekės ženklo kūrimas yra strateginis ryšys su visomis suinteresuotosiomis šalimis. Pradedantiesiems ši konstrukcija yra labai svarbi: “Be stipraus ir unikalaus prekės ženklo identiteto sunku išsiskirti ir laimėti vartotojų lojalumą”, – komentuoja Erosas Gomesas. Investavimas į prekės ženklo kūrimą yra daugiau nei skirtumas; tai strateginis verslo išlikimo ir augimo ramstis.
Pradiniai žingsniai kuriant pradinį prekės ženklą
1. Apibrėžkite savo istoriją ir misiją: prieš kuriant bet kokią vaizdinę medžiagą, būtina nustatyti savo startuolio pasakojimą. Kodėl jūsų įmonė egzistuoja? Kokią įtaką norite padaryti? Šie atsakymai padeda formuoti jūsų prekės ženklo misiją, sukurdami emocinį ryšį su auditorija.
2. Pasirinkite įsimintiną pavadinimą: jūsų įmonės pavadinimas turi būti lengvai įsimenamas, unikalus ir perteikiantis prekės ženklo vertybes. “Venkite sudėtingų vardų arba kurie yra supainioti su konkurentais; paprastumas ir originalumas yra geriausi jūsų sąjungininkai”, – rekomenduoja Erosas.
3. Sukurkite darnų vizualinį identitetą: vizualinis identitetas peržengia logotipą; jis apima spalvas, tipografiją ir dizainą, perteikiančius prekės ženklo esmę. Erosas pabrėžia, kad “nuoseklios spalvos ir šaltiniai visuose kontaktiniuose taškuose sukuria stiprų, atpažįstamą įvaizdį”.”
Grafinis dizainas yra vienas iš pradedančiųjų įmonių prekės ženklo kūrimo ramsčių. Nuo logotipo iki svetainės dizaino ir rinkodaros medžiagos – kiekvienas vaizdinis elementas turi atspindėti prekės ženklo tapatybę. Daugelis pradedančiųjų įmonių vengia samdyti dizainerius dėl išlaidų, tačiau „Eros“ siūlo įperkamus sprendimus, tokius kaip neribotos grafinio dizaino paslaugos, kurios siūlo kokybę ir nuoseklumą, nepakenkiant biudžetui.
Bet kokia kryptimi turėtumėte eiti? Na, prekės ženklo kūrimas yra dinamiškas procesas. Klientų atsiliepimai, rinkos analizė ir tendencijos turėtų vadovautis nuolatine jų tapatybės raida. “Visada būkite atviri koregavimui, nesvarbu, ar tai būtų bendravimas, ar vizualinis identitetas, kad užtikrintumėte, jog jūsų prekės ženklas išliktų aktualus”, – pataria Erosas.
Prekės ženklas yra nematerialus, bet galingas turtas, kuris neapsiriboja produktu ar paslauga. Investavimas į tvirtą ir autentišką prekės ženklo tapatybę yra kelias startuoliams, norintiems išsiskirti ir sukurti ilgalaikį palikimą konkurencinėje rinkoje.
