Elektroninio pašto rinkodara yra viena iš seniausių skaitmeninės rinkodaros priemonių, tačiau neabejotinai vis dar viena iš efektyviausių Pastaraisiais metais diskusijos apie aktualumą dabartiniame skaitmeniniame kraštovaizdyje paskatino argumentą, kad elektroninio pašto rinkodara yra mirusi, tačiau, atsižvelgiant į segmento niuansus ir nuolatines vartotojų elgesio transformacijas, metodas yra gyvas ir aktualesnis nei bet kada, ypač kai laikomas lemiamu vaidmeniu santykių su klientais ir įsitraukimo strategijose.

Mitas turi būti demistifikuotas Tiesa ta, kad elektroninio pašto rinkodara, taip pat visa pramonė, vystėsi. buvo didelių pokyčių, kaip ji naudojama ir būtinai nuo, 11 metų, kai elektroninio pašto rinkodara buvo vienas iš pagrindinių komunikacijos kanalų 30%. Šiuo laikotarpiu padidėjo daugiakanalio ryšio paklausa, ir nors tai vis dar yra iššūkis daugeliui įmonių, būtina pasiekti klientus.

Personalizavimo galia

Rinkodara elektroniniu paštu leidžia tiesiogiai ir asmeniškai bendrauti su klientais, žymiai padidinant įsitraukimą Su segmentavimu galite siųsti labai aktualius pranešimus tinkamu laiku, padidindami konversijos ir lojalumo tikimybę.

Pavyzdžiui, 2021 m. E-commerce Brazil paskelbtas tyrimas atskleidė, kad strategija, taikoma gimtadienio atvejais, sukuria 481% daugiau operacijų nei įprastos reklaminės kampanijos. Tai parodo personalizuotų iniciatyvų galią ir teigia, kad gerai atliktas kanalas gali būti itin efektyvus skatinant pardavimus ir klientų įtraukimą.

Be to, kad tai yra galingas įrankis, el. pašto rinkodara taip pat gali papildyti kitas rinkodaros strategijas. Ji gali būti integruota į socialinės žiniasklaidos kampanijas, turinio strategijas ir net SEO iniciatyvas. 

Pavyzdžiui, naujienlaiškiai gali reklamuoti naujus tinklaraščio įrašus ar vaizdo įrašus, o el. pašto kampanijos gali būti naudojamos siekiant iš naujo nukreipti klientus, kurie bendravo su socialinės žiniasklaidos skelbimais. Rezultatas - klientų pasiekimas skirtinguose kontaktiniuose taškuose, didinant viso planavimo efektyvumą.

Automatizacijų vaidmuo

Kitas pagrindinis elektroninio pašto rinkodaros aspektas yra automatizavimasJie leidžia kurti darbo eigas, kurios siunčia pranešimus pagal konkretų klientų elgesį, pvz., krepšelio atsisakymą ir svetainės naršymąTai ne tik sutaupo laiko, bet ir padidina pranešimų aktualumą, pagerindami atidarymo ir paspaudimų rodiklius Be to, automatizavimas leidžia puoselėti potencialius klientus palei pardavimo kanalą, teikiant atitinkamą turinį kiekviename pirkimo proceso etape.

Sėkmės užtikrinimas 

Siekiant užtikrinti el. pašto rinkodaros kampanijų efektyvumą, labai svarbu sekti ir analizuoti našumo rodiklius, apimančius atvirą, paspaudimų, konversijų rodiklį ir prenumeratos atsisakymo rodiklį. Šie matavimai padeda suprasti kampanijos našumą ir atlikti koregavimus, kad būtų optimizuoti rezultatai. A/B testavimo naudojimas taip pat yra geriausia praktika, leidžianti išbandyti skirtingus kampanijų elementus, siekiant nustatyti geriausius metodus.

Prisitaikymas prie vartotojų pageidavimų

Rinkodara el. paštu yra labai pritaikoma ir gali prisitaikyti prie besikeičiančių vartotojų pageidavimų. Naudojant veiksmingą analizę ir klientų atsiliepimus, kampanijas galima nuolat koreguoti, kad jos geriau atitiktų atrastas nuostatas. Vystantis vartotojų elgesiui, rinkodara el. paštu gali neatsilikti nuo šių pokyčių, išlikdama veiksmingu įsitraukimo ir komunikacijos kanalu.

Bet kurios rinkodaros priemonės aktualumas priklauso nuo gebėjimo prisitaikyti prie svarbiausių veiksmų: kliento Šiuo atveju tai nesiskiria El. Pašto rinkodara gali atlikti savo vaidmenį apibrėžiant kampanijos sėkmę, tačiau norint išlaikyti ją gyvą, reikia statyti tinkamomis kortomis.

Kibernetinis saugumas tapo vienu iš pagrindinių ramsčių, padedančių išlikti ir augti įmonėms dabartiniame skaitmeniniame kraštovaizdyje.2024 m. kibernetinės grėsmės ir toliau vystosi sudėtingumu ir sudėtingumu, keliančios pavojų ne tik konfidencialiai informacijai, bet ir reputacijai bei veiklos tęstinumui. 

Tarp labiausiai paplitusių grėsmių išpirkos programinės įrangos atakos buvo nuolatinis galvos skausmas įvairaus dydžio įmonėms Šios atakos blokuoja prieigą prie įmonės duomenų, reikalaudamos išpirkos už išleidimą Šių atakų sudėtingumas išaugo, kibernetiniai nusikaltėliai naudoja pažangias šifravimo technologijas ir grasina atskleisti neskelbtiną informaciją, jei išpirka nebus sumokėta. 

Kita reikšminga grėsmė yra sukčiavimo atakos, kai įsilaužėliai apgaudinėja darbuotojus, kad jie atskleistų neskelbtiną informaciją arba įdiegtų kenkėjiškas programas. Šios atakos vis labiau nukreiptos ir suasmeninamos, todėl jas sunku aptikti. Be to, viešai neatskleista informacija grasinimai kelia didelį iššūkį.Nelaimingi ar aplaidūs darbuotojai gali padaryti didelę žalą tyčia ar netyčia. 

Tinkamo mokymo ir tvirtos saugumo politikos trūkumas prisideda prie šios padidėjusios rizikos. Daiktų internetas (IoT) taip pat sukuria naujų pažeidžiamumų, o prijungti įrenginiai dažnai yra nukreipti atakai dėl netinkamų saugos nustatymų.

Siekdamos kovoti su šiomis grėsmėmis, įmonės turi laikytis daugialypio požiūrio į kibernetinį saugumą. Labai svarbu įdiegti tvirtą saugumo infrastruktūrą. Tai apima pažangias užkardas, įsibrovimų aptikimo ir prevencijos sistemas bei dirbtiniu intelektu pagrįstus saugumo sprendimus, galinčius nustatyti grėsmes ir į jas reaguoti realiuoju laiku. duomenų šifravimas, tiek ramybės būsenoje, tiek tranzitu, yra labai svarbus siekiant apsaugoti neskelbtiną informaciją

Nuolatinis darbuotojų mokymas yra dar vienas svarbus elementas ginantis nuo kibernetinių atakų. Darbuotojai turėtų būti mokomi apie geriausią kibernetinio saugumo praktiką, kaip atpažinti ir išvengti sukčiavimo el. laiškų bei naudoti stiprius, unikalius slaptažodžius. Informuotumo programos ir atakų modeliavimas gali padėti išlaikyti darbuotojų budrumą ir pasirengimą.

Reguliariai atliekant saugumo auditus ir skverbties testavimą galima nustatyti ir ištaisyti trūkumus, kol nusikaltėliai jais nepasinaudoja Be to, įgyvendinant visų sistemų ir įrenginių naujinimų ir pataisų politiką užtikrinama, kad būtų įdiegtos naujausios žinomos apsaugos nuo grėsmių.

Kibernetinis saugumas susiduria su kritiniais ir kylančiais iššūkiais, kuriuos rodo naujausi duomenys, pabrėžiantys situacijos sunkumą. pagal Check Point Software, išpirkos reikalaujančių programų atakų padidėjimas, kuris, kaip manoma, 57% išaugo incidentų, nukreiptų į įmones, skaičius 2023 m., ir prognozuojamos pasaulinės US$ 26 mlrd. 2024 m., rodo Cybersecurity Ventures pagal 751 įmonės tikslines atakas ir šių atakų poveikį. daiktų interneto įrenginiai taip pat yra susirūpinimo centre, Gartner ataskaita su prognoze, kad iki 2025 m. 14 trilijonų 751, 1-ojo įrenginių pažeidimų bus siekiama iki 201, 201. 

Kibernetinėms grėsmėms toliau vystantis, įmonės turi būti pasirengusios prisitaikyti ir stiprinti savo saugumo strategijas Investavimas į pažangias technologijas, darbuotojų mokymas ir aktyvus pažeidžiamumo valdymas yra esminiai žingsniai siekiant apsaugoti skaitmeninį turtą ir užtikrinti veiklos tęstinumą Kibernetinis saugumas yra nuolatinis ir dinamiškas procesas, reikalaujantis nuolatinio budrumo ir prisitaikymo prie naujų grėsmių, kylančių horizonte. iki 2024 m. geriau pasirengusios įmonės bus tos, kurios ne tik perims geriausią saugumo praktiką, bet ir ugdys organizacinę kultūrą, orientuotą į jų duomenų ir operacijų apsaugą.

Neabejotina, kad mokesčių kreditų susigrąžinimas yra svarbi priemonė visų dydžių Brazilijos įmonėms. Tačiau RFB norminė instrukcija 2 055/2021, Brazilijos federalinės pajamų tarnybos, sukuria federalinės agentūros supratimą, kad kreditų kompensavimas turėtų būti baigtas per penkerius metus nuo galutinio ieškinio, kuriuo buvo pripažinta mokesčių mokėtojo teisė, tranzito. 

Toks supratimas, be prieštaravimo Nacionalinio mokesčių kodekso (CTN) 168 straipsnio turiniui, daro didelę įtaką mokesčių mokėtojams, turintiems didelius mokesčių kreditus, Atsižvelgiant į įmonės veiklos struktūrą, per trumpą laiką negalima pasinaudoti visais šiais kreditais.

Tačiau federalinių regioninių teismų (FRF) sprendimuose buvo pripažinta, kad šis laikotarpis turėtų būti taikomas ne kreditų naudojimui, o kaip kompensacijos procedūros inicijavimo riba.

Labai reikšmingas sprendimas buvo 1-ojo regiono TRF 13 klasės. Bylos teisėjas-pranešėjas Jamil Rosa de Jesus Oliveira balsavo, palaikydamas tai “(..) penkerių metų laikotarpis skirtas tik kompensacinei procedūrai pradėti ir, atsižvelgiant į tai, kad kompensacija jau pradėta, tikslinga naudoti visą teisme pripažintų reikalavimų sumą iki jų išnaudojimo”.

Kitas sprendimas, dabar iš 12-ojo federalinio civilinio teismo Belo Horizonte/MG, saugumo orderyje, kurį pateikė Marcos Martins Advogados klientui metalurgijos sektoriuje, panaikino RFB nustatytą penkerių metų laikotarpį, pripažindamas, kad nėra nustatytas terminas, per kurį įmonė gali atlikti mokesčių kompensaciją už savo kreditus Sprendimu garantuojamas didesnis įmonės pinigų srautų stabilumas, kuriam nebus užkirstas kelias “” kompensuoti jos kreditus.

Savo nuosprendyje federalinis teisėjas Danielis Carneiro Machado pareiškė “kuri neatrodo pagrįsta įmonėms nustatyti reikalavimą suvartoti / kompensuoti savo mokesčių kreditus per tam tikrą laikotarpį, jei kompensuotinų negrąžintų skolų buvimas priklauso nuo jų dydžio ir veiklos Toks reikalavimas būtų akivaizdi savivalė be jokio teisinio pagrindo, sukuriantis aiškų apribojimą kompensuoti neteisėtai sumokėtą kreditą, nepaisydamas teismo vykdomosios valdžios titulo.”

Konsoliduojamas supratimas reiškia reikšmingą mokesčių mokėtojų pergalę aiškinant mokesčių kompensavimo teisės aktus ir parodo teisinės komandos paramos įmonių patarimams esmę.

Su nauju aiškinimu įmonės dabar turi galimybę geriau planuoti, kaip ir kada panaudoti savo mokesčių kreditus, o tai gali padėti sumažinti finansinį spaudimą, o tai leidžia imtis strategiškesnių veiksmų, labiau atitinkančių jų aplinkybes.