Dabartinėje skaitmeninėje aplinkoje daugelis prekių ženklų vis dar riboja savo strategijas iki mokamo srauto tokiose platformose kaip Google ir Meta. Tačiau skaitmeninio aktyvavimo galimybės yra be galo platesnės, apimančios tradicinius portalus, programinę mediją, srautinį perdavimą ir kt. Tatiana Dejavite, žiniasklaidos ekspertė ir Star in the World generalinė direktorė, atkreipia dėmesį į tai, kad “o skaitmeninis siūlo galimybių visatą, kurios įmonės netiria visa apimtimi. klaidinga sutelkti dėmesį tik į socialinius tinklus, kai yra tiek daug įrankių, kad visuomenė būtų pasiekiama ryžtingesniais ir segmentuotais būdais.”
Didžiųjų žiniasklaidos portalų tyrinėjimas
Tatiana Dejavite pabrėžia didelių turinio portalų, tokių kaip UOL, Globo.com, Terra ir R7, stiprumą. tradiciniai “Portalai siūlo įvairius formatus, tokius kaip vaizdo įrašai, rodymas ir publikavimas, taip pat naujienų ir sporto aprėptis, kurios suteikia didžiulį ir kvalifikuotą poveikį. prekės ženklo kūrimo kampanijose tai yra platformos, kurių negalima ignoruoti”, pabrėžia Tatjana. Comscore teigimu, 85% brazilų vartoja naujienas šiuose portaluose, o tai yra puiki galimybė didelio masto kampanijoms.
2023 m. Brazilija užregistravo 16 mlrd. R$ investiciją į skaitmeninę reklamą, o 28% iš viso buvo skirta dideliems turinio portalams, teigia IAB Brasil.
Programinė medija: efektyvumas ir tikslumas
Programinė žiniasklaida keičia prekės ženklų pasiekiamumo auditorijas būdą ne tik skaitmeninėje, bet ir tokiose erdvėse kaip OOH (Out of Home) ir prijungta televizija. Tatiana paaiškina: programinė “ A leidžia daug efektyviau įsigyti pagal auditorijos duomenis, o tai sukuria tobulesnę segmentaciją ir didesnę IG. Prekės ženklai gali paveikti savo tikslinę auditoriją tinkamu laiku, tinkamu pranešimu, keliais formatais.”
Zenith atliktas tyrimas prognozuoja, kad iki 2024 metų 88% skaitmeninės reklamos bus perkamos programiškai, sustiprinant šią tendenciją kaip vieną efektyviausių rinkoje.
VOD ir transliacija: nauja televizija
Didėjant srautinio perdavimo platformoms, tokioms kaip Netflix, Amazon Prime ir HBO Max, vaizdo įrašų pagal pareikalavimą (VOD) turinio vartojimas smarkiai išaugo. “O srautinis perdavimas tapo nauju pramogų centru. Galimybė įterpti reklamą į prijungtus televizorius ir srautinio perdavimo platformas siūlo interaktyvesnį ir mažiau invazinį požiūrį į”, pažymi Tatiana.
PwC duomenimis, 2023 metais Brazilijoje srautinio perdavimo paslaugų abonentų skaičius išaugo 35%, o prognozės rodo, kad investicijos į reklamą šiuose kanaluose iki 2025 metų turėtų pasiekti 2,8 mlrd.
Įtakingi ir podcast'ai: nauji įsitraukimo būdai
Tatiana Dejavite pabrėžia influencerių ir podcast'ų, kurie jau peržengė tradicinių socialinių tinklų ribas, galią. “O podcast'as, pavyzdžiui, yra galingas įtraukimo įrankis.Brazilijoje daugiau nei 34,6 mln. klausytojų, šis formatas leidžia prekių ženklams sukurti autentiškus ryšius su auditorija, - sako Tatiana.
Be to, skaitmeniniai influenceriai išlieka pagrindiniu rinkodaros kampanijų veikėju, tačiau dabar veikia integruotai į kelis žiniasklaidos formatus, tokius kaip YouTube vaizdo įrašai, TikTok turinys ir dalyvavimas srautinio perdavimo platformos gyvenime. “ Autentiškumas, kurį influenceriai pateikia prekės ženklo žinutei, yra kažkas, ko negalima atkurti tradicinėse kampanijose“, - sako jis.
Žiniasklaida programoje ir geografinė padėtis: personalizavimas delne
Programų reklama ir geografinės vietos naudojimas yra kiti svarbūs būdai, kuriuos prekės ženklai gali ištirti Populiarios programos, tokios kaip Spotify, Deezer ir kelios nišinės programos, siūlo programoje esančius medijos formatus, leidžiančius tiesiogiai ir tikslingai įsitraukti. “Didelis programoje esančios žiniasklaidos skirtumas yra galimybė tiksliai segmentuoti auditoriją, integruojant kampanijas su geografine padėtimi ir sukuriant vartotojui įtraukiančią patirtį”, - aiškina Tatiana.
EMarketer nurodo, kad 45% Brazilijos vartotojų jau buvo paveikta skelbimų programose, pabrėžiant galimą šios strategijos augimą.
Tatiana Dejavite skaitmeninės medijos ateitis yra ne viename kanale ar formate, o prekės ženklų gebėjime integruoti kelis įrankius, kad būtų galima kurti daugiakanales kampanijas. “Didelis skaitmeninės privalumas yra tai, kad jis leidžia mums nuolat išbandyti, analizuoti ir koreguoti Prekės ženklai, kurie gali naršyti šioje visatoje lanksčiai ir naujoviškai, bus sėkmingesni.”
Pasaulyje, kuriame vartotojų dėmesys yra suskaidytas keliuose ekranuose ir platformose, prekės ženklai turi išplėsti savo požiūrį į tai, ką iš tikrųjų reiškia aktyvuoti skaitmeninėje erdvėje.