Бразилска електронска трговина улази у нову фазу, обележену интеграцијом забаве и потрошње. Напредак алата попут TikTok Shop-а и YouTube Shopping-а мења начин на који потрошачи откривају производе и доносе одлуке о куповини, а Црни петак 2025. обећава да ће бити врхунски тест овог новог модела продаје.
Са YouTube Shopping-ом, корисници могу да купују производе директно из видео снимака, преноса уживо и кратких видео снимака, без напуштања платформе. Циљ је јасан: смањити баријере између интересовања и конверзије, нудећи флуидно и тренутно искуство куповине. Овај потез прати тренд који је покренула кинеска друштвена мрежа, покренута у Бразилу у мају, која је популаризовала концепт друштвене трговине комбинујући логику спонтаног садржаја са погодношћу тренутне куповине.
Главна разлика између ових платформи и традиционалне електронске трговине лежи у моделу откривања. Уместо активног тражења производа, потрошач га проналази органски, унутар наратива који изазивају идентификацију. Резултат је емотивнија потрошња, вођена поверењем у креаторе садржаја, фактор који редефинише дигитални маркетинг и малопродајне стратегије у земљи.
Ово кретање се дешава у контексту високих очекивања потрошача. Анкета о намери куповине – Црни петак 2025, коју су спровели Tray, Bling, Octadesk и Vindi, показује да 70% Бразилаца већ финансијски планира тај датум, а 60% намерава да потроши преко 500 бразилских реала, док 32% и даље оставља одлуку за последњи тренутак. Ови подаци појачавају потенцијал друштвених платформи да привуку ову неодлучну публику, нудећи визуелне стимулансе и поједностављена искуства куповине.
За Ребеку Фишер , суоснивачицу и директорку за стратегију ( CSO ) Дивибанке , суочавамо се са дубоком трансформацијом у међународној трговини и психологији потрошача. „Фабрика је постала утицајни фактор. Садржај је постао канал продаје. А потрошач, све свеснији и дигиталнији, спреман је да експериментише, чак и ако то значи преиспитивање свега што је знао о брендовима“, наводи она.
Комбиновањем забаве, утицаја и практичности, друштвена трговина се појављује као нови мотор бразилске дигиталне малопродаје. Овог Црног петка, тренд је да се Јутјуб и ТикТок учврсте не само као простори за интеракцију, већ као прави канали конверзије, где садржај престаје да буде само излог и постаје сама корпа за куповину.
