Trumpi vaizdo įrašai auga Youtube, tačiau TikTok ir toliau dominuoja formate

TopicTree atlikta 3,5 milijono vaizdo įrašų analizė atskleidė, kad 21,2% Youtube vaizdo įrašų, kurie per pastaruosius šešis mėnesius buvo reitinguojami pagrindiniuose paieškos rezultatuose, turi mažiau nei 30 sekundžių. duomenys atspindi tendenciją, kad vartotojai turi didesnę paklausą trumpoms produkcijoms platformoje, sukūrus Youtube Shorts Nepaisant to, socialinis tinklas vis dar išlaiko stiprų reprezentatyvumą ilgos trukmės vaizdo įrašuose (daugiau nei 15 minučių); kita vertus, vidutinio ilgio turinys, nuo dviejų iki aštuonių minučių, smarkiai sumažėjo.

Nors Youtube išaugo, TikTok ir toliau dominuoja pramonėje Ta pati apklausa rodo, kad daugiau nei 55% platformos vaizdo įrašų, klasifikuojamų paieškos rezultatuose per pastaruosius šešis mėnesius, yra mažiau nei 30 sekundžių trukmės, beveik trigubai Youtube Pasak Fabio Goncalves, Viral Nation tarptautinių talentų direktoriaus ir influencerių rinkodaros rinkos eksperto daugiau nei dešimt metų, trumpų vaizdo įrašų augimas visose platformose yra tiesioginis atsakas į skaitmeninio vartotojų elgesio pokyčius.

“Žmonės vis dažniau turi pagreitintą rutiną, naršydami per kelias platformas ir siekdami vartoti turinį, kuris yra greitas, objektyvus ir kuris akimirksniu suteikia vertę. šortai šia prasme atsirado kaip YouTube strategija ne tik išlaikyti vartotojų dėmesį, bet ir pritraukti jaunesnę auditoriją, pripratusią prie TikTok dinamikos. tai efektyvus būdas padidinti kūrėjų atradimą, turinį ir netgi sustiprinti tendencijas platformos viduje, - aiškina jis.

Fabio taip pat atkreipia dėmesį į tai, kad svarbu suprasti, kad Youtube vis dar turi esmę, labai susietą su ilgu, nuodugnesniu ir dažnai mokomuoju turiniu. dėl šios priežasties platforma vargu ar pralenks TikTok tokio tipo turiniu: Taip yra todėl, kad TikTok savo ruožtu gimė ir konsoliduotas su pasiūlymu, visiškai orientuotu į greitą vartojimą ir neatidėliotinas pramogas TikTok algoritmas nuo pat pradžių buvo manoma, kad jis teikia itin individualizuotą kuravimą, su daug sklandesne vartojimo dinamika, dėl kurios vartotojas praleidžia valandas valcuodamas laiko juostą. tai paaiškina, kodėl net ir tobulėjant šortams, YouTube vis dar negali tiesiogiai konkuruoti ta tema toje pačioje srityje.

Nepaisant to, kad tai yra sena tendencija, profesionalo nuomone, trumpų vaizdo įrašų vartojimas ir toliau plečiasi, daugiausia dėl to, kad vartotojų elgesys ir toliau vis labiau orientuotas į betarpiškumą. pasak Goncalveso, agentūros, dirbančios su influenceriais, turi būti pasirengusios ne tik mąstyti turinį, bet ir galvoti formatus, ty nukreipti talentus, kaip pritaikyti savo pasakojimus, scenarijus ir komunikacijos strategijas tokio tipo kalbai.

“Na Viral Nation, pavyzdžiui, mes jau keletą metų pozicionuojame save kaip pasaulinę agentūrą, kuri ne tik dirba kampanijas, bet plėtoja kūrėjų karjerą, ir tai būtinai apima supratimą apie daugiaplatformį vartojimą Šiandien turime tvirtą duomenų, technologijų ir rinkos žvalgybos komandą, kuri padeda mums nustatyti tendencijas, analizuoti, kas geriausiai veikia kiekviename formate ir palaikyti mūsų talentus šiame nuolatinio prisitaikymo procese. be to, mes daug investuojame į kūrėjų mokymą, siūlydami kūrybinę paramą, mokymus ir turinio įžvalgas. taip pat turime savo dirbtinio intelekto produktus ir patentuotus įrankius, kurie padeda numatyti rinkos judėjimą ir kurti strategijas, kurios būtų prasmingos abiem, kad suprastume influencerius.

METODIKA

TopicTree atliktas tyrimas išanalizavo TikTok ir YouTube paskelbtų vaizdo įrašų visatą, kurią sudaro 3,5 mln. Naudojama duomenų bazė renka vaizdo įrašus, kurie per pastaruosius dvejus metus pasirodė tarp 20 pirmųjų populiarių raktinių žodžių paieškos rezultatų platformose. Analizė buvo skirta našumo modelių, tokių kaip vaizdo įrašų trukmės svyravimai, vartotojų įsitraukimo elgsena ir pagrindiniai paieškos dinamikos bei turinio pateikimo skirtumai kiekvienoje platformoje, atvaizdavimui https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.