Rinkodaros tendencijos, skatinančios verslą 2025 m

Įsibėgėjusių transformacijų scenarijuje rinkodarą vis labiau formuoja technologinės naujovės, vartotojų elgsenos pokyčiai ir socialiniai atsakomybės bei įtraukties reikalavimai, o kiekvienais metais įmonėms, norinčioms išsiskirti ir įtvirtinti savo prekės ženklus itin konkurencingoje rinkoje, atsiranda naujų galimybių ir iššūkių. pagal Kantar išleistą tyrimą Marketing Trends 2025, kiti metai nebus kitokie ir įmonėms reikės peržengti tradicines strategijas, kad įgytų savo auditorijų dėmesį ir lojalumą.

Rinkodaros ir verslo strategijos ekspertas Frederico Burlamaqui atkreipia dėmesį į tai, kad norint naršyti šioje dinamiškoje aplinkoje, įmonės turi peržengti pagrindus ir priimti novatoriškus sprendimus. “Tai ne tik naujų įrankių ar technologijų priėmimas. tikrasis skirtumas bus tas, kaip prekės ženklams pavyks suderinti technologijų naudojimą su tikrų ir ilgalaikių ryšių su savo vartotojais kūrimu”, - sako Burlamaqui.

Rinkoje taip pat reikalaujama etiškesnio ir įtraukesnio požiūrio ir 2025 m. išsiskirs įmonės, kurios moka derinti savo augimą su socialine atsakomybe ir į klientą orientuota patirtimi. “ Problema yra ne tik prisitaikyti prie tendencijų, bet ir suprasti, kaip šiuos pokyčius galima strategiškai pritaikyti, kad būtų sukurta vertė visoms susijusioms šalims. tuo pat metu vartotojai yra reiklesni, vertina autentišką, suasmenintą patirtį ir suderintą su savo vertybėmis, tokiomis kaip tvarumas ir įtrauktis”, - komentuoja.

Pagrindinės rinkodaros tendencijos pagal Kantar atliktą Marketing Trends 2025 tyrimą:

1-Išplėstinis pritaikymas ir generacinis AI

Individualizuota rinkodara išliks prioritetu, tačiau dabar su dirbtinio intelekto (DI) galia Generatyvūs AI įrankiai, tokie kaip pažangūs pokalbių robotai ir turinio kūrimo platformos, leis dinamiškesnes kampanijas, pritaikytas individualiems vartotojų pageidavimams.to pavyzdys yra el. laiškai, kurie “se kalbasi” su klientu, numatydami jo poreikius pagal istorinius duomenis. “ Suasmeninimas nebėra prabanga ir tapo būtinybe. su generatyviu AI įmonės gali ne tik segmentuoti savo auditoriją, bet ir sukurti daugiau žmogiškų ir įtraukiančių sąveikų, net ir ” mastu, - sako Burlamaqui.

2 2 Interaktyvus ir įtraukiantis turinys

Tokios technologijos kaip papildyta realybė (AR) ir virtualioji realybė (VR) vis labiau įsigali, todėl vartotojai gali bendrauti su produktais prieš juos pirkdami. pagalvokite apie klientą, kuris praktiškai išbando sofą savo kambaryje per programą, pavyzdžiui.” panardinimas yra nauja rinkodaros riba. prekės ženklai, galintys pasiūlyti patirtį, kurioje derinamos technologinės naujovės ir praktinis aktualumas, sukuria ilgalaikį emocinį ryšį su savo vartotojais.

3 Tvari rinkodara

Tvarumas nebėra diferencialas ir tapo reikalavimu Vartotojai yra dėmesingesni produktų kilmei ir prekės ženklo praktikai Įmonės, investuojančios į skaidrumą, pavyzdžiui, atsekamas tiekimo grandines ir ekologiškas pakuotes, turės daugiau galimybių laimėti visuomenės pasitikėjimą ir lojalumą. TVARUS” yra daugiau nei etiškas pasirinkimas, tai strateginis žingsnis. prekės ženklai, kurie vadovauja šiai transformacijai, skins stipresnio ryšio su vis sąmoningesniais vartotojais vaisius”, - sako Burlamaqui.

4 4 Trumpų vaizdo platformų augimas

Platformų, tokių kaip TikTok ir Reels, sėkmė rodo, kad trumpi, įtakingi vaizdo įrašai ir toliau bus viena iš pagrindinių įsitraukimo formų. prekės ženklai turėtų sutelkti dėmesį į greitus, kūrybingus pasakojimus, kurie akimirksniu perteikia vertybes ir naudą. “Trumpi vaizdo įrašai yra naujas skaitmeninis ‡Door. kad išsiskirtų, prekės ženklai turi būti autentiški ir paveikti per kelias sekundes Kūrybiškumas čia yra pagrindinis diferenciatorius‘, - sustiprina ekspertas.

5 internetinės bendruomenės ir mikroinfluenceriai

Prekės ženklai, investuojantys į autentiškų bendruomenių kūrimą, nesvarbu, ar tai būtų grupės socialiniuose tinkluose, ar išskirtiniai forumai, turės didesnį įsitraukimą. Be to, mikroinfluencerių, turinčių mažesnę, bet labiau įsitraukusią auditoriją, naudojimas bus veiksminga strategija, kuria siekiama sukurti pasitikėjimą ir padidinti pardavimus. “ Mikroinfluenceriai yra naujas žodis iš lūpų į lūpas. jie turi patikimumą ir artumą savo pasekėjams, todėl jie yra strateginiai partneriai prekių ženklams, siekiantiems tikrų konversijų”, - sako Burlamaqui.

6 ^ Dėmesys hibridiniams eksperimentams

Su grįžimu akis į akį sąveika, prekės ženklai turi integruoti internete ir neprisijungus darniai Vienas iš pavyzdžių yra QR kodų naudojimas fiziniuose renginiuose, siekiant pasiūlyti išskirtinį turinį ar momentines nuolaidas.“ Fizinio ir skaitmeninio integracija sukuria įsimintiną patirtį.prekės ženklo gebėjimas sklandžiai pereiti tarp šių dviejų pasaulių bus konkurencinis diferenciatorius 2025”, aiškina ekspertas.

7 'Mažmeninės žiniasklaidos tinklų augimas

Didžiųjų mažmenininkų žiniasklaidos tinklai konsoliduosis kaip gyvybiškai svarbus kanalas, leidžiantis prekių ženklams pasiekti tiesioginius ir realaus laiko pirkimo elgsenos duomenis, sustiprinti kampanijas ir padidinti investicijų grąžą (IG). “Mažmeninės žiniasklaidos tinklai reiškia tylią rinkodaros revoliucijąJie siūlo kažką, kas anksčiau buvo nepasiekiama: tiesioginis ir neatidėliotinas vartotojų elgesio supratimas pirkimo metu. prekės ženklai, kurie žino, kaip integruoti šią informaciją į savo strategijas, įgis didelį konkurencinį pranašumą”, - komentuoja Burlamaqui.

8 „Skaitmeninė vartotojų gerovė

Didėjant informuotumui apie psichinę ir skaitmeninę sveikatą, visuomenė tikisi, kad prekių ženklai pasiūlys mažiau invazinių patirčių ir gerbs skaitmeninę gerovę. tai reiškia subtilesnes reklamas ir strategijų, kurios skatina vartojimą, mažinimą. “Žengiame į atsakingos rinkodaros erą Pagarba skaitmeninei gerovei yra ne tik etinis klausimas, bet ir strateginis Vartotojai vertina prekių ženklus, kurie subalansuoja savo verslo interesus su praktika, kuri gerbia jų erdvę ir psichinę sveikatą”, - aiškina ekspertas.

9. Įvairovė ir įtrauktis

Įvairovė ir įtrauktis išlieka esminiais reikalavimais prekių ženklams, norintiems susisiekti su vartotojais iš skirtingų sluoksnių ir kontekstų. kampanijų autentiškumas ir reprezentatyvumas yra raktas į visuomenės pasitikėjimą. “Įvairovė negali būti tik reklamos tema; ji turi būti prekės ženklo DNR Autentiškos kampanijos, kurios tikrai atspindi įtraukimo vertybes, sukuria gilius ir ilgalaikius emocinius ryšius su”, - sako Burlamaqui.

10 ^ Kliento pagrindinė veikla ir bendra kūryba

Į kūrybinį procesą vartotojus įtraukiantys prekių ženklai stiprina lojalumą, o bendrakūrimas yra galingas būdas įtraukti visuomenę ir klientus paversti prekės ženklo šalininkais. “2025 metais didelis iššūkis bus suvienyti technologijas, tikslą ir inovacijas, kad būtų sukurtos įsimintinos kampanijos ir sustiprintas buvimas rinkoje Nepakanka sekti tendencijas, reikia mokėti jas taikyti strategijos ir nuoseklumo”.

Elektroninė prekyba "Uptate Redaktorius

"E-Commerce Update" yra pavyzdinė Brazilijos rinkos bendrovė, kuri specializuojasi aukštos kokybės turinio apie e. prekybos sektorių kūrime ir sklaidoje.

Žr. Visą biografiją