Temu susiduria su teisiniu ginču su Argentinos elektroninės prekybos milžinu

Kinijos elektroninės prekybos platforma Temu stojo į teisinę kovą su didžiausia Argentinos internetine platforma Mercado Livre Mercado Livre kaltina Temu nesąžininga konkurencija, teigdama, kad jos rinkodaros taktika ir reklama yra klaidinanti.

Kaltinimas nesąžininga konkurencija

Mercado Livre pateikė oficialų skundą 2025 m. rugpjūčio mėn., teigdamas, kad Temu pažeidė Komercinės konkurencijos dekretą Nr. 274/2019. Pagrindinis kaltinimas yra susijęs su Temu komercine strategija, kuri, pasak Mercado Livre, yra pagrįsta ekstremaliomis nuolaidomis ir akcijomis, kurios neįgyvendinamos paskelbtomis sąlygomis. Tai apima nuolaidas iki 100%, kurios priklauso nuo papildomų reikalavimų, pvz., minimalių pirkimų ar veiksmų pagal paraišką užbaigimo.

Mercado Livre taip pat kritikavo tai, ką ji pavadino Temu “ žaidimizacija apgaulinga”, kai žaidimai ir interaktyvios funkcijos žada nemokamus prizus ar produktus, tačiau praktiškai kelia vis sudėtingesnes ir neaiškesnes sąlygas.

Temu atsakymas ir teisminiai veiksmai

Reaguodama į kaltinimus ir Argentinos valdžios pradėtą tyrimą, kuriame buvo nurodyta sustabdyti reklamą ir reklamą, kuri laikoma klaidinančia, Temu kreipėsi į federalinį teisingumą.

Temu kaltinimus paneigia, teigdama, kad jos verslo modelis yra skaidrus ir kad vartotojams aiškiai pranešama apie kainas, nuolaidas ir sąlygas, o tai, pasak bendrovės, atmeta bet kokią klaidą vartotojui.

Ginčo kontekstas

Ši teisinė kova vyksta sparčiai augant tarpvalstybinei elektroninei prekybai Argentinoje Tokiose platformose kaip Temu ir Shein pastebimai išaugo tiesioginiai pirkimai, kuriuos lėmė žemos kainos, tiesioginis siuntimas ir intensyvi rinkodara socialiniuose tinkluose. Šių Kinijos platformų plėtra atgaivino diskusijas dėl skaitmeninės prekybos reguliavimo sistemos ir konkurencijos tarp šalies ir užsienio įmonių.

Mercado Livre pabrėžia “įprastų taisyklių visiems” poreikį, pozicionuodamas atvejį kaip svarbų precedentą konkurencijai ir reklamai Argentinos elektroninės prekybos sektoriuje.

Ateities pasekmės

Šios bylos baigtis gali turėti didelės įtakos reklamos ir reklamos praktikai Argentinos internetinėje mažmeninėje rinkoje ir galbūt kituose Lotynų Amerikos regionuose. Ginčas kelia esminių klausimų dėl pasiūlymų skaidrumo, sąlygų aiškumo ir ribos tarp agresyvios rinkodaros ir apgaulingos praktikos. šiuolaikinė elektroninė prekyba.