Criteo ataskaitoje su Coresight Research nurodoma 10 geriausių mažmeninės prekybos žiniasklaidos tendencijų 2025 m

Mažmeninės žiniasklaidos tinklai (Mažmeninės žiniasklaidos tinklai arba tiesiog RMN) tapo vertingu prekių ženklų ir mažmenininkų turtu. Remiantis nauja Criteo ataskaita, kurią parengė Coresight Research, “Mažmeninė prekyba 2025: 10 tendencijų, formuojančių mažmeninę žiniasklaidą”, prieinama anglų kalba, pasaulinė mažmeninės žiniasklaidos rinka iki 2025 m. sudarys 179,5 mlrd. US$, o tai reiškia tvirtą 15,4% augimą per metus. Trečiųjų šalių duomenys, AI pažanga (žvalgybos ir uždarojo ciklo priskyrimas turėtų paskatinti spartų augimą.).

Pastaraisiais metais daugiau mažmenininkų pradėjo naudoti BMR dėl didelio maržos potencialo, kuris, kaip teigiama ataskaitoje, yra įvertintas 70% bendruoju pelnu Prekės ženklai vis dažniau investuoja į BMR dėl pirminių mažmenininkų duomenų, leidžiančių jiems kurti ir aptarnauti labai tikslingas ir individualizuotas reklamos kampanijas Pažangios technologijos, tokios kaip AI ir mašininis mokymasis, dar labiau sustiprina šių duomenų vertę, atskleisdamos naujas įžvalgas, padedančias prekių ženklams maksimaliai padidinti BMR naudą.

Mažmenininkai turi didelę galimybę padidinti BMR pelną 2025 m. Tačiau tam reikės svarbių veiksmų, kad būtų galima atskirti vieną tinklą nuo kito, nes didėja konkurencija. Remiantis Criteo ataskaita, mažmenininkai, reklamuotojai ir technologijų įmonės turės sutelkti dėmesį į šias 10 tendencijų, kad maksimaliai padidintų 2025 m. BMR galimybes judėti į priekį:

Inovacijos ir technologijos

1. AI (Dirbtinis intelektas), kad būtų galima teikti naujos kartos skelbimų automatizavimą ir personalizavimą 
2. Programinė reklama padidins visų BMR veiklos efektyvumą
3. Skelbimų formatai ir toliau plėsis
4. Strateginės partnerystės, skirtos augimui už objekto ribų atrakinti

Rinkos pokyčiai

1. Mažmeninė žiniasklaida parduotuvėje ir toliau bus “testavimo ir“ mokymosi kanalas
2. Mažmeninė žiniasklaida sustiprins savo, kaip pilno piltuvo reklamos priemonės, pozicijas
3. Mažmeninė žiniasklaida paskatins pirminių duomenų tobulinimą

Duomenys ir matavimai

1. Pasitikėjimo ir skaidrumo stiprinimas BMR bus kaip niekad svarbus
2. Matavimo standartizavimas, siekiant atkreipti dėmesį
3. Atsirandantys BMR sutrikdys mažmeninės žiniasklaidos ekosistemą

Mažmenininkai, kurie mato didžiausią augimą ir kuriems pavyko įveikti infliacijos audrą bei vartotojų išlaidų nuosmukį su mažiausiu poveikiu, yra tie, kurie protingai diversifikavo savo pajamų srautus ir investavo į pažangių mažmeninės žiniasklaidos tinklų plėtrą”, sako Coresight generalinė direktorė Deborah Weinswig.

„IA patobulinimai gali sukelti revoliuciją mažmeninėje žiniasklaidoje ir bus kito didelio modalumo šuolio variklis, sukuriantis naujas galimybes prekių ženklams ir mažmenininkams“, - sako Tiago Cardoso, Lotynų Amerikos generalinis direktorius Criteo. “ AI pagrįsti algoritmai leis nustatyti geriausių produktų prioritetus ir optimizuoti pasiūlymus realiuoju laiku, maksimaliai padidindami reklamos išlaidų efektyvumą ir pakeisdami vien parodymus išmatuojamais rezultatais. Pažengus nuspėjamajam AI ir mašininiam mokymuisi, prekės ženklai bus geriau pasirengę numatyti vartotojų elgesį ir priimti sprendimus realiuoju laiku.

Norėdami gauti papildomų įžvalgų apie kiekvieną iš šių tendencijų, žr. visą ataskaitą “Mažmeninė prekyba 2025: 10 tendencijų, formuojančių mažmeninės žiniasklaidos rinką” (galima rasti anglų kalba), žemiau paspaudę čia.