Skaitmeninė reklama pranoksta televiziją ir įtvirtina naują komunikacijos modelį 2026 metams

Brazilijos reklamos rinka išgyvena istorinį lūžio tašką Pirmą kartą investicijos į skaitmenines medijas pralenkė investicijas į atvirą televiziją, įtvirtindamos internetą kaip pagrindinį sektoriaus augimo ir protagonizmo variklį Pokytis atspindi ne tik lėšų perskirstymą, bet ir naujo komunikacijos modelio konsolidavimą vadovaujantis duomenimis, technologijomis ir efektyvumu.

Dėl a ADSPLAY, 2026 m. žiniasklaidos centras, kurio specializacija yra integruoti sprendimai, atkreipia dėmesį į vis labiau išmatuojamas strategijas. Suskaidytoje dėmesio aplinkoje reklama nustoja būti tik pardavimo priemone, kuri taps pagrindine įvaizdžio kūrimo ir prekių ženklų įterpimo į populiarią vaizduotę dalimi.

Skaičių posūkis

Struktūrinius pokyčius įrodo naujausi rinkos duomenys Cenp-Means 2024 m:

• Internetas: Pasiekė R$ 10,46 mlrd investicijose, atstovaudamas 39,8% viso reklaminis pyragas.
• Televizorius atidarytas: Supratau R$ 9,61 mlrd, priduriant 36,5% iš viso.

Šią lyderystę sustiprina IAB Brazil apklausos bendradarbiaujant su Kantar Ibope Media, kurios rodo bendrą apimtį R$ 37,9 mlrd skaitmeninės reklamos paskatintas 2024 m., augimą skatina naujų internetinių formatų plėtra ir besitęsianti investicijų migracija iš tradicinės žiniasklaidos.

Kūrybiškumas derinamas su duomenimis

Skaitmeninio sektoriaus brendimas atsispindi ir kampanijų kokybiškume bei kultūriniame aktualume Dėmesys iš buvimo tik paroda tapo tikru ryšiu su visuomene.

Ryškus šio judėjimo pavyzdys buvo 2025 m Effie apdovanojimai Brazilija, pagrindinis reklamos efektyvumo apdovanojimas Byla “Pedigree Caramel: nacionalinė aistra mutt dabar turi” kilmę” kampanija, orientuota į atsakingą priėmimą, iliustruoja, kaip šiuolaikinė reklama naudoja duomenis, kad sukurtų didžiulį įsitraukimą ir konkretų socialinį poveikį.

Dėmesio iššūkis

Ekspertams ateitis reikalauja žvalgybos valdant vartotojų kelionę. Eduardo Sani, ADSPLAY generalinis direktorius, pabrėžia, kad ginčas dėl visuomenės dėmesio reikalauja sudėtingesnio požiūrio.

“Vartotojų dėmesys vis labiau ginčijamas. prekės ženklai, kurie išsiskiria, yra tie, kurie gali suvienyti aktualumą, personalizavimą ir efektyvumą per visą kelionę, naudojant duomenis ir žiniasklaidos intelektą, kad sukurtų tikrą” poveikį, sako Sani.

Kadangi strategijos yra skaitmeninės, prekės ženklai, galintys suderinti savo pasakojimus su visuomenės elgesiu, vertybėmis ir socialiniais pokyčiais, ateinančiais metais linkę pirmauti rinkoje.