Rinkodaros profesijos, kurios tapo tendencija, ir jūs net nepastebėjote

Naujos technologijos, vartotojų elgesys ir įsitraukimo formos atsiranda sparčiai, sukuriant reikalavimus specialistams, turintiems įgūdžių, kurių dar visai neseniai net nebuvo. Šią rinkodaros profesionalų dieną, švenčiamą gegužės 8 d., Gustavo Costa, LGL Case generalinis direktorius ir skaitmeninių strategijų ekspertas, atkreipia dėmesį į profesijas, kurios tapo tendencija tyliai ir kodėl jos keičia prekės ženklų ryšį su savo auditorija.

Augimo Hakeris: augimo alchemikas

Skirtingai nuo tradicinės rinkodaros, Augimo Hakeris tai neapsiriboja vienetinėmis kampanijomis. jis veikia rinkodaros, technologijų ir duomenų analizės sankirtoje, Greito testavimo, automatizavimo ir kūrybinių strategijų naudojimas siekiant sumažinti verslą mažesnėmis sąnaudomis.

“Daugelis įmonių vis dar galvoja apie augimo įsilaužimą kaip taktiką tik pradedantiesiems, tačiau tai jau yra būtinybė net didelėse korporacijose”, - aiškina Gustavo. “ šis profesionalas dominuoja nuo SEO ir mokamos žiniasklaidos iki programavimo sąvokų, nes jis supranta, kad augimas šiandien priklauso nuo nuolatinio eksperimentavimo ir duomenimis pagrįsto optimizavimo.”

Pasak jo, tokios platformos kaip Google Ads ir Meta išsivystė tiek, kad nebeužtenka bendrųjų kampanijų.“O Growth Hacker žino, kaip išgauti įžvalgas iš analizės, koreguoti piltuvus realiuoju laiku ir netgi sukurti vidinius įrankius procesams automatizuotiTai retas profilis, bet kuris generuoja apčiuopiamą IG”, - sako LGL generalinis direktorius.

Vyriausiasis patirties pareigūnas (CXO): kliento kelionės sergėtojas

Nors BRO (vyriausiasis rinkodaros pareigūnas) daugiausia dėmesio skiria atrakcijai, the CXO ji yra atsakinga už tai, kad kiekviena sąveika su prekės ženklu kadangi klientų patirtis yra svarbiausias prioritetas, ši pozicija įgijo trauką tokiose pramonės šakose kaip mažmeninė prekyba, SaaS ir finansinės paslaugos.

“O vartotojas nebetoleruoja blogos patirties. CXO ne tik atvaizduoja kelionę, bet ir naudoja AI bei grįžtamąjį ryšį realiuoju laiku, kad numatytų skausmą ir pritaikytų kiekvieną kontaktinį tašką”. “ Tokios įmonės kaip Amazon ir Netflix taip veikia daugelį metų, tačiau dabar net MVĮ reikia žmogaus, kuris vienija UX, paslaugą ir duomenis pagal tą pačią“ strategiją.

Generatyvus AI ekspertas: naujasis pasakotojas

Tokių įrankių kaip ChatGPT, Midjourney ir Synthesia sprogimas sukūrė paklausą profesionalai, mokantys etiškai ir efektyviai taikyti dirbtinį intelektą rinkodaroje. Šis specialistas peržengia pagrindus: jis supranta išplėstinius raginimus, integruoja API į darbo eigas ir naudoja AI turiniui perasmeninti.

“ Generatyvus AI yra ne tik greitas įrašų ar vaizdų kūrimas. Tai leidžia, pavyzdžiui, generuoti tūkstančius skelbimų variantų automatizuotam A/B testavimui ar net sukurti vaizdo įrašus pagal poreikį skirtingoms auditorijoms”, - sako Gustavo. “ Tačiau iššūkis yra subalansuoti automatizavimą su autentiškumu ir autentiškumu, todėl ateities profesionalas turi turėti kūrybinę ir analitinę viziją tuo pačiu metu.”

Bendrijos koordinatorius (Bendrijos vadovas 2.0)

Socialiniai tinklai - tai jau ne tik sklaidos kanalai, bet erdvės bendruomenės kūrimui Bendruomenės vadovo modernus, antras Costa, antras jums reikia įvaldyti viską nuo nuosaikumo iki įsitraukimo strategijų besiformuojančiose platformose (pvz., Discord ir Twitch), taip pat analizuojant narystės metriką, o ne tik pasiekti.

„Prekės ženklai, investuojantys į lojalias bendruomenes, turi mažesnį pasipiktinimą ir didesnį propagavimą. Šis profesionalas yra beveik santykių „DJ: maišyti turinį, sąveiką ir išskirtinumą, kad auditorija būtų įtraukta į ilgalaikę perspektyvą.“, - lygina jis.

Kodėl šios profesijos čia pasilikti? Gustavo aiškina, kad šių pozicijų kilimas atspindi tris megatendencijas:

1. Duomenys kaip žaliava: “Be nuspėjamosios analizės ir tikslaus priskyrimo rinkodara tampa tolimu šūviu.”
2. Patirtis > Reklama: “Klientas nori naudingumo, o ne tik gražių pranešimų.”
3. Išmanioji automatika: “Kas nežino, kaip naudoti AI, praras efektyvumą konkurentams.”

“2024 m. rinkodaros specialistas turi būti Šveicarijos sukurtas“: pakankamai techninis, kad suprastų duomenis, bet pakankamai kūrybingas, kad humanizuotų“ technologiją, daro išvadą. “ Šios naujos funkcijos nėra mada. Tai atsakymas į rinką, kuriai reikia greičio, pritaikymo ir išmatuojamų“ rezultatų, daro išvadą LGL Case generalinis direktorius.