Mažos ir vidutinės internetinės mažmeninės prekybos įmonės per „Juodąjį lapkritį 2025“, kai visą lapkričio mėnesį, įskaitant ir „Juodąjį penktadienį“ (lapkričio 28 d.), buvo taikomos ilgos nuolaidos, pasiekė 814 mln. Brasilian Republikinių Valstijų pajamas. Remiantis „Nuvemshop“, pirmaujančios elektroninės prekybos platformos Brazilijoje ir Lotynų Amerikoje, duomenimis, šis rezultatas, palyginti su 2024 m., yra 35 % didesnis ir pabrėžia D2C (tiesiogiai vartotojui) modelio, kai prekių ženklai parduoda tiesiogiai vartotojams per savo kanalus, pavyzdžiui, internetines parduotuves, nesiremdami vien tarpininkais, brandą.
Suskirstymas pagal kategorijas rodo, kad mados segmentas gavo didžiausias pajamas – 370 mln. randų, t. y. 35 % daugiau nei 2024 m. Po jo sekė sveikatos ir grožio segmentas, kurio pajamos siekė 99 mln. randų ir padidėjo 35 %; aksesuarų segmentas, kurio pajamos siekė 56 mln. randų ir išaugo 40 %; namų ir sodo segmentas, kurio pajamos siekė 56 mln. randų ir padidėjo 18 %; ir papuošalų segmentas, kurio pajamos siekė 43 mln. randų ir padidėjo 49 %.
Didžiausios vidutinės bilietų kainos buvo užfiksuotos įrangos ir mašinų segmente – 930 randų; kelionių – 592 randų; ir elektronikos – 431 rando.
Pagal valstijas pardavimai daugiausiai siekė San Paulas – 374 mln. randų, po jo sekė Minas Žeraisas – 80 mln. randų; Rio de Žaneiras – 73 mln. randų; Santa Katarina – 58 mln. randų; ir Seara – 43 mln. randų.
Per mėnesį buvo parduota 11,6 mln. produktų – 21 % daugiau nei ankstesniais metais. Tarp perkamiausių prekių yra mados, sveikatos ir grožio prekės bei aksesuarai. Vidutinė bilieto kaina buvo 271 randas, 6 % daugiau nei 2024 m. Socialinė žiniasklaida ir toliau buvo vienas svarbiausių konversijos veiksnių, sudarančių 13 % užsakymų, iš kurių 84 % buvo gauta iš „Instagram“. Tai rodo socialinės prekybos stiprėjimą šalyje ir tiesioginių kanalų, būdingų D2C, plėtrą, jungiančią atradimą, turinį ir konversiją prekės ženklo ekosistemoje.
„Šis mėnuo įsitvirtino kaip vienas pagrindinių skaitmeninės mažmeninės prekybos prekybos langų, tikras „auksinis mėnuo“ MVĮ. Paklausos pasiskirstymas per visą lapkritį ne tik sumažina logistikos kliūtis, bet ir padidina pardavimų nuspėjamumą bei leidžia verslininkams planuoti agresyvesnes kampanijas su įvairesne nauda. D2C operacijoms šis nuspėjamumas reiškia geresnį pelno maržos valdymą ir efektyvesnes klientų įsigijimo bei išlaikymo strategijas, pagrįstas tiesioginiais kanalais surinktais pirmosios šalies duomenimis“, – aiškina Alejandro Vázquez, „Nuvemshop“ prezidentas ir vienas iš įkūrėjų. Tendencijų ataskaita
: vartotojų elgsena visoje Brazilijoje.
Be pardavimo rezultatų, „Nuvemshop“ parengė ataskaitą apie nacionalines tendencijas per Juodąjį penktadienį 2026 m., kurią galite rasti čia . Tyrimas rodo, kad komercinės paskatos išlieka svarbios per Juodąjį lapkritį visoje Brazilijoje: 79 % mažmenininkų, kurių mėnesinės pajamos viršija 20 000 Brasilian Republikinių Valstijų dolerių, naudojosi nuolaidų kuponais, o 64 % siūlė nemokamą pristatymą – tai veiksmai, kurie ypač skatina konversiją mėnesio pradžioje, kai vartotojai vis dar lygina pasiūlymus. Staigūs išpardavimai (46 %) ir produktų rinkiniai (39 %) taip pat įgijo populiarumą tarp didesnių verslininkų, padidindami vidutinę užsakymo vertę ir pakartotinių pirkimų skaičių.
Pasak Vázquezo, 2025 m. vartotojai bus daug geriau informuoti ir turės aiškesnius lūkesčius dėl pratęstų nuolaidų. „Šiuo atveju D2C modelis pasirodo esąs dar pranašesnis, nes leidžia prekių ženklams kontroliuoti kainas, atsargas ir komunikaciją, siūlyti suasmenintus pasiūlymus ir konvertuoti su didesniu nuspėjamumu. Kampanijų pratęsimas sumažina Juodojo penktadienio spaudimą ir padeda sukurti tvirtą klientų bazę, daugiausia dėmesio skiriant klientų išlaikymui ir lojalumui 2026 m.“, – teigia jis.
Ataskaitoje taip pat pabrėžiama socialinės prekybos galia: tarp vartotojų, kurie bendravo su „Nuvemshop“ prekybininkų prekių ženklais, 81,4 % pirkinių atliko mobiliaisiais telefonais, o „Instagram“ buvo pagrindinis mokėjimo būdas, sudarantis 84,6 % socialinių pardavimų. Be to, „Pix“ ir kreditinės kortelės išlieka dažniausiai naudojamais mokėjimo būdais, atitinkamai sudarančiais 48 % ir 47 % operacijų. Šie duomenys taip pat rodo svarbius vartotojų elgsenos pokyčius.
Juodojo lapkričio laikotarpiu „Nuvem Envio“, „Nuvemshop“ siuntimo sprendimas, įsitvirtino kaip pagrindinis prekybininkų pristatymo būdas, apdorojęs 35,4 % užsakymų ir užtikrinęs, kad 82 % vietinių užsakymų pasiektų vartotojus per 3 darbo dienas.
Analizėje atsižvelgiama į Brazilijos „Nuvemshop“ parduotuvių pardavimus per visą lapkričio mėnesį 2024 ir 2025 metais.
