Mokamas srautas konsoliduojasi kaip augimo variklis Instagram ir keičia platformos dinamiką

Po sulėtėjimo laikotarpio, kuris tęsėsi didžiąją dalį 2023 m. ir 2024 m. pradžioje, sekėjų augimo kreivė Instagram tinkle atsinaujino, tačiau kitokiu profiliu Remiantis ataskaitų teikimo platformos ir rinkodaros bei pardavimo informacijos suvestinių Reportei atlikta analize, šis avansas daugiausia buvo sutelktas į paskyras, kurios veikia su nuolatinėmis mokamomis srauto strategijomis.

Apklausoje buvo analizuojami duomenys iš daugiau nei 44 tūkst. paskyrų platformoje ir atkreipiamas dėmesys, kad žiniasklaidos ekspertų, pavyzdžiui, srauto valdytojų, valdomi profiliai sparčiausiai augo 2024 m. Praktiškai tai reiškia, kad profiliai, kuriuose samdomi profesionalai arba naudojamos mokamos žiniasklaidos strategijos, gali nuosekliau plėsti savo sekėjų bazę, priešingai nei išskirtinai organinės strategijos, pavyzdžiui, pasikartojantis turinio publikavimas be postūmio.

Apklausoje taip pat buvo vertinamas turinio formatų našumas Iš daugiau nei 10 tūkstančių analizuotų leidinių ritės seka kaip formatas, kuris generuoja didžiausią įsitraukimą, o po to seka karuselės ir įrašai sklaidos kanale.

Renan Caixeiro, vienas iš Reportei įkūrėjų ir BRO, scenarijus atspindi struktūrinius platformų dinamikos pokyčius. “Pridėti socialiniuose tinkluose yra gana nauja praktika. Šioje rinkoje veikiame nuo 2015 m. Ir dar visai neseniai investicijos į žiniasklaidą buvo galimybė, bet nebūtinai lemiamas. ką dabar matome, kad daugeliui įmonių ir kūrėjų ši investicija tapo lemiama siekiant užtikrinti augimą, pasiekiamumą ir konkurencingumą platformoje”, - aiškina jis.

Šis žingsnis taip pat daro spaudimą mažų įmonių, agentūrų ir kūrėjų žiniasklaidos biudžetui. organiniam augimui praradus pagreitį, investicijos tampa aktualesne fiksuota linija rinkodaros strategijose. “ Praktiškai tie, kurie sumažina arba nustoja pirkti srautą, jaučia staigesnį lėtėjimą plečiant sekėjų bazę, o tie, kurie palaiko nuoseklias investicijas, gali išlaikyti ir net paspartinti savo augimo tempą”, - kontekstualizuoja vykdomoji valdžia.