Generatyvaus dirbtinio intelekto iškilimas ir besikeičianti „Google“ paieškos elgsena pakurstė karštas (ir prieštaringas) diskusijas skaitmeninės rinkodaros srityje: ar SEO ( paieškos sistemų optimizavimas ) vis dar svarbus? „liveSEO“ , agentūrai, kuri specializuojasi paieškos sistemų optimizavime, atsakymas aiškus: taip, ir labiau nei bet kada anksčiau. Pasikeitė ne SEO aktualumas, o žaidimo taisyklės.
Teiginys „SEO mirė“ socialiniuose tinkluose ir renginiuose plinta su nerimą keliančiu tonu, atspindėdamas natūralią įtampą, tvyrančią strateginėje, milijardo dolerių vertės rinkoje, kurioje prekių ženklai kasdien konkuruoja dėl pozicijų ir paspaudimų. Ir nepaisant šio įspėjamojo tono, jis kažkaip atspindi realybę: SEO „miršta“ kartu su kiekvienu dideliu technologiniu pokyčiu, kuris daro įtaką šiai rinkai. Taigi, duomenys ir praktika rodo, kad SEO atsinaujino, neatsilikdamas nuo paieškos ir dirbtinio intelekto evoliucijos.
„Tiesa, kad tradicinis SEO prarado pozicijas mėlynųjų nuorodų srityje, bet, kaip visada, jis nenumirė; jis atsinaujino. Šiandien labiau nei bet kada turime sutelkti dėmesį į tris sritis: tradicinį SEO, RAG ir LLM. Svarbiausia tai, kad be tvirto tradicinio SEO pagrindo niekas kitas neatsilaiko. Iš tikrųjų keičiasi strateginis valdymas ir tai, kaip mes teikiame pirmenybę kiekvienam ramsčiui“, – sako Henrique Zampronio, „liveSEO Group“ partnerė ir „Journey“ generalinė direktorė.
„Daugelis terminų, kurie dabar tapo madingais, pavyzdžiui, naudingas turinys, skaitmeninė reputacija, algoritmų atminties optimizavimas ir kt., iš tikrųjų yra praktika, kurią gerai atlikta SEO optimizacija taiko jau daugelį metų“, – priduria Henrique.
Prognozuojama, kad pasaulinė SEO rinka iki 2028 m. pasieks 122 mlrd. JAV dolerių ir augs maždaug 9,6 % per metus, remiantis tokių šaltinių kaip „PR Newswire“ ir pramonės tyrimų skaičiavimais.
Be besikeičiančio paieškos formato stebėjimo, „liveSEO“ matė konkrečių rezultatų, pritaikiusi strategijas prie naujos aplinkos. Per pastaruosius 12 mėnesių „liveSEO“ klientai uždirbo 2,4 mlrd. randų organinių pajamų, net ir atsiradus generatyvinei paieškai.
Vadovas ne tik tvirtina, kad „SEO vis dar gyvuoja“, bet ir siūlo naują požiūrį į prekės ženklus: SEO išsivystė, reikalauja sudėtingumo ir integracijos, ir išliks būtinas prekių ženklams, kurie nori būti randami, atpažįstami ir spustelėjami skaitmeninėje aplinkoje. „Dirbtinis intelektas nesunaikino SEO; jis tik pakėlė kartelę tam, kas nusipelno būti rodoma rezultatuose“, – apibendrina Henrique.
