Kinijos mažmeninės prekybos poveikis Brazilijoje

Nė viena įmonė nėra gimusi konkuruoti su visa šalimi, tačiau daugelis Brazilijos verslininkų jau susiduria su šia realybe. Brazilija šiandien yra vienintelė šalis pasaulyje, kuri veikia vienu metu su visomis pagrindinėmis Kinijos elektroninės prekybos platformomis: Shein, AliExpress, Shopee ir Temu. Kinijos mažmeninės prekybos platformų pažanga, kai veikla tampa vis sudėtingesnė, pradeda naują vartojimo erą, o tie, kurie neprisitaiko, rizikuoja prarasti aktualumą.

CNC (Nacionalinės prekybos prekėmis, paslaugomis ir turizmu konfederacijos) apklausos rodo, kad pardavimai internetu Brazilijoje nuo 2019 iki 2024 m. Tuo pačiu laikotarpiu tarptautinių prekyviečių dalyvavimas išaugo praktiškai dvigubai, o tai lėmė konkurencingos kainos, sutrumpėjęs pristatymo laikas ir mokesčių lengvatos. šis scenarijus kelia šaliai dilemą: apsaugoti vidaus rinką arba susitaikyti su tylios deindustrializacijos rizika.

“Šio modelio pažanga jau perkelia milijardus ir spaudžia vietines gamybos grandines. Pavyzdžiui, Shein jau laimėjo apie 45 milijonus Brazilijos klientų, įtraukė į savo platformą daugiau nei 7 tūkstančius nacionalinių pardavėjų ir paskelbė apie naujas logistikos investicijas, kad dar labiau sumažintų pristatymo laiką. Kinijos platformos pertvarko klientų elgesį ir daro spaudimą visiems komerciniams tinklams”, - sako Paulo Motta, verslininkas, investuotojas ir turto valdymo ekspertas.

Šių platformų pažanga taip pat kelia Brazilijai reguliavimo dilemą Programa Siunta kaip, kuri atleidžia nuo importo mokesčių pirkimo iki US$ 50, atliekamų registruotose svetainėse, tokiose kaip Shein, Shopee, AliExpress ir Temu, sumažino išlaidas vartotojams, tačiau išplėtė verslininkų ir sektoriaus subjektų kritiką, kuri rodo nesąžiningą konkurenciją prieš vidaus mažmeninę prekybą ir pramonę, kuriai taikoma daug didesnė mokesčių našta. tarp vietinės gamybos gynimo ir visuomenės spaudimo dėl mažesnių kainų šalis atsiduria susiskaldžiusi ginče, kuris jau pasiekė Kongresą ir žada pažymėti ekonominę darbotvarkę ateinančiais metais.

Kinijos buvimas Brazilijos mažmeninėje prekyboje nėra vienkartinis reiškinys. susiduriame su struktūriniais pokyčiais, kuriems reikalinga strateginė vizija, technika ir greita reakcija. ignoruojant šią realybę atsisakoma konkurencingumo. “O verslininkas, kuris supranta pasaulinį kontekstą ir koreguoja savo strategiją, remdamasis duomenimis ir žvalgybos duomenimis, išeina į priekį. Kinijos mažmeninė prekyba nekonkuruoja tik kaina, bet ir mastu bei kompetencija. susidurti su šiuo scenarijumi su branda yra išlikimo klausimas”, - komentuoja Marcosas Koenigkanas, Mercado & Opinion grupės generalinis direktorius.

Dideli verslo vardai jau diskutuoja apie šią problemą, nustato rizikas, dalijasi patirtimi ir aptaria sprendimus. “ Keitimasis patirtimi yra toks pat vertingas kaip gebėjimas veikti. Kai į tokius opius klausimus žiūrime struktūriškai, padidiname savo galimybes įveikti poveikį su“ žvalgyba, pabrėžia Paulo Motta.

Koenigkan ir Motta savo kalbą derina su garsiais vardais mažmeninėje rinkoje, tokiais kaip Renato Franklin, Casas Bahia Group generalinis direktorius ir Fernando Yunes, Mercado Livre generalinis direktorius Neseniai vykusiose diskusijose, kurias organizavo Mercado & Opinion, lyderiai kartu su Fabio Neto, Startse partneriu, aiškiai pasakė, kad be poveikio įmonėms, Kinijos sukelta transformacija tiesiogiai veikia Brazilijos vartotoją, o tai šiandien reikalauja daugiau patogumo, įvairovės ir greičio. Šis naujas elgesio modelis sustiprina, kad pasaulinė elektroninė prekyba išliko ir ateinančiais metais turėtų tęsti nacionalinės mažmeninės prekybos pertvarkymą.