Tyrimų duomenys rodo, kad moterys dominuoja „Juodosios penktadienio“ paieškose ir diskusijose socialiniuose tinkluose, skelbia FGV.

A „Juodoji penktadienio“ 2024 diena žada būti vienu įspūdingiausių metų pirkinių renginių, o data jau nustatyta – lapkričio 29 d. Getulio Vargaso fondo Skaitmeninės rinkodaros studijų centro (FGV/CEMD) atlikta apklausa parodė, kad terminas „Juodoji penktadienis“ socialiniuose tinkluose jau buvo paminėtas daugiau nei 49 000 kartų laikotarpiu nuo spalio 29 d. iki lapkričio 5 d. „Instagram“ išsiskiria kaip platforma su didžiausiu paminėjimų kiekiu, sudaranti 87,1 % sąveikų, o analizė rodo, kad dauguma diskusijų vyksta tarp moterų (71,1 %). Tarp labiausiai ieškomų prekių kategorijų pirmauja šaldytuvai, po jų – ventiliatoriai, „iPhone“, televizoriai ir sportbačiai.

 FGV/CEMD koordinatorė Lilian Carvalho pabrėžia, kad 2024 m. Brazilijos ekonominė situacija rodo atsigavimo ir optimizmo ženklus, iš dalies skatinamus 13-ojo atlyginimo išmokėjimo, kuris didina vartotojų pirkimo galią. Tačiau prabangos prekės nėra sąrašų viršuje, rodydamos, kad nors situacija teigiama, stabilumo ir funkcionalumo siekis vis dar lemia pirkimo sprendimus šio svarbaus mažmeninės prekybos įvykio metu.

„Net ir tai, kad situacija pagerėjo, šių metų „Juodoji penktadienio“ tendencija akivaizdi: vartotojai teikia pirmenybę būtiniems namų apyvokos daiktams, tokiems kaip šaldytuvai ir televizoriai, bei kasdienės reikmės prekėms, pavyzdžiui, ventiliatoriams ir sportbačiams. Tai atspindi vis dar vyraujantį brazilų atsargumą, kurie, nepaisant palankių ekonominių sąlygų, renkasi investuoti į praktiškus ir nedelsiant naudingus produktus“, – teigia Lilian Carvalho. Ji taip pat pabrėžia, kad stebėtinai 97% įrašų yra teigiamo turinio, rodančio bendrą optimizmą renginio atžvilgiu.

„Tai elgesys skiriasi nuo ankstesnių metų stebėto elgesio, kai vartotojai abejojo realia nauda išnaudodami akcijas“, – vertina FGV/CEMD koordinatorė.

Kalbant apie didelių mažmeninės prekybos tinklų įsitraukimą socialiniuose tinkluose, „Havan“ išsiskiria „Instagram“ platformoje, užimdama tris pirmąsias pozicijas su daugiau nei 57 000 sąveikų. „Facebook“ platformoje labiausiai įsitraukusios prekės ženklams iki šiol yra, iš eilės: „Havan“, „Leroy Merlin“, „Pernambucanas“ ir „Magazine Luiza“. Tuo tarpu „X/Twitter“ platformoje daugiausiai sąveikų sulaukė „Americanas“.

Vieną spalį terminas „Juodoji penktadienis“ „Google“ paieškoje buvo ieškotas daugiau nei 380 000 kartų. Dažniausiai vartotojų ieškomi prekių ženklai, išvardyti šia tvarka: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticário, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul ir CVC.